Netflix’s ‘Ta-dum’是音频logo的一个很好的例子(图片来源:Netflix)
音频logo s可能看起来是一个奇怪的概念。毕竟，当你想到logo，你可能会想到一些视觉上的东西。但是品牌化不只是我们看到的，还有我们听到的。因此，近年来，‘audio logo ’、‘sonic logo ’和‘sonic商标k’等短语如雨后春笋般出现，用来形容logo的听觉效果。
那么什么是audio logo呢?
It’s本质上是一段不超过几秒钟的声音，它要么与视觉效果的logo同时出现，增强了整体的品牌认可度，要么用广播、播客或Spotify等纯音频媒体代替logo。它通常会被公司注册商标，就像logo图形设计一样。
与最好的logo类似，好的音频logo能立即被人识别，朗朗上口，并能激发听者的情感反应。以下是一些最著名和最具代表性的例子。
01. 英特尔
Intel’s三秒音频logo由奥地利音乐家Walter Werzowa在20世纪80年代创作，现已成为历史上最著名的音频之一。这是一个简单的五音记忆法，估计在世界上的某个地方每五分钟演奏一次it’。
Werzowa最初是受雇于R/GA LA的朋友Kyle Cooper，他告诉我们声音需要传达可靠性、创新和信任。他花了10天的时间来创作这首顺口溜，最后终于有了突破，他开始演唱歌词‘Intel Inside’。
它的成功部分是因为它是一个非常朗朗上口的音符序列，但也因为这些音符的声音。最初的录音使用了不同的合成器、木琴和马林巴琴的组合。虽然听起来很简单，但it’s实际上是由20个不同的音频层组成的。
在计算机化和物理声音之间找到最佳平衡点，Werzowa’s的作曲是独特的，与更广泛的观众相关，而且是永恒的。尽管几十年来it’一直在缓慢更新，但仍然没有任何需要退役的迹象。
02. 谢谢
当你的业务是基于提供高质量的声音，一个独特的音频logo是完美的地方，以展示这种质量。
THX于1983年由乔治·卢卡斯(George Lucas)创立，以制定影院高保真视听再现标准而闻名。在一个巨大的礼堂里，周围环绕着巨大的扬声器，这种雷鸣般的声音冲击最大。
这里是乐谱，如果你想在家里重现它:
THX’s audio logo以一种独特的glissando为基础——从一个音高滑向另一个音高——它是一种史诗般的音壁，以低沉的隆隆声为基础，由James a . Moorer创作，被称为‘Deep Note’。
在欢乐的综合胜利的高潮，这令人兴奋的声音品牌的爆炸让你毫无疑问，THX是一个自信的，行业领先的公司。
03. McDonald’s
不管你喜不喜欢，McDonald’s肯定知道品牌。因此，it’s公司在1955年首次以特许经营的形式成立，直到近半个世纪后才于2003年启动了其首次全球营销活动，这也许会让人感到惊讶。
不过，等待是值得的。口号‘I’m lovin’ it’，伴随着超级朗朗上口的“ba da ba ba”声钩，风靡全球，一眼就能认出来。如此之多，以至于在流行乐和嘻哈乐坛中，对于究竟是谁写的这首歌存在着很大的争议。
真相复杂得令人困惑，但从本质上讲，是一连串的创意促成了最后的广告，其中包括德国广告公司Heye &合作伙伴:贾斯汀·汀布莱克、法瑞尔·威廉姆斯、普沙·特等。(在Pitchfork上有一个完整的详细的描述，加上来自Hodges U.的精彩视频讲解。)
除了作曲方面的要求外，这款logo音频的秘密在于，它非常灵活，很容易适应当地市场、语言和文化，以及特定的宣传活动和不同的音乐风格。
部分由于这个原因，16年后的今天，它仍然显得新鲜而有意义，就像它第一次发布时一样。即使‘I’m lovin’ it’混乱的语法让像我们这样的专业作家感到恐惧。
04. 苹果
当然，音频logo不会只出现在广告中。对于一代又一代的苹果用户来说，他们打开台式电脑时发出的声音至今仍能拨动他们的心弦。
只要听一下上面视频中的哔哔声和编钟，从1984年第一台Mac电脑开始，你可能一听到‘your’的声音就会脊背发凉。
正如你’ll所注意到的，多年来已经采用了许多不同的声音方法，但最著名的声音是iMac G3首次使用的编钟，随后从1998年到2016年所有mac都使用了编钟。如果你想知道，和弦是升f大调，是由变调的840AV’s声音产生的。
不过，2016年下半年及之后推出的Mac机型，除了2017年推出的13英寸MacBook Air外，多纳6037t都有启动音效。我们认为那是一个真正的耻辱。
用Jim Reekes的话来说，他在苹果的时候创造了无数的Mac音效:“现在没有启动音效了，就像坐在餐厅里，没有人在那里迎接你。”
05. Brian Eno的Windows 95
虽然从历史上看，苹果公司一直是创意界最时髦的选择，但Windows凭借其Windows 95的发布取得了相当大的成功，它让艺术流行偶像布莱恩·伊诺(Brian Eno)为它的初创公司作曲。
虽然伊诺在《萝克西的音乐》中演出，并与从鲍伊和大卫·伯恩到酷玩乐队和达蒙·亚邦的所有人合作过，但他的《Windows chime》几乎肯定是他整个职业生涯中最多人听的音乐。快速再听一遍，你会立刻意识到这是一段多么强大、超凡脱俗的音频。
最初是微软的设计师马克·马拉默德(Mark Malamud)和埃里克·加夫里鲁克(Erik Gavriluk)让Eno参与进来的。音乐家在《旧金山纪事报》的一次采访中回忆道，他们想要的是“，一首鼓舞人心的、普遍的、等等等等的、乐观的、未来主义的、多愁善感的、充满感情的、一整张形容词表，然后在底部写上:‘，而且它的长度必须再增加1 / 4秒。’，我觉得这很有趣，这是一个很棒的想法来尝试创作一小段音乐。it’这就像制造一种小珠宝
他讽刺地在苹果机上写的作文就是这样。虽然只有6秒，但几乎是所要求长度的两倍。一个成功的音频logo不需要特别短，只要你是音乐天才就行。
06. 网飞公司
音频logo通过重复变得最有效。而Netflix’s与众不同的介绍，在你开始在它的平台上看任何节目之前就开始播放，现在肯定会有大量这样的内容。
音频logo流媒体服务,目前在190多个国家,是comprised “two 16注意定音鼓打击D2和D3,同时播放三个虚线一半笔记D2, D4, D5”,据官方商标文档只或者layman’s术语:它‘Ta-dum’。
It’s超短，因为再长一点就会让时间紧迫的观众不耐烦。它与众不同，让人很容易模仿自己。它唤起了一种简单而强大的情感联系:每次你听到它，你的大脑就会想:‘Yay!Binge-watching ! ’
最后，声音本身深深植根于Netflix的DNA中。正如@TelTalksGames向我们指出的那样。这是Frank Underwood在《纸牌屋》
1中敲出的声音。
07. XBox
音频logo的重要性与日俱增，这可以从‘sonic品牌’的崛起中看出，总部位于纽约的Audiobrain就是一个很好的例子。It’s最出名的是为微软t’s Xbox 360开发了logo音频，该音频不仅用于游戏机’s的启动，也用于广告。这是一种真正的听觉美。
在该公司的话:“的声音特征是反映的Xbox 360 -你可以听到人类的能量，二元性，文化多样性和兴奋
这可能听起来像是市场营销言过其实。但是仔细听，你会发现声音有其美丽的多样性和复杂性;一个很好地匹配史诗和深远的愿景背后的最好的Xbox游戏。
08. t – mobile
当你选择移动运营商时，你是在寻找一个你信任的人，一个好的音频logo可以成为传达品牌信息的重要部分。
在T Mobile的例子中确实如此，它的音频logo是由Lance Massey创作的。这一系列超级朗朗上口的笔记几乎可以作为‘earworm’的字典定义。It’s明亮。It’s简单。It’s朗朗上口的。简而言之，一个品牌还能从logo音响中得到什么呢?
09. 米高梅的狮子
音频logo的舞台，当然，一个全新的现象。米高梅公司出品的经典影片《星际迷航:太空漫游》用了一个多世纪的时间才让观众对《乱世佳人》、《宾虚》和《2001太空漫游》等史诗大片产生了浓厚的兴趣。
这段简介最初是由广告主管霍华德·迪茨于1916年创作的一部无声电影。1928年7月31日，在电影《南海白影》的首演中，狮子发出了它第一次可以听到的吼声。
总共有七只不同的狮子，现在的狮子“狮子座”自1957年以来就一直在这个位置上，而那些到了一定年龄的人会很怀念“猫和老鼠”的变体。
米高梅的logo也提醒我们，音频logo并不一定要成为音乐。更现代的例子非音乐音频logo包括J J Abrams’坏机器人和突变敌人生产’s Grr Arg。
10. 加里·v字形
最后，我们不想给你们留下这样的印象，即音频logo只供大公司使用。事实上，这是一个很好的工具，每个希望自我推销的人都可以使用。随着流媒体音频和播客在21世纪20年代变得越来越重要，这是一个加入的好时机。
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