6 个著名的纯图形logo设计及其成功的设计逻辑

顶级品牌将logo缩减至最简单、最具标志性的款式，是近年来的一大趋势。图形形状的所有权可能是一种强大的视觉速记，它可以获得全球品牌认可度，并超越语言——但它需要额外的一层信心，把你的公司名称完全去掉。

最近，Pentagram将其已经缩减的万事达(Mastercard)品牌重新包装，去掉了商标，只留下两个重叠的圆圈来做重活。起初，这似乎是一个大胆的举动。但it’s只是一系列家喻户晓的品牌中最新的一款，这些品牌的认知度足以让它侥幸过关。

最近，Pentagram将Mastercard’s logo的公司名称去掉，只留下两个重叠的圆圈

当一个无言的符号足够熟悉时，它可以帮助一个全球超级品牌显得更加个人化，而不那么企业化。没有一个公司的名字喊出自己的存在，‘visual shorthand’ logo的设计也可以唤起一个更直接的，冲动的反应。

接下来，我们将探索另外六个大品牌，比如万事达，他们决定将公司名称从logo中去掉(更多logo的灵感，请参阅我们在最佳logo电视上的帖子)。

01. 苹果

苹果’s最初的logo以公司的名字为特色，罗纳德·韦恩’s则以艾萨克·牛顿为原型

数十年来，苹果一直骄傲地炫耀着它那无言的商标——你得追溯到1984年，才能在它的logo附近找到它的名字。

罗纳德·韦恩最初选择用一幅木刻风格的插图来代表苹果电脑公司，著名的苹果爱好者艾萨克·牛顿坐在树下，据说他就是在那里得到了水果引力的灵感。

说它没有持续很长时间，在品牌术语中，这是一个保守的说法——第二年，Rob Janoff’s的标志性产品“被咬的苹果”取代了它。彩虹苹果一直保留着这个单词标记，直到1984年它终于变成了无字的。虽然它也失去了它的彩虹条纹，但它的轮廓始终不变。

现在，对于这个极简主义设计先锋来说，在logo旁边写上公司名称几乎是不可想象的。为什么需要呢?

02. 星巴克

美人鱼可能与咖啡没有太大的联系，但星巴克坚定地确立了美人鱼的地位，并放弃了自己的名字

西雅图’s咖啡连锁店拥有一个迷人的故事背后的logo征服世界。该公司以《白鲸》中船长ahab’的大副的名字命名，因此logo最初的设计师Terry Heckler决定从16世纪的挪威木刻双尾美人鱼中汲取灵感。

自1971年公司成立以来，Starbucks’警报器已经被重新设计了好几次，但是直到Lippincott’s 2011年品牌重组，她才被信任来承担全球连锁店’s品牌资产中lion’s的份额。

将‘coffee’从名字中去掉反映了多样化，但将‘Starbucks’从名字中去掉则完全显示了星巴克对标志性的mark’的真正信心，因为全世界的咖啡爱好者都很熟悉它。

03. 壳牌

一个壳层来代表壳层-什么更有意义?

想要让人们把双尾美人鱼和含咖啡因的饮料联系起来总是要花点时间的——但事实是，这两者之间没有逻辑上的联系，这就给了星巴克一种从头开始创建的独特的联想。

然而，有时，brand’的名字很适合用符号来表达——这使得视觉上的简写更容易建立起来。苹果是一个例子，壳牌是另一个例子。事实上，在无声的logo世界里，it’s可以说是一位开拓者:从1900年到1948年，所有的工作都是用写实的黑白扇贝壳完成的。

1900年，shell’的现实主义扇贝外壳(最左边)在1904年、1909年和1930年的未来迭代中变得更有风格

这种红黄配色方案逐渐被引入到Shell’s服务站，并最终在1948年与公司名称一起并入logo。壳牌变得越来越大胆和程式化，到1999年，它已经积累了足够的品牌资产，再次独立。

04. McDonald’s

麦当劳6037s独特的金色拱门曾经是公司的名字，现在他们有了独立的力量

一旦著名建筑特色的餐馆,金色拱门首次进入McDonald’s logo 1961年——在这一点上,快餐chain’s文字logo年代合并等口号‘McDonald’s著名barbecue’(1940)和‘McDonald’s著名的hamburgers
5买’em bag’ (1948)。

1968年，金色拱门采用了现代的形式——公司名称覆盖在底部。这种方法在1975年进一步改进，采用了独特的红色背景，并在不同的上下文中引入了许多其他变体。以‘I’m lovin’ it’为标志的‘I’m lovin’于2003年问世，并在多个品牌的触点上取代了公司名称。

数十年的普及让这个金色拱门符号获得了品牌价值、信心和全球认可，到2006年它将独立存在，没有公司名称，没有任何伴随的口号，也没有任何图形处理——只有一架经过剪裁的单色‘M’，毫无疑问是McDonald’s。

05. 目标

多年来，塔吉特公司尝试过符号和文字标记之间的各种关系

与壳牌(Shell)和苹果(Apple)一样，塔吉特公司(Target)也有幸将视觉速记融入了自己的公司名称。事实上，早在1968年，该品牌的功能就与公司名称无关了。当时，这家美国零售商将其最初的6环目标(中间覆盖着公司名称)简化为我们今天所知的纯三环符号。

然而，该公司的名称在1975年被重新引入，虽然保留了独特的目标，但它被缩小到一个不那么占主导地位的规模，并被调整到与一个粗大的全大写黑色单词标记的高度相匹配。

重点在2004年再次被颠倒过来，当时这个字标记被缩放以匹配一个更大的目标符号的直径。自2007年以来，这个符号被广泛地单独使用，就像1968年一样。在这种情况下，logo的品牌价值一直都在——只是需要信心才能把它带回来。

06. 耐克

直到上世纪90年代中期，“旋风”还只是一个商标，如今已成为世界上最具标志性的商标之一

1971年，设计专业的学生卡洛琳•戴维森(Carolyn Davidson)以35美元的天价画出了耐克(Nike)的勾形图案，当时她并不知道这款产品会成为世界上辨识度最高的无文本logo之一。

直到90年代中期，还伴随着一个用粗体Futura Bold拼成的全大写斜体单词标记，但这个勾形符号最终成为了一个独立的标志性符号，它所代表的品牌也就变得多余了。

当然，所有这些例子所共有的因素是巨大的营销预算和全球普遍性，所以在无文本的图形符号中构建意义层和品牌关联对他们来说可能相对容易。但即便是世界上最大的’品牌也不得不有所作为——它们的成功故事证明，任何品牌投资其品牌价值的长期价值。