深圳品牌设计工作室，为未来设计而努力

深圳品牌设计工作室Blok Design位于一个不同寻常的设计工作室的位置。它不在多伦多市中心，在那里你可以在国王街或皇后街找到很多时尚精品店、画廊和工作室。相反，它坐落在城市的西部，大学区的北部，离新兴的枢纽社区不远。也许这很合适，因为无论在视觉上还是哲学上，Blok设计都喜欢寻找尚未定义的地方。

“从概念上讲，我们喜欢介于两者之间的空间，”公司创始人凡妮莎•埃克斯坦(Vanessa Eckstein)说。“在每个项目中都有一个矛盾点，我们希望这是一个讨论点，就像并置一样，所有的东西都是相互对立的。试图理解这种平衡是非常有趣的。所以我们喜欢那些人们不工作的地方，或者我们以前没有工作过的地方。我们喜欢挑战，‘这个空间是关于什么的?’”

饮酒在设计

实际上，这在Blok的输出中有很多表现。工作室里的咖啡装在杯子里，这是布洛克几年前设计的陶器系列的一部分。该工作室为墨西哥Ciudad Futura环境项目设计了自己的字体。很快，它将为它的合作伙伴设计一个试验性的音频网站。布洛克刚刚为一款高性能公路和轨道车做了品牌推广，但它也联合出版了一系列儿童书籍。它甚至被打上了航空公司的烙印。

布洛克的物理空间也符合这种开放的心态。它可能位于社区之间，沿着一条小路，紧挨着铁路线，但这里的设计师们在一个宽敞、通风的工作室里工作，那里有很多房间。自然光透过窗户照射进来，窗外绿树成荫。地板是剥了皮的木板，参考图像和正在进行的工作定期张贴在裸露的砖墙上。

公司只有6名员工(包括两名实习生)，因此不会因为办公空间而发生争斗。在入口附近你会发现大量鼓舞人心的书籍，涵盖了艺术和设计、摄影、哲学等等。为了圆满，在地板中央停了一辆1963年的伟士牌摩托车。

布洛克也没有隔墙或紧闭的门。设计师们都在房间中央的一张大桌子旁坐下来讨论事情。据两年半前加入的合伙人玛塔卡特勒(Marta Cutler)说，工作室喜欢接待客人。

她说:“我们总是向任何想进来谈谈的人敞开大门，因为这能激发我们的创造力。”“人们来这里只是为了在项目上征求我们的意见。

例如，有一个互动电影项目在一家制作公司进行，他们只是说，‘我们可以进来和你谈谈想法吗?我们说，‘当然’。从概念上讲，这是一件非常有趣的高层次的事情。”

创建一个遗产

卡特勒曾在麦克拉伦麦肯(MacLaren McCann)和DDB等广告公司做过广告，1999年，公司创始人凡妮莎埃克斯坦(Vanessa Eckstein)邀请他加入Blok。“我有一个六岁的女儿。我当时就在想，‘好吧，我的遗产是什么?我想在哪里成长?我们在一家咖啡店见面，凡妮莎在我面前摆了一个大杯咖啡，并对我说了句“价值遗产”。我回到家，心想，‘天哪’。”

卡特勒加入了工作室，结束了布洛克设计的改变时期。几年来，埃克斯坦一直在经营公司的两个工作室——一个在墨西哥城，另一个在多伦多。她也有孩子，因此决定重新考虑自己的处境。

“我和玛尔塔经历了同样的事情，”埃克斯坦说。“我喜欢Blok作为一个工作室，当我打开它的时候，我总是认为这是一个合作的空间，在这里真正的价值和变化可以发生。在某个时刻，尽管我们在做非常有创意的工作，但我意识到有些事情我想弄清楚。

“我称之为‘价值遗产’。我们在墨西哥工作室休了一年的年假，把它称为有价值的遗产，因为它是关于‘我们给我们的孩子留下了什么榜样?’”

多伦多的场景

Blok在墨西哥还有一个小办公室，还有几个重要的客户。然而，Eckstein现在更关注多伦多，那里的创意社区不仅仅是拥抱Blok设计。当一个博客张贴了一张“多伦多23家设计工作室你应该知道”的名单时，Blok被省略了。出现了许多评论，其中一条说，“如果没有这个家伙，很难相信这个名单。”

与Eckstein和Cutler分享这个轶事，他们都感到惊讶和受宠若惊。布洛克没有做任何事来树立形象。它有开放的政策，并且两个合作伙伴都对设计社区做出贡献。

埃克斯坦是广告公司的董事加拿大设计俱乐部——相当于美国的艺术总监俱乐部。她在乔治布朗学院(George Brown College)为设计专业的学生提供指导，乔治布朗学院就在离工作室不远的地方。她还是著名的安大略艺术与设计学院(Ontario College of Art and design)的顾问。Blok还参与了平面设计之外的一系列活动——例如，该团队最近在一个食品行业研讨会上发言。

尊重的工作

然而，该工作室如此受人尊敬的原因主要是因为它的作品。在“价值遗产”哲学的支持下，项目变得更加多样化和更有意义。“我认为人们有点嫉妒我们所做的项目。有时我也会有这样的想法——他们不相信我们会做这样的项目，”卡特勒说。“它们不是企业项目，它们非常多样化，而且范围也很国际化。”

对埃克斯坦来说，“嫉妒”可能是个错误的词。“我认为我们一直在改变。我在这个社区里没有发现的一件事就是嫉妒。我在其他城市工作过，那里非常开放，非常包容，非常温暖。这是我对多伦多的唯一看法。

“也许吸引人们的是我们总是在变化。你不能把我们固定在一个方向上，我们总是有不同的项目。比如我们可以从一家航空公司，到一本书，到文具。目前，我们正在墨西哥做这个实验室，研究政府。我们真的是按照自己的方式去做，不是因为这是我们的方式，没有其他的方式，而是因为我们真的努力忠于我们的信仰和我们的热情所在。”

全市计划

她提到的墨西哥城项目是“革命实验室”(Laboratoria para la Cuidad)，这是一项正在进行的全市活动方案，具有创造性、技术性和社会性。Blok为实验室设计了一个动态标识，这将在项目重点中进行探索。

与此同时，该航空公司是由加拿大最著名的服装品牌之一Roots创办的。早在2001年，该公司就想扩展到航空旅行领域，就像维珍航空所做的那样，布洛克参与设计了这个标识。

这项工作涵盖了从文具到飞机上的图形等一切东西。座位和旅行枕头的内饰采用了与罗茨公司运动衫相同的面料，布洛克还帮助该公司为乘客设计了豪华的机场休息室。问题是，9/11之后，北美的航空旅行大幅下降，无论是罗茨航空还是布洛克航空都对此无能为力。

极简主义和清晰

最近的客户包括全球室内设计师约翰·唐(John Tong)、安大略葡萄酒经纪公司Vine，以及洛杉矶的制作工作室Furlined。Blok的优势之一是发展身份，这是其商业工作的重点。

然而，浏览一下该工作室的产品组合，你会惊讶地发现很少有标识设计是由logo s或图标驱动的。相反，他们更倾向于简约、清晰和优雅的排版。这不仅仅是因为他们喜欢这样——这背后有很强的理由。卡特勒解释说:“在一个新的品牌或身份项目开始时，当我们对品牌进行分析时，我们会说，‘告诉我们你现在想做什么，但也要告诉我们10年后你想做什么。“这真的、真的、真的很重要。

“在你开始思考这段时间的那一刻，它会立即迫使你去解决另一种不同的图形问题，而不是依赖于那些暂时的或具有过渡性质的东西，比如一个图标或符号，它们可能很快就会过时。”

字体趋势

当然，这不是Blok的规则，身份需要基于字体，这只是他们被吸引到的东西。“企业有如此多的层次和深度，”埃克斯坦补充道。“以前，它是‘我们所做的服务’。但现在已经不是这样了。它真的是关于价值的。我们发现，有时候，在排版上，整个说话的方式和整个词汇表是一个更丰富的方式来讲述故事，而不是试图把它带到一个符号。

真正伟大的象征是永恒的。另一方面，在我们的生活中，曾经有一段时间，这些符号确实被推到市场中去了——它们真的被推到了市场之外。有时候用排版的方式来表达会更丰富、更深刻。我们也有自己喜欢的类型，我认为这是很自然的。”

参与

Blok处理身份项目时，首先要做大量的研究。它还要求客户完成一份关于经典战略问题的问卷。其目的是让公司的关键人物调整他们的思维，它涵盖了从宏伟的目标到微小的细节。

布洛克还要求用五个形容词来描述这家公司及其品牌。然而，“友好的”和“可接近的”是被禁止的。

下一个阶段是从书面文字到口头文字，Blok与客户坐下来进行头脑风暴。一开始，每个人都可以公开谈论这个品牌，但随后人们的注意力更多地转向用来描述它的形容词，以及这些形容词有多么重要。

当你让人们交谈时，会有更多的发现。只有完成了这项工作，才能设计出视觉元素。在创意方面，Eckstein和Cutler与设计师一起采取了动手的方式。

“例如，在Furlined上，我们实际上去了洛杉矶与他们进行头脑风暴，得出的结论是，他们不仅理解讲故事，而且还为他们的工作增加了深度、意义和价值。这实际上与其他电影公司对待他们的导演的方式和他们所做的工作截然不同，这种认识导致了f -逗号身份的发展，”卡特勒说。

新的合作

有时候，客户的工作带来了新的合作，furlining再次提供了一个很好的例子。布洛克正在与Furlined的黛安·麦卡特(Diane McArter)合作，创办一家名为Love Child的公司。它远远超越了平面设计，旨在解决问题，并把想法和经验带到世界上。虽然只是刚刚成立，Love Child已经有了一个项目，并正在争取另一个项目，它的重点是环境。

就像Blok最近的许多项目一样，Love Child似乎会找到自己的空间并定义自己的参数。“它可以是品牌，可以是激情项目，但它将通过多种不同的叙事方式，”Eckstein解释道。“我们最终可能会建一个游乐场作为它的一部分。它将真正成为一个协作实体。我们会邀请文化人类学家、作家、数字艺术家和当代艺术家。”