10步重塑DJV地产品牌形象设计，品牌策划与logo设计实战分析

当DJV(evelopment joint venture)打算回收利用2012年伦敦奥运会期间使用的前媒体中心时，它需要展示一个可信的品牌形象和发展愿景规划。希蒂位于伦敦最富创造力的市镇之一哈克尼的边缘，也是最穷的市镇之一。这就是为什么如此强调如何以一种敏感而恰当的方式来启动品牌。

120万平方英尺的伦敦东区曾经是2012年伦敦奥运会的媒体和广播中心。东区社区非常成功，整个商业地产世界都在关注它——如果你想要人们注意，你就必须改变话题。于是，我们设计了“伦敦之家”。如果你能让创意经济发光，以可承受的价格，在一个令人愉悦的建筑设计中，创造一个类似校园的地方，你就能为人们创造一个精神家园。

任何品牌形象塑造工作都需要颠覆者和创新者，所以你需要一个具有传播利的名字和充满气质的品牌形象，这些可以很好的反映出品牌的理念和价值观。

我们宣传的第一页是，西蒂这个名字是多么令人难堪。必须悄悄地把它从后面取出来，然后枪毙。这是个烂苹果的双关语。他们很快就明白了这一点，这正是他们想要一个更具破坏性的方法的原因。

下面让我们一起看下品牌logo设计背后的故事

01. 头脑风暴

与普克一起，我们开始思考战略概念，把我们想要代表的地方的想法放在一起。你想让设计反映出一个地方的愿望，所以进行最初的思考是让设计以正确的方式工作的关键。

02. 大胆名字

名字也是关键。我们想要一个有灵活性的身份，一些有创造力的东西。‘Here’是一个非常重要的单词和概念，可以将其引申为:‘Here Rio’, ‘Here West’等等。这个名字很大胆。对于这样一个地方来说，It’s不是一个很明显的名字。

03. 视觉形象塑造

很早就，我们想到了身份是动态的。而是想要一种具有动感和颠覆性的东西。然后我们可以将其应用于身份本身的所有方面，如颜色或排版，但不一定把它们都放在一起。

04. 激励模式

动态H的灵感来自于建筑师使用的一种模式。我们通过拖动字体上的一点来创建logo，完美地破坏了字体。

05. 数字资产

对于字体，我们想要的是一种感觉上有数字遗产的东西，而不是那种感觉太明显的东西。空间的连通性一直都很重要，但我们不想在数字方面费太多力气。所以我们用了一种字体，并自己破坏了它。

06. 字体设计

我们得到了Dalton Maag的许可，可以破坏Aktiv k，并与Colophon一起处理细节。我们不希望每个角色都受到影响。它需要一种微妙的元素——一种具有颠覆性质的东西，但它并没有过多地扰乱可读性。

07. 色彩组合

标识的颜色必须反映建筑，所以橙色很重要，但它不能仅仅反映建筑本身。我们研究了与之相关的制造商品牌和颜色。我们想要找到一些适合所有这些，但感觉像自己的一块。

08. 突出了

这就是为什么绿色变得如此占主导地位的原因——它有一种数字化和技术化的暗示。然后用橙色作为荧光的亮点，用不同的方式突出。绿色和橙色很尖锐，很和谐，但它们也是相对的。

09. 滚动效果

Poke的网站设计专注于使Here East disruption响应性和可扩展性:保持设计元素的各个方面的活力，而不管从什么设备或屏幕大小来看。滚动的效果带来了生活的‘大企业满足小企业的’方面在这里东部。

10. Here East标志设计过程分析

这个项目开始时是一个传统的地产项目，最终变成了我们所做的，也就是创造目的地，在某种意义上说，这个地方将会有一些东西，它将会有一些意义。而且，它和其他任何地方都不一样。我们在球场上展示了一个名字，因为我们认为它很强大，他们喜欢它。

这个项目最吸引人的地方在于，我们必须在客户选择建筑师之前完成初始定位。他们不仅选择了正确的架构师，Hawkins\Brown，而且这家公司接受了颠覆性的想法。

例如，他们看到了一些战略演示，并剽窃了我们关于破坏本质的想法，用它来创建包裹建筑的模式。视觉识别就这样折叠出来了。

我们想把我们关于视觉识别中每一个元素的颠覆性的思考应用到视觉识别中。所以在logo中，我们取字母H的一个点，把它折叠到另一个点上，这样它的一半就翻转过来了。你也可以移动它，让它变形，改变它的形状，这很可爱。

我们还创建了一个中断的版本Aktiv Grotesk,与版权页标记带一些像素的字体,我们正在开发一个图形字体,我们以同样的方式扰乱其他字母h .我们还没有使用,在任何地方,但它将用于super-graphics和一些标志。

在选择颜色的时候，我们想要故意让人震惊。绿色和荧光橙色的组合再次证明了这是一种极具破坏性的组合。

这两种颜色你绝对不应该在一起看到，但我们设法让它看起来很特别。我们已经非常严格地在可能的情况下打破常规，而不让它变得a)丑陋和b)烦人。因为你不能有不可用的东西，它必须是可用的。

Nazzari解释了dn&co如何将干扰的概念应用到单个的信件格式上，以达到一致性…

10.1聚焦logo设计

创建动态H标志是想要做一些有动感的，颠覆性的东西。建筑师使用的眩光模式让我们思考如何操纵矢量来破坏某些东西。颠覆是一个有趣的商业命题，也是一个有趣的视觉命题。

10.2 打乱“H”

然后，我们考虑如何最大限度地破坏一个字体。标志是通过将字体的一个点从一边移动到另一边而创建的。这创造了最终的视觉破坏，结合积极和消极的空间。

10.3减少扭曲

最初，我们真的从角色中提取了要点，并创造了一些相当尖锐，有点浮躁的东西。但渐渐地，它变得更加固化，我们做出了一些真正有用的东西。

我们减少了干扰，让它保持在形式之内，而不是让它进入主品牌。这是一种非常吸引人的方式。

10.4 创建一个字母

同样的过程也可以应用于其他字母，将来我们将更多地使用它们作为图形字体。这是一种动态的方法，并且提供了一种灵活性，例如在设计寻路和标识时可能会很有用。

10.5 更广泛的应用

我们还研究了运动的概念，以及H如何出现在电影或动画中。在移动图像中，中断可能更加复杂，因为您可以将其解析回可识别的视觉形象识别。