4A广告公司: 品牌成功的8个秘诀

要想在设计上取得成功,你需要了解品牌,这就是为什么计算机艺术(Computer Arts)将于3月6日在伦敦举办“影响大会”(Impact Conference),这是一个专门讨论品牌艺术的特别活动。今天我们在一个由行业专家组成的小组的帮助下,整理出了品牌成功的8大秘诀。

01. 投入

史密斯最近为high street bar和kitchen Wild Lime做了品牌推广

找工作:最多是不方便;在最糟糕的情况下,it’简直太可怕了。但在竞争日益激烈的it’s品牌世界里,这是一个必要之恶。

推销本质上是讲故事的艺术:尽可能富有感情地解释,为什么一个潜在客户应该把他们的品牌交给你,如果他们这么做了,你会怎么做。

研究表明,在一次推销活动中,你只有4到6分钟的时间来集中注意力,所以要记住传递信息,而不是传递信息。我们的工作方式史密斯的创意合伙人雷切尔·史密斯说:““就是放弃那些空洞的东西,比如‘品牌承诺、’或‘essences’,尽快投入到行动中去。”总部位于伦敦的设计机构”不参与免费的创意宣传活动,但在与客户的早期会面中,它确实提倡直接的方式。当我们做一个项目时,我们不会花时间在幻灯片上描述它,我们实际上是在向客户展示我们的品牌是什么样的

02. 深挖

你得到了这份工作:接下来呢?任何成功的品牌项目的基础都在于良好的研究。Joe Duffy, Duffy &的创意总监他的设计公司不仅会采访关键客户,还会采访他们的客户,全面考虑他们的意见和情绪,以突出潜在的陷阱和机会。我们从深入了解’的历史、目的、受众以及它所生活的更广泛的类别开始,” Duffy说。从这项工作中学到的东西被合成为一篇简短的口头报告

Jessica Philpott说,一个强大的战略基础决定了一个公司代表什么,以及它的不同之处。越少越好,自由设计师和前合作伙伴的创意总监说,你应该能够抓住核心的品牌理念在几个字

03. 翻译短暂

最近的美国购物中心(Mall of America)品牌推广需要了解当代潮流

特别是在与客户进行创造性工作时,将他们的口头摘要翻译成视觉上的东西是很重要的——正如达菲所描述的,“a拼贴画抓住了我们设计的精髓

在这里,与客户密切合作是关键,确保y’re参与创意过程的所有阶段。如果设计师和客户都同意项目的总体方向,就可以避免在工作结束时出现任何令人不快的意外。

翻译一个摘要,达菲接着说,需要对当前的趋势有一个良好的理解:“无论我们是在为一个新品牌工作,还是在刷新一个已有的品牌,就像美国购物中心成立20周年时一样,这个过程实际上是一样的。在这两种情况下,对流行文化中’在原产国以及全球流行文化中’发生了什么有着深刻的了解是至关重要的

04. 第一次幸运吗?

简单地让你充满灵感是很自然的。但很有可能,你首先想到的主意不一定是最好的。

约翰逊银行的创始人迈克尔·约翰逊说:“从统计学上讲,“成为第一个创意的可能性只有5%。”所以要详尽无遗,确保你没有错过一个经典的解决方案。因为如果你这样做了,你会很长很长时间地踢自己

05. 得到粗略的

接下来是好的方面:设计。在对概要的两个方面达成一致后,Joe Duffy说,我们开始画草图。我们探索色彩和排版,材料和形式,图像和更多。我们开发设计与视觉简要作为过滤器的所有想法。我们提炼并分享我们的设计思想,为客户提供视觉品牌语言解决方案

但是在你开始设计之前,要确保每个人对你要解决的关键问题意见一致。迈克尔·约翰逊补充说:“否则,我们将开始为错误的问题寻找伟大的解决方案

杰西卡·菲尔波特说,这样做是一个淘汰的过程。你应该识别一系列的创意领域
1不同的视觉和口头表达品牌理念的方法。她说,“将会告诉logo颜色、排版、图像和语言。在墙上涂鸦,画出
1

06. 选项

客户喜欢选择。我们的专家一致认为,it’s最好呈现两到四个可能的设计方向。我们展示的是外观精美的设计和文字。“We’ve与一家名为“我们都需要语言来帮助我们”的公司合作。这意味着客户得到了我们
1的整体思路,这需要文字和设计同时进行。We’ve以这种方式接触了我们最近的所有大项目,比如我们为New Look和Wild Lime做的工作。我们计划做更多类似这样的项目:文字和设计,完全不涉及品牌战略

07. 生产和演示

生产阶段应该是一个系列的细化和修改,直到你到达最终的设计。如果it’s是你简报的一部分,那么现在就是进入品牌标准的时候了。同样,确保客户在整个生产阶段都参与其中。

Jessica Philpott说:“在一系列的应用程序中探索你的设计,以确保它们是正确的解决方案,并做好它们需要做的一切,然后把它们组合在一起,清晰地通过你的思考和理性来引导客户。

08. 这让你感到骄傲吗?

虽然创建符合客户需求的品牌至关重要,但你还需要制作出让你兴奋的作品——你很乐意在你的产品组合中展示你的名字。

“只展示让你真正感到自豪的设计,”乔·达菲总结道。“考虑你的时间、才能和设计将如何提升你的品牌价值。你的声誉和生计取决于这两件事

发表评论

版权声明:以上文章信息来源于网络,等仅代表原作者本人的观点。除了已经标注原创的文章外,其它文章版权和文责属于原作者。文章中出现的商标、专利和其他版权所有的信息,其版权属于其合法持有人。对可以提供充分证据的侵权信息, 我们将在确认后的1小时内删除。本网站之声明以及其修改权、更新权和最终解释权均属深圳市德启企业形象设计有限公司所有,所有文章未经允许,严禁转载。

品牌战略定位 × 品牌形象塑造 × 商业空间设计

中小企业 – 上市公司 – 跨国企业 – 国有企业 – 世界500强