Expograph 成立于 1973 年，是室内和室外应用的标牌、寻路系统、装饰和视觉通信的设计者和制造商。 该公司位于法国巴黎郊区的万维斯，为公司办公室、酒店和餐厅、艺术和文化机构、零售商和活动提供项目的创建、技术可行性研究、制造、安装和拆除。 最近，Expograph 推出了由总部位于巴黎的 Brand Brothers 设计的新标识。

2019 年春天，我们被要求彻底重新思考视觉识别。 他们的口头禅：告知、引导、修饰。 我们立即与传播团队一起，将方法重新聚焦于更激进、更直接、更原始的轴心，通过他们的图形身份表达技术性和系统性思维。 新标志基于印刷房屋设计，是一个单色印刷字体，其字符是根据一系列相同的矩形设计的。 向四个方向移动的“X”成为新视觉系统的起点：一系列形式，我们不断丰富，无限组合，以微妙的方式唤起公司的三大承诺。 从印刷到车辆的许多变化； 与此同时，新网站将于 2019 年底投入使用。

Brand Brothers project page

Logo animation.

Type construction.

旧的标志太努力了，难以设计，在字标中发生了许多古怪的事情——奇怪的单字母“e”、绿色的“g”、没有横杆的“A”——还有一个令人头疼的字母组合很可能是镜像的“e”，但也可能是“e”和“G”旋转的组合。无论哪种方式，都不好。显然，Expograph 享有非常规的解决方案，因为新徽标通过由严格的几何形状制成的自定义字标，坚持严格的网格，使事物保持在设计方面。保持旧标志的单写方式，新标志中的字符不同程度地成功……“e”和“a”很有趣，“R”实际上很漂亮，“H”很奇怪，它的小点作为横杆，而“G”中的某些东西关闭了——到那时，“X”的有趣解决方案会在太多东西争夺注意力的洗牌中迷失了。乍一看，它是一个很好的设计，看起来很有趣，但它缺乏统一性和不一致的节奏……红色无济于事，因为很难看超过几秒钟。徽标确实为模块化标识的其余部分定下了基调。

Guidelines.

Abstract form set.

Pattern.

身份的核心是一组抽象的几何形式和迷你组合，然后可以单独使用或作为更大的图案使用。 与徽标一样，乍一看，这看起来很酷且引人入胜，但是当您尝试开始分解各个组成部分以及它们如何协同工作时，再次出现微妙的不一致性和颠簸的节奏，这并不完全允许 点点滴滴完全融合在一起……让我们继续应用程序，我们将在结束时看到我们的感受。

Tagline: inform, guide, embellish.

Tagline variations.

第一个应用范围包括标语，每个字符排版在 Neue Plak 的混合宽度和不同位置的抽象形状。 将他们的标语用作批评的模型：它起到了修饰作用，但我不确定它是否会提供信息或指导。 当以海报形式重复时，我肯定会承认它确实传达了创造力，这是业务的一个重要方面。

Business cards.

Invoice.

Posters.

第二个应用范围是各种配置中抽象形状的全红色部署，并且在没有额外形状的情况下呈现的标语、干净的支持排版和受控的混乱布局方法具有相对的克制感。 然而，从上面的海报中可以看出，主要的三个元素都是各自独立运作的：标志在做一件事，标语在做另一件事，而形状在做另一件事。 除了红，他们并没有真正一起工作。

Livery.

Fabric.

既然我们已经看到了这一切，让我们得出结论……到目前为止，您可能已经得到了我不喜欢这个的印象，但问题是，从表面上看，我确实喜欢它，因为我确实喜欢我的东西 东西模块化排列的东西，这些项目的缩略图看起来超级有趣，所以我很欣赏它的能量和大胆，但在我大脑不太兴奋的部分，我的印象是，这只是为了把音量调到 11 11. 最后，我承认，最重要的是，如果我必须在具有 Expograph 旧身份和 Expograph 新身份的供应商之间进行选择，我会完全根据身份选择后者，并且实际上非常有信心 他们将是一个有质量、有创造力的伙伴，所以该死的合理化和情感将占上风。