以吸引Z世代,在广告设计中放弃了设计logo

(图片来源:Doritos)

玉米芯片品牌 Doritos 玉米片是想让孩子们抛弃其标志和口号的新活动,旨在吸引z一代推出的注意在周一的MTV音乐电视大奖,竞选将会看到多力多滋玉米片从其广告和社交媒体内容中删除了logo设计。

这是一个危险的举动,有点冒险。我们的标识设计指南强调了标识的重要性,尤其是因为它们通常是消费者与品牌之间的第一个接触点。但是考虑到Z一代——90年代末和00年代初出生的人——已经被广告饱和了,也许这是脱颖而出的最好方法?下面的广告用三角形的形状、不稳定的编辑和多力多滋是如此标志性的“我们不需要命名它”的说法轰炸了观众。整段视频没有多力多滋这个词,而是依靠大量的建议让观众理解广告内容。

如果你看了红色和蓝色袋子的照片,还有人在吃三角形的薯片,你还是没明白我的意思,它会拼出来,说有问题的产品和“我需要那些”押韵。

的多力多滋包装袋在广告中也变成了普通的蓝色和红色。Doritos将用一个三角形来代替它的标志,这个标志传达了一个非常酷的信息“标志在这里”。该品牌还将其网站名从Doritos.com改为LogoGoesHere.com。我们几乎可以听到它的文案在提出这些时髦的想法时,把他们的棒球帽向后转。

获得三角形的所有权是Doritos的一个非常聪明的举动,因为它与芯片的独特形状紧密相连。它的口号也从“大胆”变成了“另一个层次”。新的无标识品牌将出现在电视广告和社交媒体内容

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