纪念莎士比亚逝世400周年的全球盛典
Shakespeare Lives是一项为期一年的国际性活动与项目，旨在纪念莎士比亚逝世400周年，通过一系列丰富多彩的事件与活动，向全球展示莎士比亚的生平与作品。这一活动贯穿整个2016年，目标触达全球超过5亿观众，被视为自2012年奥运会以来，对英国全球形象影响最为深远的文化盛事。
英国文化协会的全球文化使命
Shakespeare Lives活动由英国文化协会（British Council）主导，该机构致力于在全球范围内推广英国文化与教育，促进国际间的文化交流与理解。通过此次活动，英国文化协会再次展现了其在全球文化舞台上的领导力与影响力。
当代关联，激活经典
核心设计理念围绕“当代关联”展开，旨在传达莎士比亚的故事、思想与影响力至今依然鲜活如初。通过“Shakespeare Lives ‘in…’”的创意概念，将活动名称“激活”，构建了一个灵活多变的系统，展现莎士比亚在当代艺术、文化、教育乃至娱乐等多个领域的“存在”。
大胆、活力与情感的碰撞
视觉形象设计上，追求大胆、活力与情感的融合，旨在吸引新老观众，以一种颠覆性、庆祝性的节日氛围，重新诠释莎士比亚的视觉世界。设计团队巧妙地将英国文化协会的品牌字体与简洁有力的图形处理相结合，既参考了莎士比亚时代海报与节目单上热金属排版的历史印刷工艺，又融入了现代设计元素。
标志与色彩
- Logo设计：标志设计简洁而富有力量，通过现代手法重新诠释了莎士比亚的经典元素，既保留了传统韵味，又不失现代感。
- 识别颜色：采用了一组充满活力的色彩组合，为21世纪带来意想不到的视觉冲击，同时表达了莎士比亚作品中高度情感化、永恒的主题。
全球文化影响力的重塑
Shakespeare Lives的定位是成为连接过去与未来的桥梁，使命在于通过当代视角重新解读莎士比亚，激发全球观众对经典文学的新兴趣。愿景则是通过这一活动，进一步巩固莎士比亚在全球文化中的不朽地位，同时提升英国文化的国际影响力。
经典再现，活力无限
核心价值在于“经典与现代的对话”，宣传语“Shakespeare Lives in 2016”简洁有力，传达了活动让经典焕发新生的核心理念。
跨越年龄与文化的广泛吸引
受众群体广泛，包括文学爱好者、学生、教育工作者、艺术家以及所有对英国文化感兴趣的人群。通过多元化的活动形式与内容，成功吸引了不同年龄、不同文化背景的观众参与。
企业形象设计与品牌形象设计的融合
在此次活动中，企业形象设计（CI设计）与品牌形象设计（Brand Image Design）紧密融合，共同构建了一个既具有历史底蕴又不失现代感的品牌形象。从视觉识别系统（VIS设计）到活动宣传材料，每一处细节都体现了对莎士比亚精神的致敬与对当代审美的追求。
MultiAdaptor作为此次活动的设计合作伙伴，以其独特的创意视角与精湛的设计技艺，为Shakespeare Lives活动打造了令人难忘的视觉形象。其设计作品不仅赢得了广泛赞誉，更为英国文化协会在全球文化舞台上增添了亮丽的一笔。
经典与现代的交响，文化影响力的深远传播
Shakespeare Lives 2016活动通过精心策划的视觉识别设计（VI设计），成功地将莎士比亚的经典作品与当代文化紧密相连，激发了全球观众对经典文学的新热情。此次活动不仅是对莎士比亚逝世400周年的最好纪念，更是对英国文化全球影响力的一次有力提升。在未来的日子里，莎士比亚的精神将继续在全球范围内传承与发扬，照亮人类文化的长河。
