圣塞瓦斯蒂安（Donostia San Sebastián）位于西班牙东北部，濒临比斯开湾，紧邻法国边境，是西班牙吉普斯夸省省会城市。圣塞瓦斯蒂安如画的海岸线使它成为广受欢迎的海滨旅游胜地。其位于市中心的两个沙滩，是市中心的一个特色，被誉为“欧洲最漂亮的沙滩”。
今年早些时候，负责促进圣塞瓦斯蒂安城市旅游业的机构Donostia San Sebastián Turismoa更新了品牌形象，旨在加强该城市在国内和国际上的定位。
新LOGO灵感来自圣塞瓦斯蒂安最具代表性的地方La Concha Bay海湾。官方解释称La Concha风景优美，被认为是欧洲最美丽和最着名的城市海滩之一。将其和新LOGO联系起来，对游客来说是一种吸引力，也是市民的骄傲，简而言之，它是圣塞瓦斯蒂安的精髓所在。
基于La Concha Bay海岸轮廓的全新形象不仅是一个旅游品牌，更是一个旅游体验的容器。一系列微妙的颜色过渡，表达了城市不一样的生活状态和文化底蕴。更能体现圣塞瓦斯蒂安的价值观和个性：一个美丽、个性、包容、友好、开放和国际化的现代城市。
Navantia是西班牙的国有造船公司，总部位于西班牙首都马德里，成立于2005年，目前在全球的雇员超过5500人。主要从事的是海军军舰的设计、建造，业务遍布全球，除了负责维修商船和西班牙政府现有的军事船只，造船业务还遍布挪威、澳大利亚、智利、西班牙、印度、泰国、委内瑞拉。
当地时间5月31日，Navantia总裁Susanade Sarriá在马德里举行的国际防务博览会闭幕式上展示了该公司全新的品牌形象。据Susanade Sarriá介绍，全新的形象将是公司作为数字化转型的重要部分。因此，确保全新的企业品牌能够更好的传播，并实现Navantia新的目标和战略部署。
全新的LOGO虽然继承了原有品牌的图形和色彩，但新的图形和字体更符合数字化世界需求。更浅更亮的蓝色寓意海洋，两条波浪线组成的图案代表了Navantia公司在海军防御领域领先的知识和经验。在此次更新中，图案部分将由曲线和直线两部分组成，从而表现出更人性化的一面及其数字和工业的特征，具有更加理性的排版和更多的个性。
全新的形象将在所有媒体中更容易在全球范围内识别和传播，并且在新的通信渠道（无论是物理还是数字）中也能有效地应用。
Iberostar是西班牙知名的连锁酒店集团，该集团目前在全球35个国家和地区设有分公司，员工人数达28,000人，每年为800多万客户提供服务。2018年开始，该酒店集团内部进行了业务重组，提出全新的战略目标，还发布了新的企业形象设计。
除了集团更换LOGO外，集团旗下的酒店子品牌均换上全新品牌LOGO。Iberostar集团原来的是LOGO是一个较为立体的金色海星，而新LOGO依旧保留了海星元素，但在表现风格上让其变的更加扁平化，以实现更轻盈、更优雅的视觉效果。
西班牙快递公司 MRW 创立于1977年，总部位于巴塞罗那，是西班牙国营的快递公司。MRW 目前在西班牙、安道尔、直布罗陀、葡萄牙和委内瑞拉等地拥有约1370个特许经营点和60个物流平台，拥有员工1万多人，每年发货多达6200万件。
2月1日起，MRW 启用全新企业形象标识，以全新的面貌运营。新LOGO保留原来的品牌遗产，如蓝色和红色的配色，倾斜的字体设计等。但为了定位专注于效率和服务的品牌定位，全新的形象将“W”向右倾斜“切开”，形成两个“”号，代表了双重交付的含义。卖家或寄送方将商品交付给MRW，完成一次交付，MRW 将货品送到收件人处交付到对方的手中，完成了二次交付。
MRW介绍称，“交付”是一个连接收件人和信使的词，希望通过全新的品牌定位，增强品牌的行业属性。
巴利阿里群岛（Illes Balears）位于于伊比利亚半岛、法国南部和北非之间，是西班牙的17个自治区之一，拥有自己的自治政府，在当地的另一种官方语言中将巴利阿里群岛写作lllesBalears巴利阿里政府、巴利阿里议会以及分别设立在上述三大岛屿的委员会是这座群岛的管理机构。三大岛屿之间的交通由飞机和轮船承担，三地的机场均有为数众多的直航班机相互往来，并连接主要的欧洲机场。
近日，巴利阿里群岛政府在其Facebook上发布声明称将启用新LOGO，根据介绍，自治区的徽章一直以来采用五中色彩的盾牌图案，但由于随着互联网时代的发展，这个徽章的不足之处在于它不能更好的在电脑屏幕、动画视频、多媒体文稿中的得到良好的表现，最主要的一点是，多种色彩的组合也增加了印刷成本。为了解决这些问题，区政府决定采用单色的设计并移除了盾牌周边的装饰花纹。这不仅可以节约40%的印刷成本，也更加适应不同环境的良好呈现。
安达卢西亚（Andalucía）位于西班牙南方，是西班牙17个自治区之一，也是西班牙人口最多以及面积第二大的自治区。前不久，安达卢西亚政府（Junta de Andalucía）在自治全民公决日（2月28日）之际发布了全新的LOGO。
据悉，安达卢西亚自治区政府委托设计公司，将其使用近20多年的政府LOGO（罗盘针指向两个弧的三角形图标）改为大写的字母「A」。据政府方面介绍，新LOGO能更好的体现政府「寻求加强代表自治区文化多样性，和和谐共处的综合价值」。
新LOGO的设计视图传达坚实而现代化的视觉形象，三角形与字母「A」具有完美的共性，无论的概念还是表现形式，都可以实现易于识别且持久传播的美学特征，为政府提供更具活力和现代感的形象。另外，安达卢西亚政府还要求设计机构开发新形象的VI手册，以使其适应新的交流需求。
无论是企业还是政府，都会根据需要进行自身品牌的升级改造。一般而言，由于政府机构的视觉改造关系到一件重要的事情，那就是费用的问题。因为这些费用均来自纳税人。不出意外，自从该政府公布此次品牌形象设计的费用后，又一次激起了民众的批判和质疑。
截至目前，安达卢西亚政府还没有对外告知更换LOGO需要多少费用，但新形象的VI手册设计成本为18.5万欧元，约合人民币141万元。相比设计费，后期的落地实施费用肯定比设计费会更高。
大家质疑政府如此花钱「整容」，就为了自己的面子显然有点浪费资源。在社交网络中，许多人表达了抵制政府无节制浪费资金的行为。
有网友表示：「新LOGO完全没有意义，任何小孩都可以使用画图工具轻松完成。再说，这仅仅只是政府自己使用的LOGO，其实与普通民众没有太多关系。」也有人讽刺该政府新LOGO没有独创性，并发表了对与现有LOGO（安达卢西亚电影奖）的相似性的怀疑观点（下图）。
当地记者 Pepe Fernández 质问政府称，想知道这种改头换面是否会使最近遭受自然灾害影响的地区变的更好？如果不能，请你们停止这种无意义的做法。编者注：当地时间1月19日，风暴重创西班牙，给全境各地带来不同程度的影响和损失，另外有9人死亡，4人失踪。
为此，有网友还专门罗列了西班牙其他自治区政府机构的官方LOGO设计，并指责安达卢西亚政府应该用心的「抄一下作业」。
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上个月初，国内针对英语学习开发的图背单词软件「百词斩」在7.0版本中作出重大更新，从视觉到功能都做了大整理。
首先，「百词斩」在四年后（上次更新时间为2016年）重新设计了软件的图形标识。
为了表现「百词」和「斩」的联系，原先图标的设计将数字「100」处理为斩裂的效果，在视觉上很有锋利和速度的感觉。
类似这种感觉：
而新版将字体改为更加规整的矩形框，「斩裂」的效果变成了断裂的感觉，失去了原有那种生动形象的力量感。
有点类似这种感觉：
其次，颜色从淡蓝色变为更深的蓝色。
这款有点「扎眼」的蓝色可以让其在众多App中更容易别发现。
当然，随着前两天支付宝LOGO的更新，让其更容易发现的几率又减少了一点点。
再来看看「百词斩」九年前刚刚上线时使用的图标，可以说杀气十足，非常暴力！
2013年，「百词斩」更新图标设计，换成了扁平化设计的数字100和纯淡蓝色背景，虽然没有上一版有血性，但还是足以表达「斩」的概念。
2016年10月份推出的第三个版本的图标设计中，调整了背景色，缩小了「100」的比例后增加了一些微弱的投影效果。
时隔四年后，「百词斩」推出了第四代图标设计。
近日，我们发现了另外一个非常相似的品牌升级案例，同样喜欢鲜艳的蓝色，同样有着倾斜的切割，唯有不同的是，这并非某个互联网产品、而是一家位于西班牙的非盈利性组织。
西班牙电气设备分销商协会（Adime，全称：La Asociación de la Distribución de Material Eléctrico de España）是一家具有法人资格的非营利性专业协会，总部位于西班牙第二大城市巴塞罗那（Barcelona）。根据第19/1977号法律及其补充规定，该协会致力于促进，支持电气设备，电机和电子元件分销行业短期，中期和长期的可持续性发展。
2020年2月26日，Adime 推出全新视觉形象，宣布开启一个新的变革时代。Adime现任执行主席 Edward Sato 认为，Adime作为西班牙电器设备分销的代表机构，应该采取新的行动来适应新时代。
新LOGO保留了协会一直使用的蓝色，并在此基础上将深蓝色改为更明亮的蓝色。将所有字母从大写转为小写，字母中倾斜的电流「特效」直接用一条斜线代替。
对比来看，新LOGO确实看上去年轻了，而电流概念的并没有像老标那样让人有直观感受，更像是被切了一刀的感觉。
与上面的「百词斩」对比来看，升级的手法可以说非常相似，Adime 是将比较写实的电流概念用斜线代替，而「百词斩」将很有力道和速度的斩开的瞬间变成了用刀切的过程。
「百词斩」的新LOGO又让我想起了某个历史悠久的品牌为了庆祝其100周年设计的纪念LOGO。今年2月初，来自英国历史最悠久的游乐园 Dreamland Margate 推出100周年纪念LOGO。
Hemingway Design的设计方法是是从马盖特海滨长廊的复古风格中汲取灵感，并使其具有现代主义的极简风格。明亮的配色和现代的图形旨在吸引更多的游客走进乐园。
英国历史最悠久的游乐园 Dreamland Margate 推出100周年纪念LOGO
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Desigual成立于1984年，总部位于西班牙巴塞罗那，是西班牙家喻户晓的休闲服饰品牌。产品行销全球100多个国家和地区，在500多家自营和特许经营门店、8000多家多品牌集合店和2500多处转角店中进行销售，拥有4500多名员工。
Desigual最著名的就是它大胆又疯狂的创意设计。“将情感融入服装”是Desigual品牌多年来坚持的理念，西班牙人的狂野与德国日耳曼民族的严谨，巧妙的结合在一起，塑造出完美品牌。
近年来，Desigual的业绩连续下滑。2014年 Desigual 的销售额尚且可达9.635亿欧元，然而2017年 Desigual 的销售额为仅为7.61亿欧元。2018年上半年品牌又因“主力时尚销售疲软“而导致销售额同比减少14.5%至3.23亿欧元，2018年全年业绩不容乐观。
自2015年开始，Desigual开始尝试各种转型方案，希望能够扭转目前业绩不佳的状态，今天也正式体现在了新的视觉形象中。
最近，Desigual推出了全新的品牌形象，新LOGO非常大胆前卫，直接将全新设计的无衬线字标“Desigual”以镜像的形式排列。原来“®”角标直接变成了一个黑色的圆点。
Desigual通过对品牌形象注入不同展现形式，强调其品牌颠覆性的精神。此外，Desigual深入了解自拍文化的流行，全新的品牌LOGO有助于Desigual在欧洲主要城市的社交媒体和户外街头开展营销。
对于不熟悉Desigual的人来说，虽然新LOGO起来难以辨认（按正常阅读模式发现读起来非常费劲），但如果打开手机，点击自拍模式，便可以在相机中看到一个正常的Desigual LOGO。
在自拍模式下，手机屏幕中实时显示的画面将原来的画面镜像（就像照镜子一样），原来镜像的Desigual标志很自然的在屏幕中呈现正常的状态。但需要提醒的是，这种模式仅限实时画面，自拍后看到的照片不是镜像的哦。
Desigual首席营销官Guillem Gallego表示，全新的LOGO不仅仅只是为了营销活动而设计，它将永久性的成为展示公司大胆又疯狂的新形象，完全符合品牌精神。Desigual此举树立了一个典型案例，展示了某些设计细节如何帮助传达强大的概念。
据悉，Desigual全新的形象由其内部创意工作室和位于阿姆斯特丹的创意机构We Are Pi合作开发完成。
西班牙大型轮渡运营商Trasmediterránea 成立于 1917 年，是西班牙主要轮渡公司，也是欧洲最大轮渡公司之一，全年连接众多目的地。运营一系列轮渡航线连接西班牙半岛与巴利阿里群岛、加那利群岛、自治城市休达及梅利利亚、北非的摩洛哥、阿尔及利亚。
全新的LOGO基于一个红色的三角旗，内部的T和C组合是公司全称Trasmediterránea Company的缩写。全新的形象反映了公司现代与传统的结合，具有一定的速度感。据悉，Trasmediterránea新形象由西班牙创意机构 El Laboratorio设计完成。
