用字体设计和排版来提升品牌形象的4种方式

对于没有经验的人来说，像Facebook’s这种新的移动友好字体的发展意义不大。但对于创意人员和设计师来说，字体设计从未像今天这样在品牌传播中扮演如此重要的角色。以下是排版可以做到的四件事——如果做得好——让它成为设计过程中如此重要的一个方面。

01. 字体设计能营造气氛

它可能是最初吸引你的图像。但是，请记住，人们在有意识和潜意识中都会受到一个品牌使用类型的方式的影响，所以它必须包含关于这个品牌是谁的一切。

字体的选择起了很大的作用，这背后的微妙原因是什么呢?字体可以创造情感(快乐或悲伤?)，增强主题(过去或现在?)，激发兴趣(叫喊或耳语?)，增添个性(愚蠢或严肃?)，甚至传达信任——所有这些都是成功项目启动的关键。

你的类型选择必须包括关于品牌的一切

把握好是让听众关注你的信息，还是完全忽略你所说的内容的区别。

02.字体设计在无声无息中产生影响

好的字体应该被忽略。没有看到排版意味着它在创造性的环境中有意义。今天的消费者接触到如此多的优秀创意作品，以至于他们对好的字体设计变得麻木(这是一件好事!)

好的字体能抓住他们的手;它引导他们前进，告诉他们什么是重要的，帮助他们组织信息，集中他们在关键点上，讲述更多的故事。糟糕的排版会让你抓狂。它将无法实现上述任何一个目标。

03. 字体设计传达品牌理念

与服装时尚一样，版式风格也在不断变化。然而，字体的选择不应该受到设计行业流行趋势的影响。无论你选择哪种字体，都必须具有创意和商业意义;推理的目的。

这里有一个例子。我们最近为俄罗斯最具标志性的航空公司Transaero设计了新的外观和感觉。这个开创性的载体代表着未来的旅行，所以我们的字体需要反映这一点。

作为新视觉识别的一部分，我们与独立字体铸造公司Dalton Maag合作，打造了一种完全定制的字体——将一系列字体提升到一个新的发展水平。字体浓缩了品牌正面的兴奋，这比图片本身更能达到的效果。

04. 排版影响消费者认知

我们做出的排版选择会对人们如何看待一个品牌产生严重的影响。随着新技术的出现，人们消费媒体的方式发生了巨大变化，这意味着越来越多的内容是通过屏幕和响应设备消费的。仅就这一点而言，就必须考虑排版在每个消费者平台上的外观和感觉。

排版与通过色彩、图像或摄影来传达品牌’的独特性一样重要。但也要玩得开心。在选择字体时，不要害怕以一种新的方式使用字体，只要确保它与你想要传达的整体信息相关即可。