品牌设计师如何在复杂的品牌项目中高效合作

这周Adrian shaughnessy’的一篇有争议的文章引起了品牌世界的骚动。这篇文章解释了为什么设计师应该让品牌回归其灵魂。

与此同时，我们询问了设计机构A Practice for Everyday Life的艾玛·托马斯(Emma Thomas)和克斯蒂·卡特(Kirsty Carter)，询问他们如何在实践中与多个利益相关者合作开展复杂的品牌项目。这是他们不得不说的话

在大型项目中与其他创意人员协同工作有多重要?

与其他创意人员的讨论是很好的——除了相互尊重之外，每个人都必须真正的开放和诚实。有时会有激烈的讨论，有时我们会朝着同一个方向流动;不管怎样，它都是有益的。对于Hepworth，我们与Chipperfield建筑师事务所密切合作，他们是画廊和韦克菲尔德理事会的主任。当我们参与的时候，奇普菲尔德已经在这个项目上工作了很多年，但是建造仍然是在底层。我们同时建立了自己的身份。

APFEL与建筑师合作开发了Hepworth Wakefield的标识

考虑到未来，我们开发了一种新的字体，是为赫普沃斯韦克菲尔德定制的，使用的是新建筑屋顶的角度，这些屋顶的灵感来自于典型的码头建筑在堰边的角度。我们想要的是一种对他们来说是独一无二的，并且在所有材料上都是连续的字体——即使是那些我们自己设计不出来的。我们的抱负是发展一种身份，可以与许多艺术家的s’作品，并感到合适的历史和当代的显示。

在与文化机构合作时，有什么独特的设计挑战吗?

对于身份来说，在自身的强大和独特与艺术家和参展商的创作之间取得平衡是很重要的。It’s同样重要的是，该系统具有适应性，并有内部设计师和团队进行解释的余地，该指南将刚性和指导性与空间恰当地结合起来，以实验和移动机构及其目标。

你如何看待品牌和身份设计之间的区别?

“‘branding’”这个词可能让人提心吊胆，而客户往往会觉得重塑品牌的想法令人生畏，即使这正是他们所要求的。我认为发展他们的视觉识别是一个更好的方法来描述这个过程。通过交谈和研究，我们试图了解他们的核心问题，即他们的顾客或访客是谁。

你在品牌项目方面有什么经验?在评论了!