如何打造个人品牌

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浏览组合网站的设计工作室和自由创作，你可以很容易玩一个成功的宾果游戏。大约有一页纸，上面写满了像’、‘、’、‘、’、‘、’、‘、不同、’这样的词，你会从你的记分卡上看到白墙的办公室、头脑风暴的涂鸦、自行车和植物，这是没有人会注意到的。

它表明，即使是为客户制作最发人深省、最具颠覆性和最具挑衅性作品的创意人员，在向世界展示自己的时候，也可能有点——我们讨厌这么说——缺乏冒险精神。

但无论你是刚刚起步，还是现在经营着一家有着几十年历史、拥有无数员工的工作室，爱永远不会太迟。它不仅能确保你的工作得到所需的演示和解释，而且重新思考你自己的品牌可以是一种轨迹变化的体验，帮助你重新校准和为未来做准备。

01. 定义你的视力

双标准s’网站的特色图片，其柏林工作室和邻近的艺术空间

无论你是在创建一家新公司，还是正在进行一场春季大扫除，你都可能会直接受到视觉效果的诱惑——毕竟，视觉效果是设计师最擅长的。但Let’s Be Brief平台的联合创始人安塞尔•内克尔斯(Ansel Neckles)建议后退几步。他与品牌和创意企业家合作，调整他们的定位。

Neckles说:“试着建立你想要在更广阔的整体意义上实现的东西——你工作的愿景。”从你想要实现的目标中，你会发现自己与在这些空间里工作的人以及符合这一愿景的客户有着天然的契合

柏林工作室Double Standards的创始人克里斯•雷伯杰(Chris Rehberger)表示，这种远见应该取决于你起床和工作的动机。从管弦乐队到Lacoste，所有人都在寻求该公司以大胆的排印风格为主导的改版。

Rehberger说:“深入挖掘，问问自己为什么要这么做。如果你想成为明星，那没问题，但要与别人交流。”如果你觉得这个问题太复杂，你可以重新思考这个问题，问问自己5年后你的目标是什么。你来自哪里，你想去哪里，把这两个极端结合起来，” Rehberger补充道，“在两者之间，你找到了自己

02. 与客户保持一致

除了弄清楚你想做什么和为什么要做之外，弄清楚你想为谁做可能也有助于你的品牌聚焦。“知道你想为耐克工作是件好事，但是每个人都会说，”说Neckles，用的是一个在教会6037训练时经常出现的例子。知道你为什么想为耐克工作更好

Neckles解释说，Nike’s品牌的优势在于激发了他们客户群的积极性。Neckles说:“如果我在一家机构做艺术总监(我做了很多年)，我想找个人做一些补充I’ve概念的工作。”如果你不是想通过积极主动的活动来提高自己，或者人们不会把这种感觉从你的工作中带走，那么耐克就不可能与你保持一致

了解潜在客户的情况，看看他们是否符合你自己的方法，这是找到工作的关键。然后你可以谈论你的品牌对齐，而不是‘I做漂亮的海报或I’m真的很擅长排版。

03. 促进你的个性

Hattie Stewart’s网站为访问者提供了一个滑动拼图

无论你是在为富时指数(FTSE)成份股公司开发身份识别系统，还是专注于最小众的漫画风格，在你的个人品牌(及其最明显的代表——你的网站)中反映出你的作品，这都是至关重要的。

例如，专门研究名人厚颜无耻的花枝败叶的插画家哈蒂·斯图尔特(Hattie Stewart)允许她的网站访问者将她的插图重新组合成一个数字滑动拼图，其风格与她自己的作品类似。总部位于曼彻斯特的设计师克雷格·奥尔德曼6037s网站的特色是一个有趣的音板——反映了奥尔德曼6037s的幽默，但也反映了他作为一个愿意做不同的事情的破坏者的地位。

04. 考虑你logo

当美国设计工作室Dark Igloo最初开始设计自己的logo时，它决定将两位创始人戴夫•弗朗泽斯(Dave Franzese)和马克•理查德•米勒(Mark Richard Miller)的国旗混搭在一起(他们的名字合在一起也创造了‘Dark’)。

尽管州徽对黑色圆顶冰屋6037s目前的工作——包括重动作的Giphy品牌和迈阿密灵感的匡威艺术指导——说的很少，但它对logo和吉祥物的处理。logo是一只头顶上有10颗星星的大灰熊，很快就变成了一个卡通人物，该公司在其网站上、其打火机兼名片上以及其社交媒体头像上都使用了这个卡通人物。

“是一款个性张扬，充满欢乐，追随幸福的车，米勒说。无论是在黑暗的Igloo’s博客页面上滚动iPad，还是在商店里装满了赃物，这只熊都是这个繁忙网站的一个锚点。It’s有趣，怀旧，展示了黑暗的冰屋在桶动画技能。

加上一个超现实的着陆页和“联系人”部分,你可以扮演一个赛车游戏,自创的项目如黑暗Igloo’s广告对于一个’80s megamix棋盘游戏,不存在(完整的向导和干冰)显示潜在客户的感受和雄心勃勃的黑屋的工作的范围可以为他们做什么。

05. 通过社交媒体扩展你的个性

对于纽约设计师韦德·杰弗瑞(Wade Jeffree)来说，表现的概念是他个人视觉身份的一个关键方面，经常出现在他自己的作品中，作为一种展示设计理念或美学的方式。时间、纪律和批判的结合让我走到了今天的位置。

就像黑色的冰屋一样，从他的社交信息的一致性可以清楚地看出，杰弗瑞活在自己的个人品牌中，并通过色彩、别扭的角度和怪异的道具来表达自己——这是它经久不衰的关键。你还需要对自己诚实，告诉自己你喜欢做什么，这样事情才能变得更好

无论你是工作室的一员还是个人从业者，与文案、设计师或开发者合作都是了解你的个人品牌非常必要的途径。当Gabriella Marcella为她的打印工作室Risotto重新开发网站时，开发人员和运动图形专家Brendan Bennett的建议和技能是无价的。

”承认，作为自己的客户，“既容易又困难。“与Brendan的合作对于确保决策受到挑战和深思熟虑是至关重要的。这是一个令人兴奋的大难题

06. 指甲的文本

黑色圆顶屋6037s熊吉祥物是其两位创始人国旗的混合体

虽然视觉品牌对大多数设计师来说很容易，但口头表达个性可能不是那么简单。当与设计师和其他企业合作，帮助他们谈论他们所做的事情时，文案罗什尼·戈雅特(Roshni Goyate)先做了一点功课:请参与者从他们所在行业之外带来一个品牌语言的例子，这些例子在他们的行业中脱颖而出。

“说:“我们分析了这些作品中发生了什么，使用了什么样的语言，并分析了这个品牌可能说了什么，为什么说他们做了什么。”解开其他的brands’语言交流让你在工作中看到一些选择，并做出自己的选择。

下一步是一系列的写作练习，要求设计师向他们的祖母或8岁的孩子描述他们的工作。她补充说，”是为了让他们不再使用行话和既定的沟通方式，而是展示自己的个性。

07. 找到钩

Goyate说，第一印象和‘大约’页一样重要。“假设阅读你网站的人根本没有时间——我们所有人都有时间——但是你想让他们从他们读的第一行就知道你在做什么。在设计工作室，它是关于挑衅或勇敢，并找到那个让你与众不同的钩

Goyate还建议通过有趣的标签在网站周围编织信息，这样读者就不会一下子被大量信息淹没。最重要的是一致性——在你的网站上，在出版物上，尤其是在社交媒体上。和你的视觉语言一样重要。你不能在不同的抵押品或不同的颜色上使用不同的logo。同样地，你的品牌语言应该是你想要传达的一种无懈可击的个性

虽然双重标准的6037s品牌语言是剪辑和概念驱动的，黑暗的Igloo’s是同样有趣的视觉识别。“我想我们希望它有一定程度的娱乐性，即使是在写作方面。比如”，他们没有告诉读者点击链接去看更多关于Giphy的内容，而是选择了“ – ditch水球练习，用一瓶powerade伏特加把Giphy灌满去看剩下的内容。这对夫妇还设计了口号‘的黑色冰屋，这是一家专门设计’的公司。

我们从不说我们的专长是什么，法国人解释说。“我们可以一个月做木偶师，下一个月做动画师，再下一个月做品牌专家。有头脑的人来找我们，我们将和你一起讨论如何执行

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08. 通过合适的镜头展示你的作品

Studio Output将其策略重塑为为客户解决问题的策略之一，例如Union手工烘焙咖啡

几年前，伦敦设计实践工作室Output与一名顾问(前客户)合作，确定如何重塑其内部定位。结果是一个戏剧性的新战略，通过解决问题的视角重新校准了所有的项目。

例如，其联合手工烘焙咖啡的标识是‘支持快速增长的业务’的扩展，其Viber ‘的品牌推动了用户获取和保留在拥挤的市场中。“的客户服务总监杰玛·巴林杰说:“对客户来说，最大的问题是他们有一个大问题需要你去解决。”如果你能通过其他作品简洁地表现出来，那么it’就会与他们产生共鸣

重新定位还包括更新工作室输出团队向客户提出的问题，以确保团队拥有可靠的kpi，并在项目结束时评估其有效性。这组问题被提炼成一个框架版本，然后作为他们网站登陆页面’s showreel的脚本。

从ustwo到Made Thought再到ILoveDust，许多电影公司都用一部展现他们最好项目的电影来欢迎访客。而ILoveDust’s是喜怒无常和大气，ustwo优先其研发模式。如果客户真的很缺时间，这可能是他们需要看到的全部内容，”补充道。,

在定义你的品牌时，是否展示草图、研究或观点是另一个关键因素。黑暗冰屋热衷于展示其项目的发展，运动专家ManvsMachine和Universal Everything都采用了这种方法。

“米勒说:“通常我们网站项目的下半部分是幕后图像。这不仅是为了告诉你这可以在小范围内完成，而且也代表了我们以拥有有趣的布景和制作让人感觉不像工作的东西而自豪

但是，如果无法选择提交工作，也不要惊慌。黑暗的圆顶屋在最初三年里没有展示任何项目，自由设计师克雷格•杰克逊(Craig Jackson)仍然没有展示任何项目，他的客户包括谷歌、BBC、苹果(Apple)和汇丰(HSBC)。杰克逊说:“由于NDAs的存在，想要真正展示作品变得非常困难，所以我想现在是时候让我们离线一段时间，看看会发生什么。”幸运的是，这是一个值得冒的风险，另外，它还允许Jackson为每个项目挑选工作。总的神秘感似乎也传得很好

09. 以hand’中的‘品牌为例

由于知道他们的打火机总是被偷，黑暗的圆顶屋团队把它们变成了名片

正如黑暗的Igloo’s ’80s受电视启发的着陆页呈现出工作室的创造性和乐趣爱好，其品牌在进入物理领域时也同样深思熟虑。这两家公司没有制作名片，而是制作打火机送给潜在的客户和合作者。

“的人总是拿我们的，”耸耸肩米勒。当我们添加这些角色时，人们开始变得疯狂。你可能会撞见一个你10个月没见过的人，也许他们并不完全记得你，但他们肯定还有那个打火机。那是一个不可思议的接触点

当它刚开始的时候，黑暗的冰屋给任何一个客户一个主要的项目与他们的徽章是基于一个补丁的诺斯特罗莫的工作人员在电影《异形》中穿的。这是为了表示我们要一起去旅行，法国人说。

同样地，工作室通过给潜在客户发送盒子里的打火机来吸引他们，盒子是受旧世嘉包装的启发而设计的，并以其联系人页面游戏为特色。“法国人补充道:“在你想要的东西中加入终极的关怀和工艺，并把它作为礼物与他人分享。”

进军品牌产品的双重标准当然也是如此。它的日历——通过网上商店出售，也分发给合作伙伴——一开始是工作室的时尚和实用的东西，很快就受到了来访客户的要求。现在，做饺子成了每年的传统。每年11月，我都会收到第一封询问新日历何时推出的电子邮件。

类似地，为项目创建其他功能产品的必要性，以及随后在Facebook上的兴趣，激发了工作室设计一盏灯和一张桌子，现在都存放在柏林6037最酷的概念商店之一，Andreas Murkudis。去年10月，“双重标准”甚至开设了实体店。

尽管它在一个非常不同的场景中运行，Studio Output也建议在发送邮件时创建一些有用的东西。为了庆祝成立15周年，工作室为潜在客户提供了一个集思录包，里面有品牌的笔记本、相机、便利贴和一套发人深省的明信片。

一边是这些特色的工作室输出项目，另一边是关于如何做事情的相关建议，比如写简报。巴林格说:“我们确实发现，我们实际发送的东西——因为人们不再经常收到它们——确实产生了良好的影响。”you’你只是要确保你能正确地跟进

这篇文章最初发表在世界领先的设计杂志《计算机艺术》上。在这里订阅计算机艺术。

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