6 个成功的有关从农场到餐桌农业食品品牌形象设计推广应用

在21世纪,人类历史上第一次有更多的人生活在城市而不是农村。由于我们的农村人口发生了翻天覆地的变化,粮食生产和粮食消费之间的脱节程度达到了前所未有的程度。

作为回应,食品品牌越来越多地利用图片来强化从农场到餐桌的过程。在一个充斥着健康恐慌和马肉丑闻的时代,这样的形象有助于向人们灌输对产品的信任,以及一种更普遍的安慰感,即世界并没有发生那么大的变化,真的。

在这篇文章中,我们收集了这一趋势的六个伟大的例子。如果你发现了其他野生动物,请在下面的评论中分享。

01. 有机谷

Solve的有机山谷平面广告使用真实的农民来增加真实性

有机谷是威斯康辛州一个由有机农民组成的独立合作社,它希望通过大众杂货店的渠道来吸引更多的消费者。这个更主流的购物者(主要是带着年幼孩子的母亲)必须被说服,他们的产品是对孩子最好的,这证明了溢价是合理的。

明尼阿波利斯机构解决的想法策划的运动,其中涉及电视,广播,赞助和印刷,并使用农业图像传达品牌的核心价值。但他们使用的不是平淡无奇的普通照片,而是真实农民的照片,清晰地标识他们,并强调他们作为有机山谷当地供应商的角色。这创造了一种信任感和真实性,这是由手工印刷和整体设计的感觉加强。你可以在这里看到更多Solve为有机谷所做的工作。

02. 全食超市

合作伙伴,斯佩德为全食超市(Whole Foods)所做的平面广告,以离奇、令人回味的农场到餐桌的形象吸引了公众

直到2014年,美国食品杂货连锁店Whole Foods是《财富》500强中唯一一家从未做过全国性广告的消费品公司斯佩德在电视、印刷和数字媒体上发起了一场以“价值观很重要”为主题的运动。

广告突出了该公司’s的质量标准、健康产品和作为食品行业先锋的重要里程碑,充分利用了丰富多彩和引人注目的“农场到餐桌”的形象,并使用了一些可爱而古怪的版式将其结合在一起。你可以在这里看到更多的竞选活动。

03. 辣椒

Chipotle与一家德州慈善机构合作,促进可持续农业发展

“健康快餐”连锁店Chipotle Mexican Grill为自己找到了“最好的食材而自豪,这些食材是在尊重动物、环境和农民的基础上培育出来的。长期以来,它一直将农业与食品明确地联系在一起,最引人注目的是,它在2012年凭借讽刺工厂化农业的电视广告赢得了戛纳国际电影节(Cannes Grand Prix)大奖。

从第二年开始,他们还与Urban Roots合作,该组织利用可持续农业来改变德克萨斯州奥斯汀市处于危险中的年轻人的生活。这让Chipotle获得了既惊人的真实又富有感染力的乐观形象,再加上精心制作的diy设计理念。

04. 麦当劳

麦当劳想要强调的是,他们的食物不是在实验室里培育出来的,而是由真正健康的原料制成的

麦当劳的食物可能是高热量和高脂肪的,但它仍然是基于高质量的,天然的成分。这就是TBWA/ANG想要传达的信息,他们为马耳他市场发起了一场名为“100%真实”的运动。考虑到公众的怀疑程度,摄影对于传达信息的真实性至关重要,在麦当劳的托盘里提供新鲜的、手工采摘的农产品清楚而简明地表达了这一点。你可以在这里了解更多的活动。

05. Lightlife

围绕食物的健康和来源的整个讨论很快就会变得说教和无聊。这是一个很棒的广告,充满了幽默和超现实的感觉。

Adam Levey与Venables, Bell &公司合作这则平面广告的合作伙伴找到了一种富有想象力的方式来传达Lightlife的汉堡是不含肉类的。结合了农业图像和成品,这个设计乍一看很简单,但仔细观察,它的结构非常巧妙。你可以在这里了解更多的活动。

06. 高僧村面包店

这是另一个富有幽默感的设计,这是雅培乡村面包店的平面广告,采用了“自由放养”的理念,将它与面包结合在一起,以一种非常超现实的方式进行。创意机构BMF的宣传活动值得称赞,它向人们传达了一种真正的美食,这种面包既不添加添加剂,又不会让人觉得老套。

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