7个成功的品牌logo设计升级改造设计案例

多年来,随着其余品牌计划的推出,一些最令人讨厌的logo赢得了人们的喜爱。其他的,像Gap和纯果乐,几乎一上市就被关闭了。

继续往下读,我们就能找到另外七个我们都爱恨交加的logo。有些已经进化或被抛弃。有些人仍然活得好好的,还在踢
5

01. 雅虎

5在周末推出,但在30天的公关宣传中,它的结尾不是砰的一声,而是一声呜咽

Yahoo’s logo必然是一场车祸,多年来一直是logo的大阴谋。但在该公司试图掀起的公关狂潮之后,它却遭遇了失望的惨败。2013年,一款全新的‘ logo ’在一个月的时间里每天都亮相,打造了一场大戏。

与其他高调的改版不同,它没有对品牌定位甚至logo的使用方式做出任何重大改变:这只是一个表面上的改变。然而,仅仅一个周末,‘designed’就被Yahoo’s的非设计师CEO玛丽莎•梅耶尔(Marissa Mayer)(与Yahoo’s的内部设计团队合作)设计成了‘designed’。我不是职业选手,但我知道足够危险。”相当。

这里有几个教训。让一个设计师来做这件事,而不是你的“dangerous”的CEO,并在设计上花足够的时间。当你是一个全球品牌时,一个周末就能大获全胜不是一种荣誉。但同时,在计划一个月的公关倒计时之前,要确保有值得大张旗鼓揭露的东西——否则你只会让人们更加注意它的不足。

02. 卡夫食品

卡夫食品在5个月内两次重新设计了logo,但两次都没有改进

2009年,卡夫食品两次更换了logo。首先,它抛弃了Kraft’s著名的红、白、蓝三色‘race track’ logo——仍在消费者包装上使用——而采用了小写的字体,一个红色的勾形在右上角以一连串随机的形状结束。仅仅5个月后,它改变了主意,因为左手边总是会出现颜色的爆发,而且swooshes应该是浅蓝色的。

卡夫食品(Kraft Foods’)最初的品牌重塑声明称,新的logo “向员工、消费者和投资者传达了卡夫食品的全新理念。“事实上,它在几个月内就被束之高阁了,这对澄清这一点并不是个好兆头,而这些变化纯粹是做做样子——用一台坏的logo换掉另一台——这一切似乎都是徒劳的。”

同样,这里也有一些教训:如果你打算重塑品牌,要自信地去做,而且要有正确的理由。在发布前,而不是发布后,将外观调整保存到设计过程中。除非你真的有更好的选择,否则不要放弃一架功能强大、知名度高的logo。

03. 必应

宾:伸展和扭曲到不舒服的比例,然后削减回哈欠值得中立

从哪里开始呢?在某种程度上,it’s并不是真正的公平,当谈到品牌和用户体验时,世界第二大搜索引擎总是被拿来和谷歌比较,就像微软对苹果的整体意愿一样。但除此之外,以’s的标准来看,最初的Bing logo是一场视觉灾难。

它让人感到不舒服的水平拉伸和扭曲,几乎就像客户不小心使用了‘what not to do’版本的品牌指南,没有人有勇气告诉他们。这些字体笨拙而且不成比例——这使得从零开始画的事实更加令人挠头,因为这些决定都是故意做出的。

当然,自从那个致命的蓝黄标志首次出现以来,必应已经两次改头改面。首先出现的是折叠的‘b’标志和令人痛心的中性字体‘Microsofty’,它从原来的logo中挑出了黄色。然后,它又换成了蓝绿色,配上了‘B’,以配合微软t’s的其他品牌。It’s仍然很沉闷,但任何东西都比原始版本有改进。

04. iTunes 10

作为平板设计革命的一部分,iTunes 10的图标被削减了,但音乐提示保留了下来

在品牌推广方面,永远不要说苹果是碰不得的。当iTunes 10的新图标发布时,CD的损失是可以理解的。与Spotify等流媒体服务一样,iTunes在消灭“现实”音乐格式方面也做得很好,它已经发展成为一个成熟的娱乐目的地——电影、电视节目、应用程序、游戏以及音乐的门户。

为什么是发光的斜面音符,而不是更包罗万象的东西来代表娱乐?然而,反对的声音远远不止这些。网友们对这款新图标的憎恨之情在网上炸开了锅,许多人都在尝试自己的新图标。

2014年和2015年的后续修订取消了令人讨厌的发光的蓝色斜面,取而代之的是柔和的橙红色,最后是’至今仍在使用的三色橙色、紫色和青色轮廓渐变。但作为iTunes’丰富的多媒体内容的象征,音符仍然独具一格——是时候重新思考了?

05. 杰西潘尼

经过一场彻头彻尾的灾难后,logo的认知度从84%下降到56%,JCPenney又恢复了它的老词标(右)

虽然目前的logo看起来就像2011年初的样子,但JCPenney无疑希望它的客户忘记这期间发生的事情。从2011年到2013年,这家美国连锁百货商店对其品牌(及其业务)管理不善,以至于需要30秒的电视道歉。

被称为“该公司logo 40年来最有意义的一次更新”,JCPenney’s 2011年的改版是在一场高度复杂的200- logo竞赛的最后进行的,辛辛那提大学的一名学生赢得了比赛。JCPenney成了小盒子,‘jcp’装在一个红色盒子里。

仅仅一年后,它又变了,把名字的其余部分都去掉了。‘jcp’飞机被安置在一个红色轮廓框左上角的蓝色盒子里,让人联想起美国国旗。这预示着这家店迎来了新的曙光,但随之而来的却是零售业历史上最糟糕的业绩之一:大规模裁员,让顾客感到困惑和不安,损失了近10亿美元,最终以电视上的道歉告终。

显然,品牌只是jcpenney’在那个时期的问题之一。但它的应用却极不一致,令人困惑。大多数商店仍然使用旧的logo。一些人使用2011款,还有少数人使用最新的2012款logo。在对logo品牌认知度的调查中,该品牌的认知度从2011年改版前的84%,升至最新版的56%。到了2014年,JCPenney耸耸肩放弃了,回到了最初的logo。

这里的教训有很多,但它们包括:在没有适当战略的情况下,避免迅速地对知名品牌进行彻底的改变;始终自信而连贯地推出一个新品牌,以避免混淆。整个事件是一个关于如何管理一个品牌的警示故事。

06. 橄榄园

如果你想要一种清新、现代的氛围,就别去碰剪贴画

美国连锁餐厅橄榄花园(Olive Garden)永远不会宣称能提供在意大利享受户外意面的正宗体验。它的老款logo并没有赢得任何品牌奖项,但在某种程度上它很适合——人造的灰泥质地、巨大的葡萄和旋转的、比真人还大的字体,让3D标牌有一种近乎主题公园的感觉。

2014年的rebrand’s想要成为新鲜、现代和匠人的尝试完全失败了——例如,用‘kitchen’取代‘restaurant’——这让很多人感到恼火。代替葡萄的是普通的橄榄枝,它们可能是从剪贴画图书馆里直接拿出来的,粗糙、潦草的字体已经变成了一种令人不安的、看起来像数字的、笨拙的字体。

没有人会否认,旧的logo需要彻底改造,但它至少有一些个性。这里的教训是:不要为了追求现代感而牺牲一个品牌的灵魂,尤其是如果你也没有抓住这个要点的话。

07. 超级

尽管优步很可能需要进行品牌升级,以适应其无情的全球扩张,但2016年优步重新树立的品牌让人们感到茫然和困惑。

取代大胆自信的‘U’的是所谓的‘atom和bit’,旨在反映优步’s网络是如何融入其运营城市的。It’s是一个不错的想法,但最主要的回报是数百万优步用户突然间很难在他们的手机上找到这个应用,因为它一夜之间失去了它的突出地位。

的教训吗?如果you’re ‘owning’一封信在一个拥挤的尖端,space-restricted环境像移动屏幕——‘U’ Uber可能实现的识别Facebook为其建造‘f’图标,例如,那么不要摸索这个机会。

优步后来改名为wordmark,这也让很多用户感到愤怒和困惑。也许it’i最终会放弃‘ber’,再次成为‘U’。

版权声明:以上文章信息来源于网络,等仅代表原作者本人的观点。除了已经标注原创的文章外,其它文章版权和文责属于原作者。文章中出现的商标、专利和其他版权所有的信息,其版权属于其合法持有人。对可以提供充分证据的侵权信息, 我们将在确认后的1小时内删除。本网站之声明以及其修改权、更新权和最终解释权均属深圳市德启企业形象设计有限公司所有,所有文章未经允许,严禁转载。

品牌战略定位 × 品牌形象塑造 × 商业空间设计

中小企业 – 上市公司 – 跨国企业 – 国有企业 – 世界500强
Scroll to Top