Onward全新Logo与vi视觉识别系统全案设计

Onward全新Logo与vi视觉识别系统全案设计
Secondary lock-up.

Onward成立于2017年,开始是一个小的非盈利机构,咨询公司总部设在纽约,帮助学校,社区“拆除系统的压迫,改变,和建立一个公平的世界”的目的,建立个人和组织变革的能力。他们的服务包括组织战略、高管培训计划、学习机会以及支持合作伙伴促进多样性、公平性和包容性的工具。在最初的两年里,由于缺少一个品牌和数字产品,该公司推出了一个由芝加哥的Firebelly完成的Logo与vi视觉识别系统设计。

经过详尽的视觉探索,我们创建了一个自信的,自定义绘制的单词标记。字母“O”和“D”的计数器上的微妙变化传达了前进的运动,而字母形状的边缘修剪创造了一种稳固和团结的感觉。这个字标记适于叠字,在数字上显示力量。

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Logo.

我们完全理解主观偏好不同,可能会有很多不喜欢的词标,因此让我们从最独特的元素开始,即“ O”和“ D”的斜角空格造成视觉失调的时刻。尽管解释说它们是要传达前进的动力,但我将它们更多地理解为是通过做一些看起来不舒服的事情并从内部开始以新的方式推动事物从内部创造变化的隐喻。 除了哲学上的沉思之外,我喜欢它们所产生的对比, 在每一边都有一条斜线,帮助我们构建单词的框架。这些字母本身也很酷,用那些厚实的半墨水陷阱创造出一些坚固的形状。如果我有一个抱怨的话,那就是碗里的“R”,感觉就像刚被切过一样。笔触版本看起来也不错,因为堆叠锁定,但它肯定是最强的全彩和一行。

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Color palette.
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Guidelines.

橄榄色的调色板非常漂亮,与橙色的火花和黑色的色调很好。我会把蓝色涂掉,或者用一个非常苍白的颜色。

当从字标记中分离出来时,正斜杠起着分层、连接或分裂的作用。该系统的底层网格是灵活和内聚的,图像以相同的15度角裁剪,增加了整体的渐进感。该设备可以用来构建内容,并将项目捆绑在一起或粘在它们上面,产生新的想法和能量。

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Angle of the counterspaces isolated as the main device for the identity.
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Grid.
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Tape-like strips.
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Posters.

标识使用来自反空间的15度角和一个对比的75度角来创建一些伟大的布局,具有足够的张力和白色空间、摄影、排版和最小元素的巨大平衡。支持衬线是不错,但它可能是一个选择与太多的对比,就像它试图要求大量的关注-出于同样的原因,这可能是一件好事,因为它突出了他们的信息。说到消息传递,在同一句话中,serif和sans serif混合使用,这是一种不错的方法,但我认为serif在某种程度上与这种方法相冲突。不过,每样东西都有强大的能量。

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Postcards.

《前进》杂志敦促人们在感到不适的同时,也要有同情心,通过建立同理心的练习、自我审问以及消除系统性种族主义的可操作策略,创造出其领导者所说的“生产失衡”。这个品牌是为了表达自己,以其所有的复杂性,作为一个值得信赖的顾问,积极分子和建设者,一个更好的世界来。

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Instagram Stories.
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Notebooks.
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Tape.
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Stickers.
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Tote.

总的来说,这是一个真正伟大的视觉形象设计案例,它给我们展现出一个大胆而自信的声音,成功地捕捉到一种变革的情绪的同时也敌对,因为他们实际上是在努力与公司、组织和社区中数十年有害的习惯、态度和制度作斗争。

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