古德曼集团户外标识的设计

2017年SEGD设计奖场所构建和标识类别之优秀奖

古德曼作为全球最大的工业地产集团,在全球拥有188个物业并在澳大利亚证券交易所上市,其业务横跨16个国家的33个城市。都市人团队设计了一个能够创造一百三十亿澳元的商业价值的环境传播解决方案。四年的时间里,设计团队创建、设计和安装了一系列的标识。设计团队面临着一个相当独特的挑战,就是要在一群有针对性的受众面前提高古德曼品牌的认知度。都市人团队试图通过集中5个备受瞩目的古德曼地点使古德曼在关键市场更加显眼。
古德曼“广场之外的业务”的口号是设计团队的指导原则。在设计团队进行了重大的研究之后,都市人的做法是大胆的高视觉冲击力。与古德曼一起工作意味着,都市人团队可以达成一个强有力的想法,创造性地以一种迷人且鼓舞人心的方式传达商业的目的和价值。该制作系列由悉尼、澳大利亚和中国的圣彼得商业“门户”组成。另一个安装是“巨人加”,位于东溪的立交桥上,由一个钢框架组装而成,并带有综合照明,这样可以让每件作品在晚上发光,从而提供了全天候的品牌意识。最后,“动力草”用杆子来创建一个视觉围栏。这些雕塑勾勒出了该网站的边界,并与古德曼的标志相结合,当观众靠近雕塑时灯光显现,通过之后开始消融。
所有的古德曼标识都是模块化的,是为了重用和运输而设计的,因为这是国际公司跨语言和边界交流的关键。这些设计成功地传达了古德曼在“广场之外的业务”的口号。
除了获得2014悉尼环境图形设计奖提名外,设计团队还收到了古德曼的好评。古德曼的营销和传播集团总经理Alison Brink赞扬了设计团队的大胆和高度可见的创意概念,以及结果是“与以往任何行业完全不同”。
古德曼集团户外标识的设计@Urbanite

古德曼集团户外标识的设计@Urbanite

古德曼集团户外标识的设计@Urbanite

古德曼集团户外标识的设计@Urbanite

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