Logo 既是质量的名片，亦是质量的标识。信息技术的任何变革，无论其多么细微，皆可能对业务及声誉产生重大影响。若操作得当，则可获得成功；若出现失误，游戏或许便会终结。

在此，我们一同审视一些大品牌，它们于近几年更新了自身的 logo 设计，且成效斐然。在此过程中，你将看到 Coors’的全新 logo，以及它如何反映出酿酒行业的巨大变迁，还有 Netflix 如何更新外观以契合其全新商业模式。巴宝莉邀请了一位以厌恶截止期限而闻名的神秘设计师，随后要求其在短短四周内完成重新设计。万事达在三年内对 logo 进行了两次翻新，并非由于第一次重新设计效果不佳，而是因为其效果极为出色。最后，意大利足球俱乐部尤文图斯打破了长达一个世纪的传统，进行了一次极具风险的重大举措。

所有这些项目皆遭到了批评——其中一些项目受到的批评更多。那么，继续阅读下去，探寻我们为何认为它们皆是成功的重新设计。

01. BURBERRY

巴宝莉（Burberry）的标识（logo）与最初的设计存在显著差异。

若欲实现 logo 的重新设计，招募传奇人物彼得·萨维尔（Peter Saville）不失为一个万全之策。尽管普遍观点认为，最好具备充裕的预算以及灵活的截止期限。博柏利（Burberry）促使这位神秘设计师在 20 年后首次对 logo 进行更新。并且，显然是为了抢占先机，仅给予他四周时间来完成此项工作。

巴宝莉（Burberry）与萨维尔的组合似乎极为适宜。二者在各自领域历经无数时尚变迁却始终保持沉着冷静。毋庸置疑，萨维尔（Saville）源自“少即是多”的设计学派，他采用全大写和无衬线字体，如同其在 2017 年对卡尔文·克莱恩（Calvin Klein）logo 更新时所做的那样，一种更为厚重的现代字体取代了过时的衬线文字标识。英国伦敦的情况亦是如此——在那里他也被加上了逗号。

萨维尔的工作并未获得普遍赞誉——远非如此。然而，对我们而言，它完美地概括了巴宝莉现今的品牌形象。近年来，该公司愈发深入地涉足两个市场：奢侈品市场与街头服饰市场。新的 logo 使其看起来更像电车品牌，同时又不失奢华的吸引力。

02. 网飞公司

红色是 2014 年奈飞（Netflix）公司 logo 重新设计后的颜色。

Netflix 最初从事 DVD 销售与邮寄租赁业务，此业务始于 1997 年。从当前视角来看，该业务模式显得古怪且过时，在当时亦难以称之为具有革命性的商业模式。鲜有人能够预见，在二十年内，这家公司不仅会助力变革我们观看电视和电影的方式，还将改变电视和电影的制作与发行模式。

至 2014 年，Netflix 将拥有全新的标志（logo）。其移动品牌获得了广泛认可。上一部电影的色彩与阴影令人联想到老式电影院，这与 Netflix 现今的风格恰好相反。该设计旨在考虑当 DVD 邮寄给顾客时，其在印刷状态下的呈现效果。如今，Netflix 的标志几乎仅在网络上出现。因此，令人瞩目的 Brands 的新款标志显得更为扁平且现代。红色被用作核心颜色。

为何会如此呢？原因在于克制。一家规模较小的广告公司可能会被 Netflix 的成功所吸引，转而追求更为响亮、夸张的内容。移动品牌就如何巧妙地更新标志为公司提供了一次大师级的培训，以反映当前使用该公司业务的群体。

03. 银子弹啤酒

2015 年，Coors 对其品牌标识（logo）进行了升级优化，以使其与不断发展且日益壮大的精酿啤酒潮流趋势相契合。

旧版的 Coors 标识给人以陈旧、喧闹且具有卡通风格之感。

另一个近年来发生重大变革的行业正在悄然兴起。当下，众人对酒类的态度愈发严肃，尤其是精酿啤酒领域。Coors 绝非精酿啤酒。然而在 2015 年，为确保品牌不被精酿啤酒革命浪潮所淘汰，对其标识进行重新审视已势在必行。

2014 年，米勒康胜啤酒有限公司（MillerCoors）成功对米勒 Lite 进行了品牌重塑后，特纳·达克沃斯（Turner Duckworth）获得了相关业务。旧版 Coors 标识显得陈旧、喧闹且卡通味十足。新版标识则更具现代感、低调且时尚。其标签为“诞生于落基山脉”，有助于建立与消费者的情感联系。简而言之，它做到了精酿啤酒市场所擅长之事。它向消费者讲述了一个关于其产地以及为何比其他看似相同的饮料更出色的故事。标识助力品牌在不改变产品的情况下与时俱进。饮料本身完全一致。但银子弹的外观看起来更加复杂。

04. 尤文图斯

Interbrand 大胆畅想，尤文图斯俱乐部徽章已成为历史上最为勇敢的重新设计之一。

直至 2017 年，尤文图斯原有的盾形标志设计几无变化，鉴于该俱乐部成立已逾 120 年。

任何品牌皆难以与足球俱乐部的历史及传统相提并论。品牌拥有消费者，只要产品品质优良，消费者便会对品牌保持忠诚。足球俱乐部则拥有忠实球迷，无论其表现优劣，球迷始终忠诚相随。基于此，Interbrand 对尤文 6037 俱乐部徽章的大胆重构堪称历史上最为大胆的重组举措之一。

该俱乐部创立于 120 余年前。自此以后，尤文队徽几无变动，对于尤文 6037 这般具有传奇色彩的球队而言，此现象实属罕见。此外，盾牌设计在足球领域极为普遍。球队鲜少在球衣上采用其他元素。

此次重新设计不仅在设计界备受赞誉，亦深受粉丝欢迎。设计的三个关键要素为球队队服上的条纹以及意甲联赛冠军所身着的“小盾 6037”。

缘何如此呢？尤文图斯在意大利足球领域占据统治地位。他们当前正朝着八连冠的目标迈进。最为重要的是，这一设计彰显了尤文图斯俱乐部的现状。此次重新设计并非单纯出于时尚考量，而是表明该俱乐部将自身视为领导者而非追随者。简而言之，这是俱乐部信心的具象体现。

05. 万事达卡

万事达卡全新的标志（logo）经过重新设计后，可在品牌影响力等方面与耐克、苹果等相媲美。

2016 年，万事达卡由 Pentagram’s 进行了重新设计。此次设计去除了旧款的条纹，以 logo 下方的实心色块和公司名称取而代之，而非位于中间的图像。

这并非一次单一的重新设计，而是历经两次重新设计。此情况表明在初始阶段存在一定问题。然而，第二种设计方法实际上彰显了第一种设计的成功之处。五角大楼 6037s 2016 对万事达卡（Mastercard）的重新设计是该品牌二十年来的首次尝试。旧版标志在两个圆圈重叠之处设有条纹。新版标志以一整块橙色的五角星替代了原有设计，并将品牌名称置于标志下方，而非中心位置。这是对原本就极具辨识度的标志进行的一次巧妙且现代的重塑。需再次强调，这体现了克制的设计理念。

然而在今年，五角星设计团队从设计中去除了万事达卡（Mastercard）的名称。这充分展现了设计师与品牌的真正自信。此举将万事达卡（Mastercard）的品牌身份与耐克（Nike）的旋风标志或苹果（Apple）相提并论。一眼即可认出，这又是一次成功的设计。

那么，为何会如此呢？旧版标志看上去略显陈旧，五角星图案对其进行了重新整理。随后，为了证明这个全新的、更具针对性的设计之卓越，设计机构将其名称一并去除。