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著名品牌字体:那些顶级logo背后的字体设计

当你想到著名的字体时,你的脑海里可能会浮现出Helvetica、Futura或Comic Sans字体。然而,有些最著名的字体你可能连名字都不知道,但你几乎每天都能看到。有人知道他们脑子里想的是什么Facebook字体吗?是的,我们也只

字体对一个品牌的成功到底有多重要,这是不可能说清楚的。但下面列出的所有品牌都有两个共同点:logo使用的字体效果非常好,而y’都是非常成功的公司。所以我们决定看看他们用的是什么字体,是什么让这些字体如此适合这个品牌。

如果你想在自己的项目中复制这些著名的字体,我们也为你提供了购买这些字体的链接。

01. 易趣

eBay采用了Univers 53 Extended字体。自1995年这个拍卖网站成立以来,它一直拥有两个截然不同的logo。早期的logo设计独特,字母重叠,堪称一个绝对的视觉奇观。尽管如此,eBay还是花了17年的时间来决定改变它。新logo保留了之前所使用的色彩方案(“我们充满活力的eBay色彩和感性的字母代表了我们的联系和多元化的eBay社区”),但明智地对设计进行了简化。新的logo版本没有了之前那种疯狂的不匹配文字。现在所有的字母都整齐地排成了一行,因此Univers 53 Extended相比之前的logo看起来更加聪明、成熟,但仍然反映了eBay的品牌定位。Univers字体由Adrian Frutiger在20世纪60年代设计,其一个版本也被用于伦敦的街道标志上。

02. 联邦快递

联邦快递的字体完美诠释了品牌的核心价值。

联邦快递的logo字体是Futura粗体与Univers 67的巧妙结合,并且在‘e’和‘x’之间的负空间里巧妙地融入了一个箭头,这一设计既美观又微妙,深刻体现了公司对自己的认知和定位。字体的选择同样富有深意。Futura字体由Paul Renner设计,以几何形状为基础,自20世纪20年代便已存在。它传达出强大、可靠的形象,尽管公司有时会丢失包裹,但这种字体选择依然强化了其稳定性和可靠性。单独看,颜色可能显得有些夸张,但作为logo的一部分,它们却如此标志性,以至于你不会真正注意到这一点。而使用两种颜色的字体(你在eBay上见过这样的设计吗?)与这种字体风格特别契合。

03. 推特

她witter曾在其logo设计中采用了一款重新设计的、具有日本漫画风格的PICO字体,但现在这一设计实际上已经不再使用。

近年来,Twitter已经不再使用这款logo,而是更倾向于单独使用其标志性的小鸟logo。这款小鸟logo所使用的字体是基于改良版的Pico字母表设计的。这款字体充满了泡泡般的卡通感,由日本公司Maniackers Design设计,明显带有一种漫画和动画的风格。早期的Twitter给人一种新鲜、怪异且有趣的感觉,而这款字体确实很好地反映了这一点。

相比之下,当前的logo设计显然要复杂得多,但同时也显然缺乏了之前logo的那种趣味性。批评人士可能会认为,现在的Twitter本身也缺乏了之前那种独特的趣味性。

04. 脸谱网

Process Type Foundry的Eric Olson对Facebook的原始字体进行了更新(如上图所示)。

直到2014年,Facebook一直在使用由乔·克拉尔(Joe Kral)和古巴委员会(Cuban Council)10年前设计的Klavika字体的改进版本。目前的logo相较于原始版本只是做了一些细微的角度和字距调整,使其看起来更加现代化、更加友好和亲民。这款新的官方字体并没有一个特定的名称,它是由Process Type Foundry公司的Eric Olson专为Facebook内部开发的。在这次重新设计中,双层的‘a’被改为了单层,使其看起来更加简洁、现代。其他的元音字母也变得更加圆润,而‘b’字母则拥有了一个更加经典的字形。至于标志性的‘f’字母,它仍然保持着以往的易识别性。

05. 亚马逊

印刷界的传奇人物Erik Spiekermann是亚马逊logo设计背后的关键人物。

现行的亚马逊logo大约于2000年面世。其字体设计接近于Officina Sans粗体,这一设计出自排版印刷界的传奇人物Erik Spiekermann之手。随后,特纳达克沃斯的设计师安东尼·拜尔斯对这款logo进行了重新设计。他对字体进行了微调,并巧妙地加入了一个从A延伸至Z的橙色笑脸箭头,这一设计堪称“点睛之笔”。如今,这种独特的亚马逊式微笑已经深入人心,一目了然。尽管历经多年,整体设计依然给人以新鲜感,这在一定程度上反映了公司的状况。这无疑是件好事,因为或许还需要一段时间,才能让以金钱意识著称的创始人杰夫·贝佐斯考虑购买新的logo设计。

06. 苹果

2017年,苹果公司在旧金山发布了全新的官方字体。

众多知名的苹果产品都曾采用过ITC Garamond字体的定制版——Apple Garamond,例如经典的彩虹苹果logo。自2002年起,苹果公司开始转向使用名为Myriad的字体家族,这一转变标志着他们从serif字体迈向了sans-serif字体的新篇章。Myriad字体是由Robert Slimbach和Carol Twombly为Adobe公司设计的。到了2017年,苹果公司将其大部分网站上的文本都替换为了“旧金山”字体,这也是他们现在的官方通用字体。这款字体包含四个变种,其设计灵感显然来源于Helvetica和DIN字体。不出所料,苹果公司对这款字体的使用进行了限制,仅允许第三方开发者在苹果平台上使用。就像所有苹果产品一样,这款字体之所以出色,是因为它既实用又智能,外观也非常吸引人。

07. 微软

微软在其品牌设计中采用了同一系列的两种字体,分别用于用户界面(UI)和市场营销。

从1987年至2002年,微软一直使用Helvetica黑色斜体字体。而现行的logo则是在2012年推出,特色是包含了一个四色的瓷砖符号。这个logo采用了Segoe字体,该字体由Agfa Monotype的设计师Steve Matteson设计。如今,微软已将Segoe作为其主要品牌字体,广泛应用于广告和印刷材料中。同时,Segoe UI作为该系列的一个子系列,被各种应用程序所采用,旨在在屏幕显示和印刷中都能提供一致的视觉效果。

08. 迪斯尼

“迪士尼”的字体据说是基于华特·迪士尼的笔迹进行设计的。

据传,迪士尼的logo字体是以华特·迪士尼的笔迹为灵感来源。然而,从他信件的复制品来看,两者实际上截然不同——logo字体可能是一个更具风格化的版本,这无疑让粉丝们在期待得到他亲笔签名时感到失望。尽管如此,这款字体虽然与logo难以区分,但却非常贴合迪士尼公司的形象:其流畅的书写风格立刻让人联想到讲故事、童话和魔法。2000年,Justin Callaghan发布了一款名为“Waltograph”的免费字体,它是基于华特·迪士尼logo字体的设计。尽管这是一个非官方项目,但迪士尼的一位发言人曾戏言:“当米老鼠坐下来撰写他的回忆录时,我们敢打赌,扉页一定会以‘Waltograph’字体为背景。”

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