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极简很好?很明显,我们一直以来都做错了logo设计

(图片来源:Business Insider)

如果你想做一个成功的标志,鼓励购物者从你这里购买,你最好使用一个描述性的标志。这是根据最近的一项研究得出的结论,该研究发现,与流行的极简主义标识相比,购物者实际上更喜欢这种方式。

一段时间以来,简约的简约风格一直被认为是必胜的准则,但在这项研究中,更具描述性的标识在每个类别中都胜出。这意味着,如果你正在设计一个新的标志,你可能想要忽略当前的趋势,选择一个代表公司销售的设计-如汉堡王的汉堡标志(看看我们的标志设计指南,以获得更多的提示)。

这项研究最初发表在《营销研究杂志》(Journal of Marketing Research)上。来自加拿大、英国和法国的研究教授在2000名参与者的帮助下研究了597个商标,发现“商标描述可以积极影响真伪印象,进而影响购买意向”。

像这样的描述性标识可以让您了解每个服务提供了什么(图片来源:商业内幕网)

在这项研究中,参与者被要求描述各种各样的公司,然后根据它们的真伪来判断它们的商标。描述性标识在每个类别中都名列前茅。该研究甚至还指出,“商标描述与毛利润之间存在显著的正相关关系。”

一个极简主义设计如何引起不安的好例子是一月份发布的新标志Slack。它的白色背景上有着鲜艳的色彩,用户指责它看起来很普通,与工作场所的聊天应用程序没有连接。

抽象的商标产生较少的信任,因此较少的利润

然而,并没有一个放之四海而皆准的方法。当一个公司变得足够大的时候,它不需要依赖一个描述性的标志来告诉人们它卖的是什么。以麦当劳为例,其著名的金色拱门标识与快餐毫无关系。这也是一个如何使用无文本标志的好例子。

然而,如果一家公司出售一些令人不愉快的东西,研究表明,一个描述性的标志可能不是最好的解决方案。

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