世界知名logo设计回顾：麦当劳标志设计背后的故事

麦当劳6037s logo的设计立刻让人熟悉起来，它代表的不仅仅是快餐。作为全球顶级品牌之一，it’已成为资本主义、全球化和美国文化广泛扩散的代名词。

在这里，我们回顾了一些早期版本的logo，以展示麦克唐纳的6037s品牌是如何发展到今天的
5的

1948:Speedee服务

Tubby chef Speedee由Richard和Maurice McDonald于1948年设计，用于帮助沟通他们的‘Speedee服务系统’

1940年，理查德·麦当劳和莫里斯·麦当劳兄弟在加利福尼亚州的圣贝纳迪诺开了第一家麦当劳6037餐厅，在提供烧烤的同时，菜单上还出现了薯条
1。

到1948年，这对夫妇已经完善了快餐的艺术，他们将这一过程命名为‘Speedee服务系统’。为了提高服务时间，烧烤被从菜单上删除，兄弟俩设计了这个眨眼的厨师角色Speedee来帮助传达信息。

1961:金色拱门

受每家餐厅两侧标志性建筑拱门的启发，吉姆·辛德勒(Jim Schindler)设计了经久不衰的金色拱门logo的第一个版本

1952年，麦当劳兄弟请建筑师斯坦利·梅斯顿设计他们的第一家特许经营店。据建筑师艾伦·赫斯(Alan Hess)说，金色拱门的最初想法来自理查德(Richard)绘制的两个半圆形拱门的草图。兄弟俩请来了标识制作商乔治·德克斯特(George Dexter)来设计两个巨大的黄色拱门，分别安装在大楼的两侧。

从某个角度看，拱门组成了字母‘M’。然而，直到1961年雷·克罗克(Ray Kroc)买下这家公司后，这种独特的建筑才被并入一家新的logo公司。

时任麦当劳6037s公司总裁的弗雷德·特纳(Fred Turner)先画了一张草图，然后建筑与工程部门负责人吉姆·辛德勒(Jim Schindler)偶然发现了一架‘M’，该车有一条斜线穿过交叉的拱门，代表了店面的屋顶，前高后低。一个偶像诞生了。

进一步的迭代

阿其·麦克唐纳在1962年左右被用在流行音乐和送货卡车上。此外，同年他还在麦当劳6037s的第一个电视广告中被拍到在柜台边跳舞

特许经营’的成功延续了下来，这得益于州际公路系统的扩展和美国汽车文化的蓬勃发展。到’70年代，金色的拱门已经成为人们一眼就能认出的标志，在接下来的几十年里，它一直是’s logo公司的标志。

从那时起，logo经历了几次迭代。从1975年到2006年，它们被一个实心的红色矩形框起来;从1976年开始，一些较新的餐馆窗户上使用了玻璃，从1992年到2009年，拱门被赋予了更明亮的亮点，并被提升到一个红色的梯形标志上。一个独立的影子版本也在1993年到2010年之间开始流通。

2003年:I’m lovin’it

官方的麦当劳6037s公司logo是由Heye &Partner GmbH在2003年

麦当劳6037历史上最成功的广告活动是由Heye &合作伙伴GmbH是一家。‘I’m Lovin’ It’于2003年9月2日在慕尼黑推出(‘Ich liebe es’)，不久之后英语版引入英国、澳大利亚和美国。今天，官方的logo有几种形状和大小，但所有的特色都是带黄色条纹的拱门和官方的口号。