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5个优秀的品牌跨界合作成功案例(以及你可以从中学到什么)

形象:匡威

我们显然生活在合作的黄金时代。人们总是试图去迎合黄金时代的东西——电视、漫画、资本主义——但是,有了这些,他们可能真的有道理。跨界合作不是什么新鲜事。第一个电视广告在1941年播出。第一次合作——某种意义上的合作——发生在那之前很久。早在营销活动出现之前,早在18世纪60年代,瓷器公司约西亚•韦奇伍德(Josiah Wedgwood)就与英国王室合作开展了营销活动。

几百年后,H&M与香奈儿(Chanel)的创意总监卡尔•拉格菲尔德(Karl Lagerfeld)在2004年进行了一次里程碑式的合作,将 Topshop与高级时装结合在一起。很快,所有人都参与其中,发起了各种高调的活动,从广告牌广告到时装秀,无所不有:Topshop x Kate Moss, Dolce &Gabbana x Smeg, Heidi Klum x Lidl(严肃的)。迪塞尔甚至与柏林一家烤肉店合作设计了一系列服装。

对于设计师、插画家、印刷工来说,这些都是必不可少的。坚持你所知道的太容易了。合作可以带你走出舒适区,让你推动自己,让你尝试一下。现在,我们有一系列令人难以置信的协作工具,让事情变得更容易。在这里,我们用五个最好的品牌合作项目作为案例研究,看看它们为什么有效,你可以从中学到什么。

01. 路易威登 x Supreme

Louis Vuitton x Supreme:开启合作黄金时代的合作。图片:路易威登(Louis Vuitton)

路易威登(Louis vuitton) 2017秋冬系列包括与Supreme的合作。这是一件大事,有几个原因。这是Supreme’s在巴黎时装周上的首次走秀,令人印象深刻,因为这个街头服饰品牌最初是1994年在纽约拉斐特街(Lafayette Street)的一家滑板小店,路易威登(Louis Vuitton)成立于1854年。

但这不是一个大品牌在帮一个小品牌的忙。就街头服饰而言,目前很少有公司能匹敌的影响力。这对两个品牌来说都是明智之举。Supreme得到了high-fashion的认可,而路易威登(Louis Vuitton)则提升了自己在街上的信誉(不过,公平地说,一辆全新的车比路易威登(Louis Vuitton)的x Supreme trackie上衣还便宜,所以你不太可能在街角商店外的小伙子们的衣服上看到它)。而且,时机选择得很好。2017年,街头服饰和高端时尚以一种新的、有点奇怪的方式相互重叠。

你能从品牌的跨界合作中学到什么?当时担任路易威登男装成衣部时尚总监的金·琼斯(Kim Jones)表示,此次合作的灵感来自’70、’80和’90的多样性和创造性

我怀疑在70年代的纽约市中心是否有太多路易威登的身影。但那不是重点。这里传达的信息是,有时候,与来自另一个世界的那个品牌合作,与那个古怪的客户合作是值得的——尤其是如果时间安排正确的话。你采取一些你所做的,一些他们所做的,希望你能想出一些真正有效的方法。

02. 古琦 x Jayde Cardinalli

最近,Jayde cardinalli’拥有一些颇具规模的工作——星巴克、Facebook、苹果。2016年,一名潜在客户在Instagram上给这位加州插画师兼设计师发了一条消息。She’d上传了她第一次个展的照片。古驰(Gucci)创意总监亚历山德罗•米歇尔(Alessandro Michele)希望在2017年春夏系列中使用这些素描。Cardinalli’s的个展甚至还没有结束,但她卖了17件给古驰。米歇尔用这些图像创作了版画和刺绣。

米歇尔以给崭露头角的插画家机会而闻名。比如,特雷弗·安德鲁(Trevor Andrew)就因为将‘改造成布鲁克林周边墙上的Gucci’s品牌而出名。米歇尔没有让律师介入。他给了安德鲁一份工作。对于古驰这个品牌,米歇尔有着清晰的愿景。他选择了风格与之相匹配的插画家——这有点古怪,有点古怪。他的观点是:你有多少经验并不重要。如果你表现好,你就会成功。

因此,与其关注潜在的合作伙伴’的经验或声誉,不如考虑他们是否适合你心中的项目。Gucci’s与Cardinalli和Andrew的合作都很成功,并成为长期的合作伙伴。

03. OFFF x Moritz x Craig Black

Craig black’的三重合作项目让人们在街上微笑,在社交媒体上聊天

OFFF是欧洲6037最佳设计节之一,来自世界各地的创意人士在这里相聚、讨论。今年,与会者和路人看到克雷格·布莱克在给一辆菲亚特600轿车喷漆。以刻字装置和壁画闻名的布莱克在电影节上发表了讲话。这一现场演示是为了宣传活动及其赞助商之一,当地啤酒公司Moritz。最让我兴奋的是,当我在给汽车喷漆时,我与音乐节的参加者和公众的互动。人们的反应令人难以置信,看到它如何使人们脸上露出笑容真是太棒了

随着有影响力的市场营销的兴起,做赞助工作很容易让自己受到批评——尤其是如果it’是为错误类型的公司做的错误类型的工作。但在这里,布莱克正在做他最擅长的事情:在一个独特的空间里摆上大大的印刷插图,由当地一家电影节公司赞助。

OFFF的公关总监Nathalie Koutia解释了合作如此成功的原因:“的craig在为Moritz著名的600轿车喷漆方面做得非常好。从我们在现场和社交媒体上收到的反馈来看,每个人都很喜欢克雷格将这个概念带入生活,这无疑是今年音乐节的一大亮点

这里的教训吗?尽你最大的努力为一个品牌服务,你可能会成为赢家。

04. 匡威 x 麦莉·赛勒斯

Miley Cyrus’厚底鞋是为“everyone”设计的。图片:匡威

匡威做到了每个品牌都想做的事:它吸引了广泛的人群。每个人都喜欢Chuck Taylors,从你邋遢的吉他乐队到你整洁的说唱歌手,从溜冰者到时尚达人,从猫王到碧昂丝。但即使是像匡威这样的品牌也必须为此努力。它必须不断吸引下一代的Chuck狂热者。它必须以某种方式保持不变,并随着时代的变化而变化。

“没有年龄,没有性别,没有性别——我想让每个人都有一种被包容的感觉。她的第一个系列融合了这位音乐家的手绘设计,为“所有体型和尺寸的”设计。她的第二个系列包括庆祝LGBT骄傲月的彩虹色厚底运动鞋。她的第三个系列是纯素食和男女通用的。麦莉·赛勒斯就是麦莉·赛勒斯,这个系列包括天鹅绒鞋、丝绒运动衫和闪闪发光的紧身衣。

作为一个“everyone”品牌的问题是……每个人都很难取悦。你可能不会看到肯德里克•拉马尔(Kendrick Lamar)或李尔•韦恩(Lil Wayne)穿着匡威(Converse) x麦莉•塞勒斯(Miley Cyrus)厚底高跟鞋。这种合作总是会受到批评,但这让它变得更加大胆。签下像塞勒斯这样的人意味着你也签下了她庞大的粉丝基础,从而吸引了全新一代的匡威粉丝。它之所以是一个很好的协作,是因为每个集合都关注与目标受众相关的问题,这是您的项目必须牢记的一点。

05. Nike x Studio Feixen

Feixen工作室无视万有引力定律,接受了耐克合作的挑战。图片:工作室Feixen

任何机构都会欣然接受与耐克合作的机会。但it’s并非没有it’s的挑战。Feixen工作室是一家位于瑞士卢塞恩的独立工作室。小团队可以把他们的手转向一切,从平面设计和排版设计,室内设计和时尚。工作室与耐克合作已经有一段时间了。

最近的一个委员会要求Feixen为Air Max Day (“被认为是耐克Air Max系列”的孩子生日派对(是的,真的!)设计概念。它每年在世界各地举行。耐克已经参与了一些经典的广告活动。所以Feixen要与所有的历史斗争。但也有一些规则:比如字体,已经很成熟了。

”工作室在其网站上说:“如果字体不能改变,那么它肯定可以重新安排:“我们尝试了无视重力定律的排版系统。”结果是一系列的印刷和数字材料,看到各种标语倒塌,漂浮,拼字游戏,反弹。特别是gif动图,它会让你停下来集中注意力,直到字母和单词按照正确的顺序排列好。

这里的教训吗?与大品牌合作是件好事,但品牌越大,执行的压力越大。特别是如果这个品牌是设计和营销的领导者。Feixen工作室通过选择混合一些东西,并与现有的品牌进行尝试,准确无误地做到了这一点。

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