打造专业品牌形象的5大秘诀

沃尔夫·奥林斯于1965年在伦敦成立，半个世纪以来，它一直是英国设计领域不可分割的一部分。标志性设计师迈克尔•沃尔夫(Michael Wolff)和已故的伟大设计师沃利•奥林斯(Wally Olins)发明了现代品牌设计的概念，创意总监克里斯•穆迪(Chris Moody)表示，近50年后，同样的先锋精神仍然贯穿于公司发展的脉络之中。

穆迪(Chris Moody) 在发展过程中不断引入有新想法的新人，帮助全球品牌产生积极影响，并改变了我们与索尼爱立信(Sony Ericsson)和Skype等全球品牌的沟通方式。Wolff Olins全球输出的核心是合作精神和对以人为中心的设计的承诺。

穆迪(Chris Moody)将与我们分享专业品牌形象设计的一些深层次原则，这些原则让穆迪在过去50年里一直处于品牌策划与设计的前沿位置。

01. 保持品牌想象力

沃尔夫·奥林斯重新定义了Virgin Media’的OMFG的态度，开发了一个简单的视觉识别和品牌沟通系统，帮助它在正确的时间以正确的方式做正确的事。

将原始媒体logo转换成符号就是一个很好的例子。将其独特的‘infinity’ logo缩小到一个简单的形状，任何人都可以画出它，并且很容易将其表达为一个手势。

这种简单的品牌表达方式也让顾客能够与logo互动，并从中获得乐趣——使用的是logo媒体公司开发的一款应用程序，人们可以通过它生成自己的个性化标记。

可能真的很简单，但它应该能让人们把品牌做得更好，同样多地考虑品牌形象的应用设计，以及你的品牌是如何产生生命力的。人们会和它互动吗?他们将如何参与?

02. 品牌落地执行

必须找到更好的测试方法，并在此过程中发展和壮大品牌资产。克里斯•穆迪亚(Chris Moody’s)团队注入维珍媒体(Virgin Media)品牌的创新，设计师需要抓住更加敏捷的机会，一家品牌机构几个月躲起来，然后把一份指导性文件扔给客户的日子已经一去不复返了。越来越多的客户需要你在一些现有的现场设备旁边灵活而连贯地工作

03. 品牌形象的应用环境

沃尔夫•奥林斯(Wolff Olins)重新命名了新的当代艺术博物馆(Museum of Contemporary Art)，使游客人数增加了600%。我们经常谈论如今的品牌世界是如何变得模糊的。我们现在所做的一切都延伸到不同的领域。即使你专注于纯平面设计，你仍然会对产品设计和服务设计产生影响。

问问你自己:品牌的位置在哪里?它会独立存在吗?会对周围的空间产生影响吗?”

例如，Wolff Olins’为纽约k’s新博物馆工作，涉及logo的移动和弯曲来欢迎新的艺术家和观众，并宣布新的艺术和新博物馆的角色。

如果你在考虑人和地方，你也要考虑观众的类型。它是对所有人开放还是对特定的一群人开放?”

logo将venue’s的范围从狭窄的艺术博物馆扩展为被认可的文化中心，而相关的宣传语‘开放、无畏和活力’成为内部决策和自我更新的宝贵工具。

04. 品牌定位与皮牌的价值

沃尔夫•奥林斯帮助Skype从一家年轻的初创公司转变为一家成熟的公司，让该公司明白了自己的角色定位。如果你搞不清楚自己的定位， 你可以问自己:你有什么特别之处，你的设计优势是什么，以及这个世界真正需要什么。这两者之间应该有重叠。你需要弄清楚你为什么要做你正在做的事情

社会影响力是我们所追求的，也是我们所做的每一件事的目标，现在已经有很多品牌了。社会真正需要的是能给世界带来价值的品牌。

05. 品牌传播的主次

当我们在创造一个新的品牌形象时 ，总是着眼于用不同元素来创建我们的品牌形象，然而对消费者来说这一切都是新的，他们很难理解所有这些不同事物的全部含义，如果是关于全球性的品牌，你可能会让图标成为英雄，而其他一切都成为配角。