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啤酒品牌设计策划新纪元:Grolsch焕新登场

本周,啤酒品牌推广领域迎来了又一黄金时刻。继卡尔斯伯加6037s低调而自信地推出新活动,自诩为“可能是世界上最好的啤酒”,并成功将自己重塑为时尚新比尔森之后,另一巨头Grolsch也不甘落后,携全新品牌设计震撼登场,同样宣称自己为“比尔森”的代表。这似乎预示着,传统的拉格啤酒形象正面临着一次“酷”的转型挑战。

此次Grolsch的品牌重塑,出自自由平面设计师Dan Lawrence之手。乍看之下,这次改版似乎并未进行颠覆性的变革,但实际上,它是一次深入骨髓的品牌要素重塑。Lawrence大刀阔斧地剔除了旧品牌中所有无关紧要的元素,为Grolsch带来了一场彻底的革新。

在这次品牌重塑中,Lawrence巧妙地剔除了所有冗余元素,打造了一个极简而富有深意的全新logo。这个logo巧妙地传达了Grolsch使用两种不同啤酒花酿制的事实,但方式更为简洁而不失格调。同时,包装上的印刷字体也采用了极简的无衬线字体,突出关键信息,使整体设计更加清晰明了。

作为拥有悠久历史的啤酒厂,Grolsch自1615年创立以来,经历了多次翻新。然而,在其新东家Asani看来,品牌在创意和故事性上已逐渐迷失。因此,Lawrence的核心任务便是找回Grolsch的传统价值观,并传达出其对啤酒复杂而非传统态度的理解。

然而,这并不意味着完全的最小化设计。包装中原材料的使用为品牌增添了一抹额外的视觉趣味。我们特别欣赏Grolsch单词标记的大小和位置设计,无论你从哪个角度看,它的边缘总是以某种方式被切断,这种设计与Kellogg’s最近重新设计的麦片盒有着异曲同工之妙,我们猜测这正逐渐成为一种新的设计趋势。

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