Fisher-Price儿童婴儿益智玩具品牌品牌设计,logo,vi设计

New Logo and Identity for Fisher-Price by Pentagram

Fisher-Price 由 Herman Fisher、Irving Price、Margaret Evans Price 和 Helen Schelle 于 1930 年创立,是一个儿童和婴儿益智玩具品牌。 该公司总部位于纽约州东奥罗拉,几十年来生产了超过 5,000 种不同的玩具,其中包括 Corn Popper、Chatter Phone 和无穷无尽的 Little People 等经典玩具。 如果您有孩子或曾经是孩子(您曾经是孩子),您很可能兴高采烈地玩过(或不得不忍受)费雪玩具。 自 1993 年以来归美泰所有,Fisher-Price 仍然是儿童玩具的主打产品,并于去年年底推出了由纽约五角星合伙人 Emily Oberman 设计的新标识。

焕然一新的标识以鲜红色的“遮阳篷”为中心,带有扇形边缘的标志性标志包含公司名称。 更新后的标志将遮阳篷简化为三个半圆形(之前的标志是四个),并使用其干净、简单的几何形状作为扩展视觉语言的基础。 (在内部,重新设计的遮阳篷也象征着公司的三位创始人——Herman Fisher、Irving Price 和 Helen Schelle,以及父母和孩子的交汇点。)标识已重新绘制为全部小写,字体略多一些 比原来的精致,但仍然古怪。 名字之间的连字符现在变成了一个半圆形,与扇形边缘以及小人物脸上的笑容相呼应。

New Logo and Identity for Fisher-Price by Pentagram

Logo.New Logo and Identity for Fisher-Price by Pentagram

Logo with more color.

旧标志非常好,其时髦的衬线和已成为非常标志性的固定形状(以及在包装中非常有用,与产品顶部整齐对齐)。 新标志对这两个元素进行了演变,排版得到了一个可爱而有趣的小写处理,产生了一个很棒的“fi”连字。 使用小写的一个问题是它现在缺少大写的“P”,它有助于填充遮阳篷内的一些巨大的红色空间,在它的演变中,现在有更多的垂直空间可以填充,从四个半- 圈到三个。 我个人更喜欢四个版本,因为它创造了一个更平衡的形状,但我对三个版本没有任何主要疑虑。 代替连字符的微笑也是一种很好的触感。

主要标志由两个字母组合连接,一个圆形“气泡”和一个称为“标志标签”的遮阳篷的缩写版本,两者都带有重新绘制的小写“FP”。 在应用中,红色遮阳篷可以扩展以适应标语或其他副本(设计人员称之为“红地毯”的设备)。 就其本身而言,遮阳篷可以用作一个简单的图形图标,可以放置在任何地方——附加到标语的排版、隐藏在宣传照片中,或用于包装和商店展示——立即将其标记为费雪牌。

New Logo and Identity for Fisher-Price by Pentagram

Monogram with animated squiggles.

字母组合是对身份的坚实而有趣的补充,保留了“f”的夸张的球形末端,这使它可以与有角度的“p”很好地堆叠,我喜欢它如何在圆形或方形版本中工作 的控股形状。 我想知道字母组合是否需要其中的连字符,因为它是名称和品牌的关键元素。 尽管如此,我认为随着时间的推移,它可以像完整的标志一样容易地与品牌联系起来。

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Primary and secondary logos.

New Logo and Identity for Fisher-Price by Pentagram

Logos with brand photography.

New Logo and Identity for Fisher-Price by Pentagram

Logo pattern.

Pentagram 团队研究了公司档案中的早期广告和包装,发现 Cheltenham 字体一直用于所有事物,为该品牌创造了一种聪明、欢快的印刷语气。 新的字标影响了一个名为 Let’s Be Glyphs 的完整专有字体,这是一种向 Cheltenham 和原始 Fisher-Price 标识的字体致敬的半无衬线字体,以及一个有趣的替代字体 Let’s Be Glyphs Bouncy,具有旋转的字符和不均匀的基线, 两者都是由字体设计师 Jeremy Mickel 创建的。 引号和撇号显示为半圆形。 次要类型设置在干净现代的无衬线 Maax 中。

Pentagram project page

New Logo and Identity for Fisher-Price by Pentagram

Custom type family.

New Logo and Identity for Fisher-Price by Pentagram

由 Pentagram 设计并由 Jeremy Mickel 精心设计的定制字体系列同样出色,有效地将新旧感融入到这种字体中。 我不是有弹性的版本的超级粉丝,但我可以看到它对 Fisher-Price 团队为他们的交流增添一些即时乐趣将是如何有益的。

图形元素可以组合成图案,并用于构建“Play-moji”,一种类似表情符号的插图,灵感来自玩具上的小人物面孔。 适合年龄的方法从婴儿的可爱插图转变为对大孩子更“成熟”的模式使用。 愉悦的外观和感觉贯穿于整个品牌,包括印刷和数字广告以及零售商品。

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Younger-kid illustrations.

New Logo and Identity for Fisher-Price by Pentagram

Older-kid patterns.

插图和图案有一个很好的基础,因为它们都源于徽标的形状,但它们有一些不完全的地方——我不确定是颜色过多还是它们没有完全凝聚在一起 . 这有扩展和发展的空间,所以也许当它们投入使用时,它会安定下来。

New Logo and Identity for Fisher-Price by Pentagram

Notebook.

New Logo and Identity for Fisher-Price by Pentagram

Mugs.

New Logo and Identity for Fisher-Price by Pentagram

T-shirts.

New Logo and Identity for Fisher-Price by Pentagram

鉴于大部分应用程序将在新产品投放市场时在内部实施,但它的要点是它很有趣,活泼,而且……泡腾。 这不是一个需要重塑或大量图形“肌肉”的品牌,因为玩具本身是品牌的核心,而这个新身份有效地支持了这一点,同时随着费雪的继续,它呼吸了一些新鲜空气 它进入世纪大关的道路。

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