让数字化视觉设计脱颖而出的六种方法

数字世界是如此之大,以至于有时候在嘈杂的环境中很难让人听到你的声音。为了了解下一波数字创意的创新浪潮,并研究设计师如何才能创造出与众不同的产品和体验,我们在巴斯数字节(Bath digital Festival)举办了一个下午的讲座,并邀请了来自西南地区的顶级设计师发言。

所有参展的工作室都因精心制作引人入胜的项目而名声在外。这里有6条建议可以帮助你完成相同的
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01. 了解你的品牌目的

《光晕》的尼克·埃利斯说:“当品牌们忘记了他们所做的一切都是为了情感时,他们就有麻烦了。

“Brands完全是情感、” Bristol’s光环的尼克·埃利斯说,谈论那个时候’80s当可口可乐过于依赖市场研究,推出一个‘new Coke’被迫拉只是几个月后,尽管辛苦赚来的和昂贵的聚集数据,说这是要做的。

他说,可口可乐忘记了自己的品牌是谁的。它忘记了它在人们生活中扮演的角色,它忘记了它的目的。“倾听你的听众,听从你的直觉,” Ellis建议。有时你必须为自己制定一个市场调查的框架,并考虑你做测试的环境

“作为一个品牌,你试图从观众那里得到回应,”他接着说,“我们通常想让人们去买东西。”要理解这一点,你需要知道你在他们生活中的目的是什么

02. 创建正确的内容

Halo与Live Nation在“all things digital”上合作,包括说服团队他们不需要这么多内容

数字世界的问题在于有太多的噪音,或者如埃利斯所说:“博客总体上是胡扯,我们必须接受这一点

当你在从事内容创作时,你需要再次考虑你在观众生活中扮演的角色。这里的关键是好的内容,更重要的是相关的内容,他以Live Nation为例,这家公司过去经常发布大量与音乐相关的内容,尽管其核心目的是销售演唱会门票。

埃利斯说:“直觉告诉我们,该品牌应该闭嘴,卖给我一些票。这正是《光环》所建议的Live Nation所做的,而且确实奏效了。

03. 对很多不同的事情说“是”

说“是”让柔依工作室为4 Creative这样的客户工作

依依工作室的Jamie Ellul也喜欢跟随他的直觉。这些本能告诉他说,是的,很多。这让他在2008年和两个朋友一起创办了喜鹊工作室。他回忆说,我们当时完全是环保的。我们答应了很多事情。那些我们不知道自己在做什么的项目是我们做过的最好的项目

自从创建Bath’s柔工作室以来,Ellul’s一直坚持说是的,这让他与一系列不同的企业合作。他说:“思想就是你搪塞事情的方式。这就是我为什么一直说是的原因

他补充说,It’s对于找到合适的球队也很重要。我雇佣在某方面比我强的人。我让他们做他们该做的事,这就是奇迹发生的地方

04. 投资有激情的项目

Fiasco Design’s为2016年奥运会绘制了里约热内卢地图

2014年,Fiasco Design公司的本·斯蒂尔斯(Ben Steers)和他的团队饶有兴趣地关注着索契冬奥会的新闻报道,他们想把这些报道变成某种“信息发现y”。

“我们开始研究索契,并说明了不同的特点。“我们给了自己一个月的时间,”他说。这幅有插图的交互式地图最终被《卫报》选中,惨败的设计团队受到鼓舞,在里约热内卢为2016年夏季奥运会创作了一幅更大、更好的地图。

“从那以后,我们收到了很多关于图解地图的询问,”斯蒂尔斯说。但是很多人实际上并不想为它们付钱。然而,”的一个查询确实收到了回报。团队收到一封电子邮件,要求他们创建一个墨西哥豪华度假村的交互式地图。这似乎并不真实,但斯蒂尔斯还是决定进行一次研究旅行。这张有插图的互动地图将于明天上线(详情请关注Fiasco Design’s网站)。

斯蒂尔斯说:“追随你的激情,报纸自然会追随你。”我们从一个充满激情的项目开始,5年之后,我们和一个新客户在墨西哥喝着mezcal。拿出你的工作,督促自己,你可能会发现彩虹的末端有一小块纸

05. 触及品牌的核心

埃德•罗宾(Ed Robin)解释了为什么麦顿•威廉姆斯(Mytton Williams)以完全不同的方式重塑了三家不同的律师事务所的品牌,抓住了它们主张的核心

“在今天的’s世界里,“it’s变得少了一点,你得到了更多能进入你的心的东西,””的Ed Robin说。他补充说,为了找到那颗心,你可以使用数字工具,只要“来自创意的核心和它的creativity”。

“,如果你得到了正确的心,那么随着工作的进行,它都来自于同一个地方。”这使它更容易以不同的方式应用一个品牌。

罗宾还强调了与正确的人合作的力量,尤其是当你最终将品牌交给他们的时候。“他说,品牌指南不必是一件紧身衣。它们可以是一个更灵活的东西,人们可以用它来做自己的事情,而且做得更好

06. 把飞船重新数字化

今天下午最后一位演讲者提出了一个其他演讲者都以某种形式提到过的问题:我们如何将工艺和创造力带回数字世界?“It’s不是给定的,”说,巴塔’s的凯特戈伦格先生朋友又是;

她说,随着电脑和平面设计软件的出现,几乎任何能接触到电脑的人都可以把自己设定为”的设计师。这意味着,当人们专注于数字产品并不断复制相同类型的网站时,有时创意会被遗忘。

我们如何解决这个问题?通过参与真实的体验——使用一个球在墙上喷绘,就像该机构为其GB篮球身份所做的那样,例如(见上图)。通过融合真实世界和虚拟世界,并承认人们生活在这两个世界里,就像Pedigree在其自拍活动中所做的那样。通过思考什么数字技术可以让我们做到以前无法做到的事情。

和Ellis一样,Gorringe强调了品牌目标的重要性。“Let数字支持,而不是战斗,您的品牌。她说:“你可以用数码产品做很多事情,但如果它不能支持你的品牌,那就不要做。”

她最后说,不要把自己归类。不要只是做一个数字设计师,要有创意。”,

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