Cervélo 成立于 1995 年，是一家位于加拿大多伦多的赛车和轨道自行车制造商，由荷兰和加拿大工程师 Gerard Vroomen 和 Phil White 创立。 他们的名字是意大利语单词 cervello 和法语单词自行车 vélo 的组合，基本上是“brainbike”。 提供七种不同的系列，从公路自行车到赛道自行车性能自行车，他们的所有产品都经过精心设计，从休闲周末骑手到专业运动员（与他们有很多成功的赞助合作伙伴关系），都受到了所有人的好评。 今年年初，Cervélo 开始推出由多伦多 Concrete 设计的新标识。

作为更广泛计划的一部分，该公司聘请 Concrete 更新其品牌，以反映 Cervélo 产品的高度工程质量以及其作为该行业全球领导者的地位。 挑战变得更加复杂，需要创造一个引人注目的单一品牌声音，同时吸引 Cervélo 广泛而多样化的观众——公路、田径和铁人三项——所有这些人都有不同的感受和态度。 对整个品牌进行了评估和更新——品牌定位和标语、视觉识别、产品品牌和细分、摄影和品牌风格。

Concrete project page

Before and after logo comparison.

Logo.

Hot accent detail.

乍一看，旧标志并没有那么糟糕，但是一旦你按下倒带和暂停键，伙计，它就是一个残骸。 然而，在所有的怪异中，有一些好的骨头，新标志惊人地挖掘出来创造了一个优秀的文字标记，保持了原版的公平性，但现在和自行车本身一样设计得很呆板。 从“c”和“r”中删除球端可能是最好的举措，因为这些字母的平尾与“e”创建了一条更强的水平线，第二个“e”上的修改后的重音以及 更高的“l”很好。 也许赞美太多了，但这是一个完美的演变，在他们的自行车上看起来是否不错。

Logo on bike.

Logo on bike, details.

Typography, including the custom Cervélo Gothic.

Wild postings.

“Road”、“Track”和“Tri”类型的处理方式，用于区分他们的三个主要受众：Road、Track 和 Triathlon。 （您可以在上图中的网站模型中看到它们的使用情况。）为了补充字标，应用程序中使用了一系列带有令人眩晕的斜体的浓缩哥特体，以及不间断、糟糕的产品和动作摄影 . 展示的少数样品对他们来说具有极大的勇气和活力，就像手套一样适合产品及其受众。 唯一奇怪的是使用“é”作为字母组合的独立字母......我知道它是所有字母中更好奇的一个，但有一个如此漂亮的新“c”我确实想知道他们为什么没有 不要使用它。

带有新标志的野外自行车的各种照片。 总的来说，这是一个从头到尾的可靠更新，击中了所有正确的音符，使它看起来像一个顶级性能的产品和品牌。