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3个巨大的品牌设计趋势终究会迎来属于他们的时代

无论广告公司如何努力地与之抗争,品牌始终受制于风格趋势。无论品牌是否接受或抵制现状,某种审美基准的存在仍具有重要意义。

可以说,与其他部门共享某些视觉特征的新产品具有一定的价值。它有助于建立熟悉和信任,作为一种对消费者的视觉速记。不可否认,如果你站在潮流的对立面,那么脱颖而出总是更容易,但是你必须更加努力才能成功。

在这篇文章中,我们总结了最近几个月流行的三种文体方法,但现在看起来有点过时了(还有三种近期不会流行)。

想要了解一些能产生巨大影响的广告,请查看我们的最佳平面广告和最具创意的广告牌广告总结。

01. 无辜者的时代

纯真的60年代37年代的拟人化的声音风格已经失宠了

(图片来源:无辜的)

多年来,Innocent一直是那些寻求非正式、古怪、随意的品牌声音的品牌事实上的标杆。沃尔夫•奥林萨6037首席创意官、今年’s品牌影响力奖联合主席克里斯•穆迪对此感到厌倦。“现在是时候解决这个问题了:‘我们能听起来像无辜的吗?’”他说。“给手提袋配上拟人化的声音,这一切都完成了。重点应该是与品牌建立真正有趣的对话。”

02. 通用的图形

Landor’s 2010年重新设计的墨尔本城市在当时是前沿的,但品牌已经从几何设计的趋势

(图片来源:兰道)

就像数字第一品牌所采用的无衬线几何字体一样,几何插图在整个品牌领域中都很常见。Output的执行创意总监罗布•科克(Rob Coke)表示:“内部团队很容易制作和复制这款游戏,但缺点是它不是特别适合自己。”

“品牌希望被视为内容创造者,而不仅仅是在销售产品,因此更具表现力的插画风格有助于它们在行事方式上显得更具时代性。”

03. 50颜色亮

在一个已经拥挤不堪的市场上,一些品牌正试图用鲜艳的颜色来吸引我们的注意力

(图片来源:Monzo)

明亮和罂粟色的“挑战者”调色板没有显示出衰退的迹象。Koto创始人詹姆斯•格林菲尔德(James Greenfield)断言:“色彩的使用往往受到数字化颠覆的推动,它是一种象征:‘注意我们,我们与众不同’的出发点。”“拥有粉色借记卡、蓝绿色广告和相互冲突的调色板的银行希望吸引我们的注意力。”

但如果每个人都带着有色眼镜大喊大叫,那么谁才是真正引人注目的人呢?

三个更广泛的设计运动

“曾经有一种学派认为,所有品牌都应该是永恒的,”Johnson Banks的创始人迈克尔•约翰逊(Michael Johnson)表示。“现在,很多品牌会在四到五年内发生改变,而不是每10年或15年一次。品牌已经变得更加战术化,我们看到更多的设计是基于风格的。”

“在早期阶段,潮流可以帮助你与一种工作风格、一项运动保持一致,”科克说。“品牌受益于被视为当代文化的一部分。它可能是其中的一部分,但又有不同的解释。”

对于穆迪来说,选择哪条路是显而易见的。他的观点是无论如何都要避免这种趋势。他说:“家居风格很糟糕,潮流很糟糕,你的竞争对手看起来也很糟糕。”

但各大品牌如何才能确保自己的战略持续下去呢?消费者对品牌的期望比以往任何时候都要高,这些创意运动都考虑到了大局。

01. 站的东西

在品牌化战略中应用道德目的必须是真诚的,才能产生积极的影响

(图片来源:吉列)

从耐克与“耻辱”的美国足球运动员科林•卡佩尼克并肩而立,到吉列试图解决有毒的男子气概,许多品牌都在选择立场,并在紧迫的社会问题上扮演倡导角色。有些人比其他人更成功。

“我们经常拒绝那些我们认为处于‘错误’位置的项目,”约翰逊说。“快消品品牌的崛起试图说服我,他们的肥皂、早餐麦片或牙签具有更高的道德目的,这让我咬牙。”

Texture’s工作室的策略总监路易丝•基姆(Louise Kyme)注意到,越来越多的品牌正以“以女性为中心、身体健康、多样化和叛逆精神”引领潮流,而格林菲尔德则将人们的注意力吸引到“好技术还是坏技术”的争论上,这一争论在Facebook等网站上引起了人们的关注。他表示:“一些公司已经把这提上了日程,一些则需要一点鼓励。”

02. 接受相关技术

Texture’s工作室的姐妹公司Texture AI致力于人工智能

(图片来源:纹理)

对Kyme来说,人工智能是品牌创新最令人兴奋的潜力所在——Studio Texture把钱花在了宣传上,它的姐妹公司完全致力于人工智能

她表示:“我们看到,机器学习增加我们创意人员工作的巨大机会。”“我们正在开发的一个人工智能工具试图预测人们对创造性内容的情绪反应,其速度和规模是以前无法想象的。不仅仅是积极和消极的情绪,而是来自特定观众的各种情绪——只要按下一个按钮。这将使我们能够在瞬间测试消息传递。”

尽管穆迪认为,被过度炒作的VR革命是一场技术上的转移视线——他将VR头盔描述为上世纪80年代的3D眼镜——但他强烈主张声音设计在现代品牌工具包中的作用。他表示:“今年推出的所有受人尊敬的品牌,都应该对语音和音域有自己的看法。”

03. 思考更可持续

TOMS是一个以可持续发展为核心的品牌

(图片来源:汤姆斯)

可持续发展在许多品牌的议程上越来越靠前。“这是个大问题,但应该像对待卫生一样对待,”穆迪说。“许多品牌落入的陷阱是,把本来就该做的事情大肆宣扬。地球上所有的企业社会责任(CSR)团队都应该立即解散,并融入企业的血液中。”

清算所的联合创始人兼创意总监安迪•豪厄尔(Andy Howell)也认为:“可持续发展不应该是一场带有不可避免的时限的运动。它应该成为品牌的精髓,”他表示。“可持续总部、供应链、材料和循环系统等应该成为公司运作的一部分。”

这篇文章最初发表在世界最畅销的设计杂志《计算机艺术》第292期。购买292期或订阅电脑艺术。

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