墨西哥餐厅品牌形象升级改造设计

许多品牌都面临着一个问题,那就是如何根据自己的成长来调整自己的定位。对于墨西哥餐厅瓦哈卡来说,从初创到连锁意味着在不违背传统的情况下改善其形象,并在新的logo设计中定义其使命宣言。这不是一般的壮举,但是it’做得很有风格。

由伦敦工作室Without创造的新身份在本周发布,它见证了瓦哈卡废除其破旧别致的美学,这曾经是超前的。

一个简单的调色板有助于沟通瓦哈卡品牌

托马斯娜•迈尔斯(Thomasina Miers)和马克•塞尔比(Mark Selby)在2007年开设了第一家瓦哈卡餐厅(Wahaca restaurant),这是一件具有革命性意义的古董家具。但自从这家墨西哥餐厅开始在伦敦以外的地区开设更多分店后,它就开始失去对平面设计的关注。

“的创意总监罗利•格兰特在接受《创意评论》采访时表示:“随着(该品牌)的扩张,我认为我们的团队需要更多指导,比如如何在曼彻斯特的购物中心萨伊(say)进行布置。”在技术层面上,[身份识别]需要更简单一点,更健壮一点

新品牌可以根据菜单和营销材料进行调整

通过与Miers和Selby的密切合作,Without创造了一种直接的美学效果。以新款logo为例,一款墨西哥卷饼被挑衅地攥在拳头里。除了外观精美外,设计和简约的色调也将瓦哈卡6037s地区定义为一家提供新鲜、美味食物的墨西哥餐厅。

“我们也喜欢这种带有政治色彩的想法,”格兰特补充道。这个在空中举起的拳头象征着瓦哈卡的起源,它告诉消费者:忘掉干酪烤干酪辣味玉米片和龙舌兰酒吧,到一个供应真正墨西哥食品的地方来

字体设计引导更广泛的身份

然而,到瓦哈卡的不仅仅是炸玉米卷。rebrand’s的部分任务是将瓦哈卡打造成一个阳光充足、充满活力的地方。这延伸到新的identity’s定制版式,它将明亮的粉红色、紫色和蓝色与独特的倾斜横杆搭配,形成菜单和营销材料上常见的zig zag图案。

现在有了一套更易于管理的资产,Wahaca’s内部设计人员将更容易地表示跨通信链。Grant总结的很好,“,重点是将Wahaca简化为一些可以用于各种事情的大胆元素

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