对于一家即将掀起出版业革命的公司来说， 一只不会飞的鸟 似乎是一个不寻常的l企业标志设计。但自第一次迭代以来的78年里，这位魅力十足的企鹅图形标志设计已经成为这个星球上的顶级品牌之一，承载着文化和政治意义。

企鹅logo设计代表的不仅仅是书籍和出版， 他会立刻让人感觉亲切和熟悉。在最近的企鹅logo设计修改中减少了腹部的白色空间，增加了更粗的黑色轮廓以增加脊柱的清晰度，并巧妙地采用了橙色的背景。

高贵但亲切

艾伦·莱恩(Allen Lane)已经决定为他的新出版社购设计一个动物logo，这样就可以向大众市场提供物美价廉的平装书。那是1935年，根据公司的传说，莱恩的秘书建议用“企鹅”作为新公司的名字，这是一个“高贵但亲切”的动物名称。21岁的办公室职员爱德华·杨(Edward Young)立即被派往伦敦动物园，在当天余下的时间里为这只企鹅画除了各种可能的姿势。

跳舞的企鹅

1935年夏天，设计师设计了第一批10本企鹅平装书的封面。艾伦认为插图封面很垃圾，他坚持在水平网格的基础上设计简单明了的夹克，用色带来表示风格。

在接下来的十年里，出现了许多不同的标志设计版本，包括一只“跳舞的”小鸟，它的肚子蜷曲着，面向观众的左侧。1937年6月首次使用，它的特点是更薄的鳍状肢和向后看的瞳孔。多亏了莱恩和杨，企鹅图形的logo设计才开始在设计史上占有一席之地。

统一审美

1946年，年轻的业余logo被具有前瞻性思维的德国印刷商Jan Tschichold修改，他应Lane的邀请给了企鹅图形完成了统一的美学形象塑造。现在的企鹅logo由安格斯·海兰德在2003年更新。他向我们解释了一些变化及其背后的原因。

“该品牌重塑项目是一个经典的实践，如何成功升级改造一个公认的商标，承载着大量的品牌资产，不能失去任何关键特征是其独特的特点。前后最关键的区别是标记在垂直轴上的变窄。

“新企鹅比以前瘦了15%。因为他已经50岁了，所以最早的爱德华·杨的画是1935年画的，我们把他放在跑步机上。他到中年时变得古板了。但这是为了功能性，而不是审美上的原因。“如果你考虑一个出版社最常见的视图，那就是书架，那么书的书脊就是企鹅’的自然栖息地。一只瘦了15%的鸟能让他在一本100页的平装书的书脊上变得更大