Kroger 于 1883 年在俄亥俄州辛辛那提成立，公司总部仍设在该市，它不仅是美国最大的杂货店零售商，而且在 35 个州拥有近 2,800 家商店，年销售额超过 1,211 亿美元，使其成为美国最大的杂货店零售商之一。 世界上最大的。 它拥有近 500,000 名员工，每天为 1100 万客户提供服务。 它的许多商店都设有加油中心、健康诊所和药房，并在美国 37 家制造工厂的几乎所有类别中都创建了自己的自有品牌品牌产品。克罗格也做得很好，仅在 2018 年就捐赠了 1.92 亿美元来支持其饥饿人口。 当地社区，它从垃圾填埋场转移大量废物，拯救生产并减少废物，并不断改善电力使用。 昨天，克罗格介绍了由 DDB 设计的新身份。
重新设计的克罗格标志的现代演变通过保留几代克罗格客户喜爱的标志性“K”和“G”的形状和运动，反映了公司强大的、食物丰富的传统。 Fresh for Everyone 是克罗格的品牌精神。 通用标语很简单，旨在推动对独特的平等主义美国品牌的即时理解，这强调了克罗格的承诺和信念，即每个人都应该获得新鲜、负担得起和美味的食物。
Kroger brand page
Logo.
2017 年从德克萨斯州奥斯汀搬到印第安纳州布卢明顿的最困难的方面之一是离开了德克萨斯州令人惊叹的杂货店 HEB，不得不用我一直认为已经过时的 Kroger 取而代之 ，肮脏的，而不是……最好的。 起初，我真的不喜欢去克罗格——有传言说我们当地的商店是美国最大的克罗格——但在习惯了它的布局、优质的自有品牌和疯狂的随机时间的疯狂折扣之后， 我已经开始欣赏它了。 很多。 我最初对克罗格的负面印象很大一部分是它的标志，它自 1960 年代初就出现了，是 1931 年推出的相同拉长“K”和“g”的演变。每次我拉到商店， 看到他们在前面的大标志，这让我感到畏缩，但是，与大多数已经存在了很长时间的标志一样，它的可识别性因素是巨大的，这些循环肯定会脱颖而出。
尽管摆脱克罗格的标志性曲线在视觉上是正确的做法——因为“K”和“g”都不能自然而令人信服地扩展和扭曲它们在克罗格标志中的表现方式——但根本不可能就品牌的遗产而言，这将是正确的做法。因此，考虑到这一点，我们继续执行：乍一看，它既不可怕也不可怕，不幸的是，这加起来是平庸的。字母的更圆润的结构和更宽松的间距确实可以提高可读性和看起来更轻松的徽标。使“K”和“g”的循环成为半圈感觉非常受某人在 Adobe Illustrator 上的有限能力的驱动，而不是受某人熟练地自定义字体的能力驱动。 “g”现在看起来很滑稽，更圆的“o”和“g”为“g”的微笑创造了一组眼睛，这是一种糟糕的 IHOP 风格，而“K”看起来绝对令人痛苦.老实说，我不知道解决这种演变的最佳方法是什么——我有根据的猜测是，坚持更密集的结构会产生更好的结果，而尝试将“o”与循环整合可能会产生某种独特的连字——但这感觉像是显而易见的、无摩擦的解决方案，即使我们接受它是正确的解决方案，最终的绘图也不是很好。我的意思是，再一次，这很好，但我觉得这应该由一个更有才华和远见的人来完成这些字母可以一起做的事情。
可爱的“Kroji”角色让 Kroger 充满乐趣和亲切感。 动画是克罗格全新的营销、连接和差异化创意媒介。 Kroji (Kroger + emoji) 动画以一群可爱的角色为特色，以一种包容、相关、乐观和有趣的方式代表 Kroger 的客户、员工和社区。
克罗格品牌页面
电视现场。
在与徽标完全不同的世界中，以及感觉像是广告公司要做的事情，克罗格引入了一组新的 3D 角色作为新的品牌表达。 我认为它们有点可爱，而且按需创建各种性别、种族和年龄的人的灵活性实际上非常出色，但感觉就像杂货店的随机解决方案，并且不知何故，就像一种过时的创造性方法。 但也许我错了……我不知道。 这是一个出乎意料的解决方案，我不完全确定如何接受它。
Ads.
店内促销，外观。
店内促销，大横幅。
店内促销是我期望从广告代理商那里获得的那种方法，过于关注文案（在这种情况下是脆弱的文案）以及非常糟糕的布局和图形决策。 从表面上看，作为一家商店可以忽略的视觉噪音，这些可能很好，但世界上谁将圆形无衬线与 ITC 前卫哥特式混合在一起——这是其标语和主要品牌字体的奇怪过时的选择。 但也许我只是对广告公司的能力过于判断和先入为主，所以我很高兴自己服用了一颗镇静药。
店内促销，货架。
店内促销，生产部分。
店内促销，安全出口包装。
包装袋
Uniform. Blake FTW!
发票
总体而言，这样做的好处是将徽标的权益再延长 20、30、40 年，而不会影响客户的期望或店内体验。 有些人可能会注意到新徽标，但大多数人不会，当您以这种方式运营时，最好让大多数人继续照常营业。 我个人是否希望这更好、更具设计感或更令人难忘？ 当然（我确实相信，如果与正确的品牌或身份公司而不是广告代理合作，这是可能的），但我也承认这是一个巨大的、肥胖的、可兑现的“罚款”，几乎没有影响。 在我最乐观的情况下，我确实希望这标志着克罗格（Kroger）的一波更好的展示和店内体验的浪潮，它们拥有出色的基础设施，并且他们有一些有趣的创新，但每一个可能的图形中都有太多的信息和标牌几乎不可避免地使一切都黯然失色 风格。
