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Mailchimp新企业形象设计,猴子logo设计

New Logo and Identity for Mailchimp by COLLINS and In-house

Mailchimp成立于2001年,是一个面向小企业的营销平台。它的核心产品是最受欢迎的电子邮件活动和营销交付系统之一,被设计师、非设计师和几乎所有人使用。没有正式的数据可以找到,但他们的用户数量是数百万。自从Mailchimp成立以来,他们已经扩展到“小型企业的领先营销平台”(说实话,我不知道这是什么意思,但从原则上讲,这意味着Mailchimp不仅仅是电子邮件营销)。昨天,Mailchimp公司推出了一个由柯林斯公司旧金山办公室和Mailchimp公司内部设计团队设计的新标识。

通过与内部品牌团队的合作,我们试图捕捉并提升Mailchimp的精神,这种精神是苦笑幽默、适度庆祝和些许荒诞的有力结合。我们开发了一个新的品牌系统,在每个元素中,保持精密和超现实之间的精确平衡(反对简约、过度简化的设计趋势),更好地描绘公司的独特路径和表达。这个解决方案试图将Mailchimp放大为客户的灯塔,向成长中的品牌传递这样一个信息:成长并不意味着要抹去你的个性。

这一演变保留了所有让Mailchimp最初的狂热粉丝喜爱它的元素,同时也为Mailchimp的成长创造了空间,让它能更权威地向更广泛的受众说话。

New Logo and Identity for Mailchimp by COLLINS and In-house

通过这次重新设计,我们开始保留所有奇怪的、可爱的元素,这些元素让我们的早期客户喜欢Mailchimp,同时也为这个品牌的成长创造了空间,并与更多的小企业建立了联系。我们不想在这个过程中失去我们的传统,所以我们专注于捕捉Mailchimp一直以来的本质。

New Logo and Identity for Mailchimp by COLLINS and In-house

Freddie图标一直是我们品牌的主要标志。我们对它进行了一些简化,对它的形状和细节进行了微调,以确保它在任何尺寸下看起来都非常棒。

以前,我们深爱的标志脚本和弗雷迪图标有层次问题,从来没有出现在一起。这意味着图标并不总是可以单独识别。通过反复和改进,我们开发了一个与Freddie图标和谐共存的wordmark,为两者创造公平。

New Logo and Identity for Mailchimp by COLLINS and In-house

Mailchimp的脚本徽标一直是我最喜欢的,甚至在Jessica Hische更新它并把它改进了100倍之前。在一个没有衬线字体的商标的海洋中,他们的脚本以个性和古怪脱颖而出。他们的弗雷迪图标似乎总是消失,因为它从来没有被锁定的文字标记,有时它作为英雄出现,有时它消失了,但它从来没有建立一个链接作为一个标志。值得注意的是,早在2001年,Freddie和wordmark就像Mailchimp的共同创始人Ben Chestnut设计的一样住在一起,现在他们又在一起了。

弗雷迪得到了一种非常必要的单色处理——以前也曾有过一种,但主要使用的是彩色——而且简化了,便于更广泛的复制;毛发更少,帽子上没有“M”,耳朵更干净,发际线更简单。所有的改进都保持了图标的公平,但使一个更多功能的设备。

显然,最大的变化是脚本的丢失。太棒了,我会想念的。但是,一个新的、同样古怪的单词标记使这种转变变得容易得多,它对主流身份设计的当前趋势毫不关心,并引入了一种定制的字体设计,它具有丰富的个性和令人无法忽视的出色的视觉效果。我唯一的抱怨是,我就喜欢看“m”大写,特别是关于设计的沟通,他们犯了一个重大协议,公司的名字不再MailChimp的但MailChimp的小写字母“c”——如此多的强调,改变它的奇怪的是,相对不效仿。一个深蹲的“M”看起来也不错。但这很好,这一切都很好,因为这个单词标记很美味。

选择黄色作为他们的品牌颜色也是一个伟大的举动。在某种程度上,是的,因为香蕉是黄色的,猴子吃香蕉,但也因为它是一种非网络平台的颜色,它们都倾向于蓝色和绿色。这种深黄色给人一种既有趣又成熟的感觉,尤其是与黑色搭配的时候。

卡文迪什黄是一个充满活力的品牌表达,在我们的声音必须清晰和令人难忘的时刻建立识别。我们固定在一个单一的颜色上,有目的的使用,以驱动所有属性的一致性。

New Logo and Identity for Mailchimp by COLLINS and In-house

字母商标设计

Cooper Light是我们的品牌字体。它可以是盛装打扮和编辑或休闲和平易近人。你可能在布满灰尘的老放克唱片和有问题的三明治店里见过它的大姐。

New Logo and Identity for Mailchimp by COLLINS and In-house

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新品牌字体设计, Cooper Light

新的核心字体是Cooper Light,这是一个不错的选择。这确实建立在略带讽刺的类型选择的上升趋势上,部分是由于乔巴尼的重新设计而流行起来的。随着趋势指向更大胆、更清晰的系列,使用较浅的衬线确实会有一些分歧。

我们的新插图风格允许我们以更简单和更人性化的方式交流复杂的工具和营销实践。

为了创造这个系统的艺术,除了依靠我们的内部设计团队,我们还与世界各地的许多不同的插画家合作。通过在我们的品牌中引入各种各样的艺术声音,我们为不同的视角和视觉风格创造了空间。

我们新的动画风格是插画的自然延伸。我们创造了一个动态的世界,在这个世界里,生物、人物和物体看似自由,但却被观察到;我们通过动作捕捉插图的关键品质,并以意想不到的方式处理动作。我们还使用动画来揭示或增强内容中的惊喜时刻。

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插画设计.

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New Logo and Identity for Mailchimp by COLLINS and In-house

动画插画设计.

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这些插图既有趣又怪异,尤其是当它们是动画的时候。如果你仔细阅读Mailchimp网站,有时候他们会觉得太奇怪和模棱两可。我还得到了一个轻微的Dropbox插画氛围,虽然这些都是更有趣的。和奇怪的。我并不是特别喜欢强调插图的方法,但是另一方面,我不知道它还可以是什么。

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字体与插画设计

当与字体和一些颜色搭配时,插图呈现出一种伟大的苏斯博士的氛围。

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在线展示设计

探索和实验是我们品牌摄影的核心。它在意想不到的地方找到了信息,通过超现实的场景和梦幻般的风景讲述了一个故事。

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品牌图片.

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杂志设计.

我对品牌摄影持观望态度。这是一种很容易就能变成笑料的东西。比如,跳照片的人很酷,但是这个女人在两张丙烯酸纸之间干什么呢?它开始变得太艺术化,用一种自命不凡的方式来诠释。

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新闻报纸设计.

One caveat on the redesign might be how much freedom they will now have in all their materials as, up until now, the Mailchimp in-house team has done some amazing, colorful, vibrant, weird, variedly-styled projects that this more defined style could potentially be limiting. (You can get a sense of what I’m talking about here). Overall, though, this is a fantastic update that maintains the weirdness of the company but delivers it in a new grown up style that feels authentic, unique, and bananas.

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