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有关品牌重塑(品牌设计、logo设计、VI设计),老板需要知道的7件事

重塑一家公司的品牌并非易事,关于品牌重塑总是有太多的问题需要问,你的老板、公司董事甚至公众都会提出问题。如果你有幸成为自己的老板,那就太好了,但我肯定即使老板对于品牌重塑也有疑问,最重要的是,当你的公司达到一定规模时,重塑品牌的想法会让你脊背发凉。如果你拥有自己的公司,那么你很幸运,品牌重塑这件事是需要你全称亲自参与的,如果你在一家拥有自己品牌的公司工作,你被要求找一家提供品牌服务的设计机构来帮助公司完成品牌策划,品牌设计, 品牌重塑升级改造,那么这篇文章也能帮到你。下面是每一个想要重塑公司品牌的客户都想了解的7个问题:

品牌重塑要花多少钱?

客户第一次向我们咨询品牌策划设计项目时,每个人都会问我们的第一个问题是:我们的品牌重塑(品牌设计、logo设计、VI设计)要花多少钱? 通常情况下,这不是正确的咨询方式,一个更好的咨询方式是: 我知道这将花费已定的费用,但从长远来看这对我们有好处吗?品牌重塑(品牌设计、logo设计、VI设计)再造的投资回报率是多少? 也许你能在网络上找到很多关于品牌重塑(品牌设计、logo设计、VI设计)成本的文章,这些文章都在试图回答这样一个问题:品牌重塑(品牌设计、logo设计、VI设计)成本是多少? 对于这个简短而诚恳的回答是:视情况而定。但这并不是一个结论性的答案,对于一个需要了解重塑公司品牌所涉及成本的客户来说,这肯定不会让他满意。那么,一个品牌重塑(品牌设计、logo设计、VI设计)的项目会花费你公司多少钱呢?

答案与以下几个问题有关:

  • 你为什么要重塑品牌?
  • 你试图解决什么问题?
  • 如果你不重塑,会发生什么?
  • 我们有钱投资品牌重塑项目吗?
  • 是否涉及网络形象塑造?

这些问题的答案都需要深刻的思考,需要真诚的回答,有了这些答案,品牌策划设计公司才能帮助您您的项目范围。让我们更详细地分析一下这些问题,看看是否能帮助您避免一些明显的品牌重塑设计禁忌。

你为什么要进行品牌重塑?

你的公司有很多理由考虑推行品牌重塑,老品牌理念无法有效促进与当前目标客户进行品牌沟通? 也许品牌形象设计看起来过时了? 或许你想要尽快与当前的品牌PR脱离开关系。知道品牌重塑要实现的目标是项目成功的关键,它有助于将您选择正确品牌策划设计机构,并从一开始就明确品牌重塑的目标和期望。

你试图解决什么问题?

企业和公司的存在通常是为了解决一个社会问题和人类的需求,那么你的企业品牌存在与这个社会上想要解决什么问题呢?  品牌重塑可以帮助你梳理企业发展目标或建立价值主张,一个企业没有明确的定位,使命,愿景,价值观的梳理,品牌重塑也无助于推动你的事业向前发展。

如果不进行品牌重塑会怎样?

是什么促使您想要推动品牌重塑?是公司的声誉受损太大,已经无法修复了吗?  如果是这样,这可能触及企业的敏感问题,在这个问题上企业保持坦诚将有助于你和品牌策划设计公司共同制定正确的解决方案并把事情理顺。

公司有预算投资品牌重塑项目吗?

这是一个企业需要首先回答的大问题之一。如果你没有预算,那么与品牌设计公司匆忙洽谈接触就没有多大意义,你本来就对品牌重塑不懂, 盲目寻找来的品牌策划设计机构五花八门, 很多时候会让你的决策偏离正确的方向。首先要做的是集中精力确定自己的预算,让后根据预算选定合适的合作伙伴,然后开始重塑品牌的过程。如果你已经有预算,但是你不确定给多少预算来做品牌重塑,那么开始接触一些正规专业的品牌设计公司是值得的。

是否设计网络形象设计塑造?

当一些初创公司或者小微企业说到品牌重塑,很多时候他们内心想要的是仅仅创造一个logo设计,然后去网站公司选一个模版,天上公司简介文字或者, 其实这破坏了他们建立值得信赖的品牌形象的努力,损害了公司的信誉,如果你正在重塑品牌,你很可能需要改变你的每一个业务接触点, 在信息化时代,官方网站和其他网络形象设计的重要性不言而喻,网络形象塑造也添加到品牌形象建设或品牌重塑计划中。任何预算水平都会有一个解决方案,但是您需要坦诚的与品牌策划设计公司交流您的实际情况和潜在需求,不知道您的预算(至少知道您的预算范围),就不可能制定出适合您需求的详细解决方式。

品牌重塑需要多长时间?

每一个重塑品牌的项目都是不同的,如果你有一个较小的公司,涉及的设计工作量较少,推进速度可能要快一些。然而一个更大的公司,并且有更多的人参与到这个项目中来,自然会花费更长的时间。通常情况下品牌重塑所需的时间很可能比你想象的要长。

平均而言,品牌重塑项目需要16周以上的时间。有几个因素会影响到一个项目的时长。

  • 需要做多少工作?
  • 需要多少次磋商?
  • 贵公司是否有紧迫的截止日期?
  • 你选择的品牌合作伙伴的繁忙程度?
  • 你能在这个项目上投入多少时间?
  • 是否涉及网络形象塑造?

让我们详细讨论下这几个要素:

品牌重塑涉及的工作量有多大?

如果你经营一家小咖啡馆,了解它的顾客群体,你很有可能只需要设计一个新的标志,做一些店内需要的印刷品,如菜单,和一个商店的门头招牌,你甚至可能没有网站, 虽然你也需要一个网站。

这很好。

如果你在一家大型体育用品公司工作或拥有一家大型体育用品公司,该公司拥有多个销售网点,多种销售渠道,总部化运营、通过论坛会议,展会, 媒体投放,电子商务等多种形式进行市场宣传和销售,那么这项目的复杂程度要大很多!

这也很好。

咖啡馆的品牌重塑项目很可能需要8周完成,而体育用品公司可能要等更长的时间。

品牌重塑会议沟通

会议对项目执行的时间产生巨大的影响,有效沟通和无效沟通严重影响项目进度。我们更喜欢简短、快速的会议,而且我们试图以数字方式运行其中的大部分会议。

品牌重塑执行时间

我们经常看到的一个常见错误是人们在最后一刻才开始他们的项目执行,品牌重塑工作需要大量的时间进行调研,分析,策划,设计,品牌策划设计公司需要按照自己的公司运营节奏来尽力配合您的需求,因为没有人会满足于低水平的品牌重塑设计工作,每一个人都明白,有价值的东西需要投入大量的精力去完成。如果你在四个星期后有一个大型活动,并且希望一家设计机构能配合你的节奏完成一个品牌重塑设计全案,你可能很难找到愿意承担这项工作的专业合作伙伴。

把时间花在项目上

重塑品牌的项目涉及双方,品牌设计策划公司不能没有客户的参与,客户也不能没有合作机构的参与。如果您总是没有时间投入到品牌重塑项目中,那么我建议您推迟或重新考虑你的品牌重塑计划。品牌策划设计机构不会只负责你的项目,这不是一个专业品牌策划设计公司正确的运作方式。如果我们对一个项目做出项目执行时间承诺,那么这个承诺将会是有效和透明的,我们的提案文件中清楚地列出将会发生什么以及什么时候发生。

品牌重塑的工作流程:

重塑品牌的过程无疑会因机构而异。我们只能谈我们自己的流程:

了解客户信息

根据我们的经验,最好的品牌重塑设计项目始于我们对客户的深入了解。根据我们的流程让您参与到项目中来,并帮助我们为您的业务做出正确的决策。

理解客户想法

洞察你品牌背后的真实想法有助于我们做出创造性的决定,与你的团队和愿景产生共鸣。

明确项目目标

深入了解你现在的位置和你想去的地方,有助于我们定位你的品牌,以实现你的目标。

竞争对手分析

通过深入研究您的竞争对手,可以确保品牌是独特和领先的。

品牌精神,理念,使命和价值观

了解您的品牌的信仰、精神、使命和价值观,可以帮助我们将您的品牌与客户联系起来。

明确目标客户

通过统计数据和建立客户档案,不断完善品牌运营,并做出更明智的决定。

如何进行品牌沟通

在与受众沟通的过程中保持一致性,可以让你在许多不同的层面与客户沟通。

发现和探索

在了解客户的业务运营和目标之后,我们开始了我们的发现和探索过程。

对我们来说

这一切都是了解并理解你想要的设计视觉风格。它还有助于我们了解您目前正在使用的是什么,以及确定哪些是有效的,哪些是无效的。

为你

这是一个让你们进入我们世界的机会。我们向您展示如何专业和创造性地做事情,这有助于您理解什么可以通过设计实现。

一起工作

发现的过程帮助我们理解彼此,作为一个有凝聚力的合作团队团结在一起工作,并使我们的愿景一致。

设计过程中

在了解贵公司并通过我们的发现和探索过程来了解客户详细情况之后,我们将开始设计贵公司的品牌标识。

例如:

在第一轮中,我们可能会向您发送1到2个不同的概念,然后,我们再和你讨论。在第二轮中,我们将剥离不奏效的东西,并开发出可行的想法。随着时间的推移,经过多个阶段的沟通,您的新公司的品牌形象将开始形成。项目执行的质量涉及项目执行的每个阶段,涉及客户的诉求,愿景和我们的专业知识。

建立长期伙伴关系

与你们建立牢固的关系是我们的首要任务。建立信任才能才合作产生最大的价值。

照顾你

我们将积极寻找有助于您的公司成长的机会。

您的扩展团队

你可以带着你的任何品牌和营销挑战来找我们,我们将为您提供创造性的解决方案。

信任和期望

您可以信赖我们能在您的预算和时间范围内为您提供高质量的工作。

分享成功

对你重要的事对我们也重要。当你成功了,我们就成功了。

我如何选择最好的品牌合作伙伴?

未能选择正确的设计机构或品牌合作伙伴将对您的品牌重塑项目产生巨大的影响。

那么,您如何为您的项目选择合适的设计伙伴呢?在重塑品牌时,有几个关键问题需要考虑:

你的预算

首先,让我们直接谈谈你的预算。你决定要花多少钱,并根据预算寻找与你的期望和需求陪配的品牌策划设计公司来合作。品牌设计公司知道你的预算是很重要的,这可以帮助他们了解他们在做什么,以及如何最好地利用他们的技能来帮助你的企业。设定品牌预算可能会很棘手,所以如果你需要帮助,不要害怕寻求帮助!

沟通方式和距离

然后,你需要决定选择哪一家公司或设计师与你合作,你可以接受通过网络进行项目沟通么?

还是公司可以承受长途旅行的预算,但是,诚实地回答一些问题,因为它将帮助你缩小范围并选择正确的合作伙伴。

合作伙伴类型

你在找设计公司还是自由职业者? 这个差异是巨大的,然而,大多数品牌重塑的项目都远远超出了一个自由设计师的职责范围。 不过,如果你是一家小公司,或者预算比大型设计公司要紧张得多,那么选择雇佣一名自由职业者可能是你最好的选择。

设计能力和风格

最后一个你关心的问题是设计师的能力和设计风格,看看他们是否和你的公司在同一领域做过相同的工作。请他们解释他们是如何帮助你们这样的企业成长的。如果你喜欢他们的设计作品,并且他们与你的公司目标一致,那么你的方法是值得的。

相互尊重,坦诚沟通

了解你期望从你的设计机构得到什么样的结果,以及你将与他们建立什么样的工作关系是很重要的。您需要决定这个项目是通过网络电话远程沟通还是参加现场会议。不同的机构有不同的方法,重要的是你要明确你的需求。定期沟通是任何设计项目成功的关键。是每天、几天、每两周?这都取决于项目的具体情况,但一个好的设计机构会想要定期与你交谈。 问题来了,你需要和品牌策划设计公司分享什么样的信息呢?

你需要谈论利润、利润率、工资和其他统计数据吗? 也许是,也 许不是。这实际上取决于项目的目标和期望的结果, 但是您确实需要足够开放和诚实地与品牌设计公司共享对项目成功至关重要的数据和信息。

你需要学会信任你的合作伙伴。没有品牌策划设计公司会愿意和不信任他们的客户合作,这会产生一种不好的感觉,为什么要和你不信任的人一起工作呢?

当然,信任是靠时间赢得的,我们也明白了这一点。所以: 从小事做起,让他们参与正确的决定,分享需要分享的东西,看着你们的关系发展。

他们需要我们提供什么信息?

没有客户关键信息和诉求沟通,任何重塑品牌的项目都不会成功。他们至少应该要求了解你目前的品牌定位、价值观、愿景和客户群体。通过与他们分享,他们可以帮助你的公司更有效地定位。如果你没有收集任何信息,你可以从头再看一遍这篇文章,然后列出你对每个问题的答案。

下面是我们要问的问题的一个例子:

  • 你能给我们介绍一下你自己、你的公司以及它是如何赚钱的吗?
  • 在项目启动/完成后的12个月内,你对自己的业务有何展望?你打算如何实现这一目标?
  • 你能告诉我们您的时间计划么,需要完成重要的事件什么,以及你需要完成的最后期限吗?
  • 你想好预算范围了吗? 1万、5万、20万、100万甚至更多?
  • 你有什么方法来衡量你目前的成功或失败吗?
  • 这个项目将解决什么问题?

如果回答这些问是重塑品牌的起点。把信任和合作结合起来,双方就有了牢固关系的基础。

了解参与项目的人员及其角色

这可能是另一个不可预知的项目杀手,如果没有在执行上定义好成员的角色,就不可能知道谁参与了,以及谁在项目的某些点上做出决策。在项目开始时,清楚地列出所有相关方的角色和职责是一个好主意。如果新员工在整个项目中被招募或调离,也要清楚这一点。

你的最后期限是什么

啊,最后期限。人们喜欢在没有真正原因的情况下设置它们。有一个合适的工作范围和一个估计的项目时间控制计划是很重要的。

然而,不要设定武断的截止日期。

“我们需要网站在7月7日星期一之前上线。“好吧,但是为什么?”然后会发生什么呢?7月底有什么大型活动吗?网上有预订广告吗?你在做宣传吗?

或者你只是为了最后期限而设定最后期限?

是的,为项目设定一个框架,但不要只是为了它而设定一个截止日期。

和你的合作伙伴谈谈,尽早把这个框架落实到位。

下一步是什么?

我们喜欢与那些想要成长的公司合作,我们也想与他们一起成长。那么,您的项目的下一个阶段是什么?

很好,重塑品牌已经完成了,但我们不能就此打住。我们是否在创造一个营销活动,以配合重新品牌?也许网站接下来会被重新开发。也许这里有一个更大的策略在起作用。品牌和重塑品牌策略可能很难执行。他们有许多不同的层次和层次的参与。在重塑品牌的时候,有很多不同的事情需要考虑。

一个重塑品牌的项目的投资回报率能被证明吗?

这一直是一个大的争论:一个重塑品牌的项目的投资回报率能被证明吗? 简而言之,品牌重塑——执行得当——将产生积极的投资回报率。但显然,还有更多。

那么,你怎么能证明这一切最终都是值得的呢? 简短、甜蜜而又不性感的答案是:品牌指标。在衡量重塑公司品牌的影响时,可以考虑无数的指标。考虑一下感知指标、性能指标和财务指标。你可以用哪一种方法来量化你的重塑品牌的影响? 嗯,有:网站流量、潜在客户、销售、推荐、社会关注人数、媒体报道、市场份额、品牌估值、每笔收购的成本……你可以永远追踪品牌指标。

但是,如何将这些度量标准很好地利用起来呢?

  • 建立一个起点——你需要知道你是从哪里开始看到重塑公司品牌的影响的。选择您的前五个指标开始,并记住,唯一有用的数据是可操作的数据。请将这些记录到Excel或您喜欢的任何分析跟踪平台中。
  • 衡量品牌重塑的影响——在公司品牌重塑一段时间之后(通常是12周),回到你创建的电子表格。然后,输入您的新数据,并从您开始的地方进行比较和对比。
  • 评估和优化-从那里,你将有大量有用的数据,如果你的品牌重新执行正确,你将看到一个巨大的上升在你的数据。

品牌是一个持续的过程,不应该停止。这不是一个一次性的项目。使用您的数据来开发下一步,还记得我们说过的让您的代理参与其中吗?也和他们分享这个。

好的,这个理论很好,但是现实生活中的例子呢?

公司重塑因素

如果你或你的老板还在寻找重塑公司品牌的额外好处,看看我们最喜欢的一些重塑品牌的事实和数据:

77%的消费者不想与你的品牌建立关系

从一开始,这听起来就不是个好事实。

但是这样想:

如果77%的人不想与你的品牌或公司建立关系,那么23%的人愿意。很大一部分人愿意公开参与,并与你的品牌建立牢固的关系。

来源:https://www.entrepreneur.com/article/237296

色彩可提高高达80%的品牌认知度

可口可乐是什么颜色的?红色的。麦当劳呢?金和红。百事可乐吗?蓝色的。

颜色对于品牌的认知度起着至关重要的作用。除了你的品牌材料,你的品牌颜色会立即支持你的品牌努力,并创造一个难忘的身份。

现在大品牌甚至在颜色上展开战争。

2013年,吉百利试图为其著名的紫色服装申请版权。然而,竞争对手雀巢(Nestle)与他们展开了正面交锋,并赢得了一场法庭官司,允许他们也使用这种颜色。

资料来源:马里兰洛约拉大学研究

72%的营销人员认为品牌内容比杂志上的广告更有效;69%的人认为它优于直接邮寄和公关。

这是一个强有力的支持,有利于你的公司的品牌和使用它在你的营销努力。

72%的专业营销人员支持品牌取得成功,69%的人认为品牌在线内容优于传统营销手段。

这是一个相当大的上升趋势,有利于更现代的媒体方法。

你为什么不让你的公司参与呢?

来源:https://www.ceros.com/blog/state-b2b-content-marketing-25-need-know-stats-infographic/

结论:重塑公司品牌

重塑一家公司的品牌的确是一个相当大的挑战。然而,有很多原因使您可能正在考虑重新命名。

也许你的品牌已经改变了它的目标,它的用户群,或者它的使命。也许一切都开始有点陈腐了。或者你的市场空间发生了巨大的变化?

不管你考虑给一家公司重新命名的原因是什么,我们都很乐意听听你的意见。如果你有重塑公司品牌的经验,我们很想知道它是如何运作的,所以请在下方留言。

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