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JKR重新定义国家彩票品牌视觉形象,恢复其“快乐的目的感”

琼斯·诺尔斯·里奇(JKR)重新设计了国家彩票的品牌标识、网站和移动应用程序,以庆祝该组织的25岁生日,"恢复了其快乐的目的感,JKR的创意总监伊万·马托说。rebrand保留了目前的logo,这是由沃尔夫·奥林斯(Wolff Olins)在2015年设计的一个版本,它展示了一只手,交叉的手指和隐藏的笑脸。然而,JKR的刷新抛弃了蓝色的星星背景,并在其历史上首次赋予logo动画效果。

最初的国家彩票logo是由盛世长城设计的1994年由萨奇出版,2002年由Landor出版,2015年由Wolff Olins出版。

在JKR的改版中,logo坐落在平坦的蓝色背景上,周围环绕着窄带"Win Millions, Millions Win"。JKR说,这是改头换脸背后更广泛概念的一部分,旨在更好地将购票行为与国家彩票带来的改变生活的好处联系起来。迄今为止,国家彩票已经为公益事业筹集了400多亿英镑。

国家彩票刚推出时,每周吸引了2200万观众,但随着其他彩票进入公共领域,它的受欢迎程度已经下降。设计机构"解释说,这次由卡梅洛特发起的品牌重塑旨在重振该品牌,使其宗旨"更具相关性和可见性,"将玩家牢牢地置于"的核心位置。

因此,新的身份剥离了不必要的视觉噪音,并把logo放在前面和中心。它还为"iconic"吸引眼球注入了活力。吸引眼球是一种五颜六色的编号球,在抽签机周围滚动。

JKR表示,"是数字第一品牌,包括"应用的全面升级,以激励新一代玩家。引入了新的颜色编码来改进导航和用户体验。在身份的其他地方,彩色摄影集中在"欢乐庆祝的描绘"。

"的灵感来自于这样一种见解,即玩耍可以带来改变生活的积极结果。这是一个良性循环

JKR以与百威、亨氏和汉堡王等家喻户晓的大品牌合作而闻名。它最近与里克·班克斯的F37铸造,使Quid Pro Sans,一个免费的打字工具,让你键入唐纳德·特朗普的巨大毛毡笔迹。

去年,我们写了亚当和夏娃数据库为国家彩票所做的宣传,《神奇的开始》。

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