做好logo设计，仅需记住这11个步骤，创建有效的品牌识别

正确使用logo是创建有效的品牌标识的最重要方面之一。logo的设计应该是一个简化的过程(但并不总是简单)，以明确的目标和执行的信念为基础。

logo档案项目探索了设计师如何在半个多世纪的时间里创造出新的和原始的logo，并通过经济的形式传达了丰富的思想。继续往下读，进一步了解’s best logo中出现的常见主题，以及如何在自己的logo设计工作中利用这些概念的建议。

01. 结合思想

试着找到共同点

当把两个想法结合在一起时，寻找形式的共性。虽然笨拙和丑陋的设计在logo中占有一席之地，但是相关性，而不是不协调，通常会产生更普遍的令人满意的结果。

02. 使静态表单成为动态表单

重复的形状意味着运动

使用方向，模式和重复来给静态形式一种运动感和视觉兴趣。这可以是使用对角线的切割或箭头，在物体的径向排列，在线的重量变化，尺寸的增加，或从一种形式到另一种形式的过渡。

03. 添加层

创造出比你看到的更多的设计

利用线权和负空间或局部物体的密度来显示二次图像。您可以使用它在logo中构建层来创建可视层次结构。这种发现和惊喜的元素对观众来说是有价值的，它的执行难度将有助于区分它并确保记忆性。

04. 研究视觉语言

考虑你的人口。他们是专家还是更广泛的消费者市场?寻找品牌活动和形式之间的联系。花点时间去了解你的听众的看法和联想。

的特质

寻找你所在领域的主题

学习你所在行业的视觉语言。它有一致和具体的原则或符号，你可以借鉴吗?例如，建筑学就有相当多的图形。

空间、结构、光、影、流和张力提供了很好的点，从这里开始建造logo，可以参与一个特定的群体。其中许多都是重复出现的概念，但设计师仍然设法从这些元素中构造一些新的、独特的和有趣的东西。

通用

一些符号打破了语言障碍

箭头表示速度和直接，地球仪表示国际，眼睛表示观察。这些都是交流通用思想的可行工具。虽然在交流上有些生硬，但它们可以是一个可以建立的包容性基础。

区别在于你如何渲染它们，或者将它们与图像、字母或形式配对。这种类型的最佳例子通常是良好的观察技能和识别共性的能力的产物。这可以通过花时间真正地查看，而不是仅仅浏览像logo Archive这样的工具来获得。

05. 用负空间

有时候，当你什么都不说的时候，你说的最好

在你的logo里，把负空间当作一个有价值的物体。专注于你在你的表单里和周围创造的空间。它提供了平衡还是一个有趣的对比填充?它是用来添加额外的图像吗?考虑如何在屏幕上的负空间变得更加突出或减少不同的基质。认识并利用这种变化状态。

06. 拥抱的抽象

横向思维让人想起独特而难忘的logo

logo不需要在他们传达的思想上很明确。摘要经常出现在logo档案中。这种类型的logo可以用来设置一个基调和传达一种感觉。寻找与商业和工业相关的图像，裁剪它，制作一个模式，重新解释它。人们在里面看到什么并不重要。为解释留下空间是有价值的。

人们喜欢谜题，并且有机会建立联系，得出自己的结论。这在艺术空间中特别有用。本能而非理智，主观高于客观，也都是有益的考虑，在适当的情况下是有效的。

07. 找到相关的符号

你的logo可以自由地站在巨人的肩膀上

当谈到具象形式时，要看摘要。你被要求阐明什么?如何最好地表达这些元素?找到合适的工具来传达特定的想法是至关重要的。logo或许是当今多媒体世界中最有限的媒介，但仍有能力传达某种品牌的信息。

有什么故事可讲吗?是否有与品牌相关的历史符号或图像?品牌是否有独特的价值观、历史或流程?对于更广泛的品牌识别项目，可以考虑logo如何增加、补充或强化其他创意和资产。

08. 包括对比

异性相吸，即使在logo的设计中

考虑将相反的元素结合起来:平滑的和尖锐的;厚的和薄的;静态和动态;积极的和消极的;突兀与过渡;简化的和华丽的。正确的对比可以是非常引人注目的，并从最简单的形式中获得影响和记忆性。

09. 用元素

一个单一的形状可以变形成许多设计

使用表单构建其他表单。二元性和多重性——通过重复或结合其他图像来创造一个图像——是从简单形式中获得区别和兴趣的好方法。一起工作的形象和类型或从类型绘制图像。利用负空间和形式的共性，以一种自然而独特的方式将想法组合在一起。保持两个想法，寻找一个舒适的视觉平衡和清晰的交流。

10. 充分利用稀疏形式

记住经典的设计理念:少即是多

利用线条的粗细和物体的密度和分组来创造出光影、深度和结构感。剪掉阴影，画出高光，创造一个部分的形式，但一个完整的形象。使用错觉轮廓来暗示而不是明确定义形状。尽可能少花钱多办事。

11. 使用细节

充分利用现代高清工具

现代复制技术和高清屏幕意味着设计师现在可以拥有更细的线条、更近的形状和更复杂的交织形式。开放地使用这些。虽然值得考虑，但可伸缩性是一个挥之不去的过时概念。

logo档案馆的许多帖子都有很好的分割线。在合适的语境中，他们可以传达细节，或传达对比和强调较重的形式。考虑一下如何在保持logo细纹的同时放大它。

这篇文章最初发表在《计算机艺术》杂志上。现在订阅。

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