凯富（Comfort）是酒店精选国际酒店集团（Choice Hotels International）旗下发展规模最大、回报效益最佳的品牌，是轻装星级酒店的先驱。曾多次评为“全美最佳商务旅游酒店品牌”及“全美最佳加盟连锁酒店品牌”。截至2014年9月，凯富（Comfort）在全球共开设1,787家酒店，在建中酒店111家，合共提供147,000多间客套房。
近日，凯富（Comfort）启用全新品牌形象设计。据悉，新LOGO出自纽约品牌咨询和设计机构Landor之手。橙色的大C、深蓝色的Comfort品牌名称，新LOGO把the Comfort Inn, Comfort Inn Suites and Comfort Suites品牌都融合在一起。Comfort 品牌负责人Megan Brumagim表示，这不仅有助于吸引新客人，而且还能吸引那些近年来不常住的老客人。
更新的logo顶部是个樱桃，代表品牌一直在变化。精选国际酒店集团经营与技术高级副总裁John Bonds表示，Comfort品牌重塑于5年前开始，“那时我们意识到我们的旗舰品牌需要被改造、振兴和更新。我们的客人很清楚——更新您的酒店或者失去我们的业务。”
在过去的几年里，精选国际从这个品牌中分离出了更多的600个物业。“尽管他们在赚钱，他们还是不符合我们的标准，把Comfort 品牌拖垮了。我们必须改进产品，这样才能改变客人和开发商对舒适感的印象。”Bonds表示。
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