Rückl 成立于 1846 年，是捷克共和国中部波西米亚地区 Nižbor 的一家家族玻璃制造商，生产经典切割水晶（像这样）和更现代的产品（像这样）。 在两次世界大战中幸存下来后，该公司在 1940 年代共产主义兴起后表现不佳——失去了使用公司名称并遵守国家规定生产的能力——随后被苏联占领，但另一位 Rückl 家族成员开始 在 1980 年代后期进行了重建，并在去年进行了新的投资后，该公司再次蓬勃发展。 去年，Rückl 推出了由位于捷克共和国布拉格的 Studio Najbrt 设计的新标识。
之前的鹳图。
标志的重新设计主要是为了保留 1901 年原始标志的精神和故事与开瓶鹳，同时满足当前对最大可读性的需求，即使在小尺寸上，例如在屏幕上 ，或蚀刻或雕刻到玻璃上时。 盾牌原本的形状已经被更讨人喜欢、简洁的椭圆形所取代，这与 Rückl 新任艺术总监 Rony Plesl 的新系列不谋而合。 线形小鸟保留了优雅的轮廓和喙中的塞子，而药用玻璃瓶连同其作为公司主要产品的位置一起从徽标中消失了。 黑色和白色再现了鹳翅膀的颜色，并辅以浅杏色。
Logo.
On black.
该公司之前使用了两个独立的标志：盾形的鹳标志和脚本风格的标志。 他们的执行都没有发光。 旧的鹳标志有一个非常奇怪的波峰形状，周围有一些繁重的字体，并且被限制在一个矩形内。 基于类型的标志是一个时髦的脚本斜体和可怕的平板衬线的组合。 这两个标志都没有暗示产品的质量或精致度，新标志能够通过与玻璃边缘厚度相呼应的细线方法，以最小、清晰的鹳重新绘制精美地捕捉到这一点。
随着药剂瓶的移走，鹳鸟失去了一些原来的意义，并使得它的喙中所含的东西变得相当模糊。 一开始我还以为是某种巨大的钉子，还没仔细看旧的logo，后来还以为是匕首，最后才知道是瓶盖。 对于老客户来说，这可能不是问题，但我无法想象 Rückl 有大量回头客，因为花哨的玻璃不是您定期购买的东西。 对于新客户来说，这甚至可能不是问题，因为他们在那里是为了玻璃，但对于徽标博客上的设计师来说，它确实提出了关于它是容易还是难以解释的问题。 尽管如此，执行还是相当不错的。 椭圆形的握持形状让它感觉很现代，还有我有点希望的无衬线字标是一个头发打火机，以匹配椭圆形和鹳的厚度。
Stationery.
Brochure.
On glass.
Bag.
Packaging.
Retail presence.
这些应用程序非常简单，基本上将徽标放在前面、顶部和中心的任何可能位置，但一切都优雅而恰当地工作。 整个过程中使用的桃色使包装和材料更加生动，而在零售空间中使用黑色赋予它一种优雅，有助于证明产品价格的合理性——每杯 50 美元到 100 美元，这些不是没有红色的 Solo 杯子。 总体而言，这是一个美丽的、当代的演变，向公司的开端致敬。