Be Equal（平等）是跨国科技及咨询公司 IBM 于2019年推出的一项计划，旨在让多元化和包容性的工作环境能促进创新、加强敏捷性、改善绩效、提高参与度，进而推动业务成长及提高社会影响力。Be Equal最初是为了促进和支持性别平等而建立的，而现如今已发展成为代表平等的各个方面，如性别，种族，能力，血统，身份，地位，年龄，性别和信仰等方面。
近日，IBM内部设计团队与Athletics和AKQA合作设计了「Be Equal」这项计划的品牌形象。全新「蜜蜂」图标源自美国著名平面设计师保罗·兰德（Paul Rand）在1981年为IBM设计的海报《Eye-Bee-M》。
单独提取的「蜜蜂」图标将配合无衬线字标「Be Equal」一起应用。值得注意的是，图文组合的完整LOGO没有固定的应用格式，它们可以彼此独立使用。当图文组合一起使用时，图标一般放置在字标的上方或者左右侧，并根据应用环境适当调整图文之间的比例大小。
保罗·兰德设计的字谜海报《Eye-Bee-M》目的是为了支持IBM公司员工的座右铭「Think」。他用眼睛、蜜蜂和IBM的条纹「M」标（也出自他手）组合在一起，以谐音「eye bee m」形式重新定义了「IBM」的读法。此后，海报中的蜜蜂图形也成为了 IBM 的重要组成部分。
IBM将蜜蜂图形单独提取出来用在「Be Equal」的品牌形象上建立与其更紧密的联系。当然，在「Be Equal」中它可能不像「Eye Bee M」那样直接阅读，但是通过将蜜蜂的条纹变成等号「=」之后就有了更好的解释。
在颜色方面，Be Equal 的品牌色有着丰富的变化，因为颜色在表达平等这一概念中起到了至关重要的作用。冷暖多种颜色的组合方式传达了 Be Equal 的多样性和交叉性视觉，不同的颜色表示了每一个社区的平等关系。
在实际应用中，图标将配合调色板不断的变化，并创造出「Be…」的句型的词语来与Be Equal的视觉识别相匹配。
无论是图标，排版，摄影风格还是简单的色彩组合，都非常有力且轻松活跃的适应所有不同社区，从而真正反映多样性和包容性文化。
