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动物慈善机构Battersea品牌策划,品牌vi企业形象设计

Battersea品牌策划,品牌vi企业形象设计

巴特西是一个备受喜爱的慈善机构,在英国和其他地方照顾猫狗。它成立于1860年,从伦敦的一个收容所发展到全国的三个救助和安置中心,规模不断扩大,目标是照顾300万只需要帮助的宠物。然而,尽管巴特西有着悠久的历史,但它在品牌vi企业形象设计识别和品牌沟通方面的做法却不一致,这让它的品牌无法全面传达其独特的产品和专业的知识。

国际十大品牌设计公司五角星设计与慈善机构紧密合作开展品牌策划,发展品牌战略,宣传语和视觉识别设计,提出了巴特西作为一个富有同情心的照顾者和权威在动物福利,创造一个品牌,罢工之间的平衡温暖和专业知识,把慈善的多方面的提供它的故事的中心。

玛丽·蒂尔比(Mary Tealby)创立了“流浪狗和饥饿狗临时收容所”(Temporary Home for Lost and挨饿的狗),多年来,这个慈善机构的名字不断被修改和重复,最近的名字是“巴特西狗狗&”(Battersea Dogs &)猫回家。”

“在某些情况下,‘家’这个词可以推断出巴特西的动物有一个永久的住所,”Pentagram说。它也可以理解为一个地点,尽管巴特西在三个地点都有业务。在Pentagram的战略指导下,“狗&猫之家的描述符被从大多数通信中删除。

相反,Pentagram强调了该慈善机构无条件照顾所有猫狗的承诺,并开发了一个品牌系列,作为巴特西的坚定宣言:“这里为每只猫狗服务”。

“我们的方法是打击与慈善部门的语言和策略相关的一些负面内涵,这往往导致一个充满震惊的策略、委婉的语言、老生常谈的比喻和过度感伤的语言的世界。相反,新品牌“巴特西”使用诚实、直白的语言,用欢乐、原则、专业和努力的语气来表达。”

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受品牌理念启发,由Pentagram创造的动态视觉识别使用手绘水彩画插图的“家庭”来人性化地强调巴特西照顾每一只狗和猫的承诺。

这套水彩画保留了巴特西的标志性蓝色,由五只狗和五只猫组成,以不同的组合方式使用,赋予了巴特西在所有平台上讲述丰富多样故事的灵活性。

水彩画所表达的温暖、善良和人性与尖锐的富兰克林哥特式标记相平衡,为视觉识别注入了权威的元素。

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在开发身份的过程中,一个关键的重点是创建一个可以根据受众变化和适应的品牌。

这对Battersea面向公众的项目和筹款活动特别有用,因为它们倾向于品牌个性中令人愉悦的部分。来自巴特西(Battersea)的筹款挑战节目“泥泞的狗”(Muddy Dog)对主人的身份进行了有趣的诠释,并利用半开玩笑的标题与观众互动。

此外,Pentagram还创造了一种有趣的手绘字体“巴特西之爪”(Battersea Paws),以反映这种响亮而有趣的个性。

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Pentagram还委托和艺术指导了一套新的摄影作品,以赞美该品牌的视觉身份和语气。工作室的摄影将个性置于情感之上,捕捉到了来到巴特西的猫狗;展现了他们真实、精彩的性格和个性。

这组照片还记录了猫狗在巴特西之后的生活。在他们的新家,和他们的新主人一起,这些动物和人类在一起的故事,狗和猫被给予了第二次机会。这些照片捕捉了自然、真实的瞬间,展示了宠物和它们的新主人之间的真实联系,或者动物的精彩角色。

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