伦敦Broadgate，作为连接Spitalfields、Shoreditch与伦敦金融城的核心地带，是伦敦市中心最大的步行街区。在英国地产公司与GIC联合斥资15亿英镑的宏伟规划下，Broadgate正经历着一场前所未有的变革。为了更好地反映其作为前瞻性企业聚集地及开放公共空间的定位，一项全新的企业形象设计策略应运而生，旨在通过创新的视觉语言，重新定义这一区域的品牌形象。
设计理念：超越传统，拥抱未来
本次vi设计（视觉识别设计）的核心在于打破传统B2B沟通模式，转而吸引更广泛的消费者群体，包括伦敦本地居民及全球访客。设计团队通过创造一个充满活力、不断变化的“动态B”标志，捕捉了Broadgate作为伦敦变化最快目的地之一的精髓。这一设计不仅体现了区域的动态能量，也预示着其未来十年的发展方向。
视觉形象：数字优先，无限可能
“动态B”标志以数字为先的设计理念，通过生成艺术的方式，展现出标志的形态、色彩与规模的不断变化，赋予品牌无限的表现力。配合一个大胆、清晰且有力的字标，该设计能够适应各种静态与动态应用场景，确保品牌在不同媒介上的一致性与连贯性。为了管理这一三维品牌特性，设计团队还开发了一款定制的互动工具，能够生成无数变体，让品牌随时间推移而不断进化。
logo设计与识别颜色：灵活多变，引人入胜
“动态B”标志在使用上极为灵活，可以是完整的图形，也可以是裁剪后的片段；可以是填充色块，也可以是线条勾勒；既可以是图形化的，也可以是具有纹理感的。这种多样性使得标志成为探索Broadgate世界的窗口，引导人们跟随其步伐，体验这个不断变化的区域。同时，标志的色彩搭配也突破了传统商业设计的束缚，采用更加面向消费者的现代色彩组合，营造出既专业又不失活力的氛围。
定位、使命与愿景：打造活力社区，引领未来潮流
Broadgate的新品牌定位为一个充满活力、引人入胜的社区，致力于为工作与访问此地的人们创造一个真正生动、互动的环境。其使命是通过持续的文化干预，激发社区的创造力与多样性，成为伦敦乃至全球的标志性地点。愿景则是成为未来商业与公共空间设计的典范，引领行业潮流。
核心价值与宣传语：创新、包容、连接
Broadgate的核心价值在于创新、包容与连接。它鼓励人们勇于尝试新事物，拥抱多样性，并通过各种活动与设施将人们紧密联系在一起。宣传语“探索无限，连接未来”精准地传达了这一理念，激发人们对Broadgate的好奇心与探索欲。
面向全球，吸引多元群体
新品牌策略旨在吸引包括企业员工、当地居民、游客及全球访客在内的广泛受众。通过提供丰富多样的餐饮、零售与文化体验，Broadgate希望成为一个每个人都能找到归属感的地方。
本次vi设计由知名设计公司dn&co操刀完成。dn&co以其创新的设计理念与卓越的执行能力，成功地为Broadgate打造了一个既符合当前形象又预示未来发展的品牌形象。英国地产公司Broadgate部门负责人David Lockyer对dn&co的工作给予了高度评价，认为新品牌完美地反映了他们在创造一个真正充满活力、引人入胜的社区方面所取得的进步。
重塑品牌，引领未来
伦敦Broadgate商业区的vi设计策略不仅是一次品牌形象的革新，更是一次对未来商业与公共空间设计的深刻探索。通过创新的视觉语言与灵活多变的设计元素，Broadgate成功塑造了一个充满活力、引人入胜的社区形象，为未来的发展奠定了坚实的基础。这一案例不仅为其他商业区提供了宝贵的借鉴经验，也展示了品牌形象设计在塑造城市空间、提升社区活力方面的重要作用。