咖啡连锁店品牌重塑（企业形象包装）实战案例解析

概要: 双B咖啡和Tea是一家总部位于莫斯科的咖啡连锁店，需要一些品牌来配合其独特的经营方式。马克西姆•古丁(Maxim Goudin)和伊拉里恩•戈登(Illarion Gordon)接受了这项挑战，即创建一个适用于logo设计、包装、杯子和海报的品牌识别符号。

客户是一家总部位于莫斯科的咖啡连锁店Double B coffee & TEA。这个名字很模糊，来源于‘Babushka Batman’的首字母。bb级的人真的很在乎自己的东西;我从未在莫斯科的任何一家咖啡公司看到过这种奉献精神。他们从进口、烘焙、销售和酿造，他们精通整个流程。对我来说，这意味着品牌应该传达出他们的能力和品质，并创造一个与众不同的品牌。

Double B需要很多市场推广应用设计，你可以想象到的logo标识标牌设计，包装设计，杯子设计，海报设计等等。我也非常努力地对自己的作品保持批判的态度来不断改进。到目前为止，我们大概花了8到10个月的时间。一些想法还在完善中。

先把概念和想法画出来

刚开始的时候，我花了几个小时认真思考，在速写本上画出我的想法。我喜欢用真实的材料，没有什么比纸上的铅笔更好了。我扫描了所有的草图在300dpi在Illustrator。然后我们开始了追踪过程，然后提炼
1，还有无止境的提炼。

蝙蝠侠

双B的符号是Babushka(在俄语中是‘祖母’的意思)和蝙蝠的组合。这貌似有点像一个笑话，但客户似乎马上就喜欢上了它，所以我们保留了它，我继续沿着这条路走下去，但结果并不像纸上写的那样令人满意，而且这个想法真的一点也不合适。

重新考虑

接下来是我第一次尝试一个新设计，结果很悲惨。我想要一种能代表非混合咖啡的山。我甚至尝试用一小块肯尼亚山的亚克力来打印背包的背面。最后，我想到了使用低多边形插图的主意。

采用多边形的方法

当我决定采用这种方法后，我把这个项目交给了Maxim。我画了一些我对3D渲染的想法的草图，他立刻明白了这个概念并开始建模。他是一个真正的3D艺术家，在他的工作期间不需要反馈， 他最终设计是完美的。

实物模型

模型构成了下一个阶段。我拿了一些真正的黑咖啡包，粘在很多打印版本的设计上。我还为贴纸创建了一种全新的字体，但后来我把它丢弃了。找到一种方法将最终的作品融入到设计中是一种折磨，因为它们本身就很漂亮。

剥离的东西回来

当达到了我认为我终于要达到的目标时，我向我的同事咨询了设计的意见。我们继续剥离任何从主图像上转移注意力的元素。Max和我讨论了品牌的每一步。这是一种罕见的协作感，因为没有任何一种主流意见。

贴纸和海报

最后，最后的贴纸和海报完成了。它们完全符合我在绘制原始插图时的想象。在各处添加的字体和各种各样的小动物素描配合得很好。