旧金山交通局（SFMTA）是由旧金山城市铁路（MUNI）、车辆停泊及交通局(DPT)与出租车委员会参与和设立的机构。当地时间5月1日，旧金山交通局发布了一个新的标志。而原来代表四通八达的交通网络的绿色LOGO将成为历史。
值得注意的是，此次推出的新LOGO的是个“m”，其图形是从20世纪70年代中期由著名图形设计师Walter Landor为“Muni”设计的LOGO中提取而来，由于这个LOGO的设计将“Muni”连接在一起，所以看起来像一只虫虫(Worm)。Walter Landor其作品包括联邦快递，Levi’s，Coca-Cola，Bank of America，Alitalia，等众多知名商标。
旧金山交通局指出：“新的SFMTA LOGO经过精心设计，并将在交通局的系统中进行应用，但Muni的形象仍然使用原来的红色‘虫虫’LOGO。与任何lOGO一样，此次我们更换是希望能够当大众了解我们的职责和服务，特别是有一份研究告诉我们，根据2015年的公众感知研究，只有不到12％的旧金山居民能够说出负责运输的市政机构的名称。而在2017年的Muni客户满意度调查中，近一半的受访者确实不了解SFMTA及其职责。”
考虑到这个问题，交通局开始尝试改变自己的形象，首先设计了几款不同的LOGO进行测试，最终将目标选在了旧金山轻轨（Muni Metro），因为它的形象已经深入人心，截取原LOGO中的字母“M”作为交通局的心LOGO，，这个“M”代表机构名称中的“市政”，同时也向Walter Landor于1977年设计的Muni“Worm” logo致敬。
旧金山交通局(SFMTA)新标志出炉
