案例实战分析:医疗行业品牌设计思路与方法

案例实战分析医疗行业品牌设计思路与方法， 那么，医疗行业logo设计应该如何设计呢？这个需要从医疗， 这个行业特征分析行业特征， 受众情绪， 也需要梳理医疗行业认知基础符号等前期分析策划工作，如果说将医疗行业的一些元素作为标志，那么医疗行业有哪些元素我们可以结合设计并带来更多的灵感呢?

01.

三大医学

预防、临床与康复医学

说起医学，大多数人第一概念就是看病打针吃药，再深入一些可能会想到化验、拍片、手术等等，对医学的概念比较模糊，导致在一些LOGO项目上盲目使用红十字、爱心等元素。这些元素是和医学有关联，但当你不了解项目是医学哪个领域的时候，做出来LOGO总是被客户觉得还差那么一点意思，所以我们要彻底地去了解这个项目的背景，找出最契合它的表现元素。

医学是以诊断、治疗，预防生理、心理疾病和提高人体自身素质为目的的应用科学。狭义的医学只是疾病的治疗，但也有说法称预防医学为第一医学，临床医学为第二医学，康复医学为第三医学。

 预防医学 

预防医学是指以预防疾病的发生，来代替对疾病的治疗，这与华人“预防胜于治疗”的观念相符，又与中医“上医治未病”的境界相呼应。那在预防医学上我们可以联想到哪些元素呢。

●疫苗

说到预防疾病，脑子里闪过的第一印象就是预防针，打预防针是为了预防某些细菌、病毒、感染传染病的有效手段。人们利用各种疫苗最大限度地控制了疾病的传播。如牛痘疫苗出现后天花病毒便基本被消灭了，而用于防疫天花的牛痘疫苗是由1796年英国医生爱德华·金纳发明出来的，这要从英国民间的传言说起：一个人如果感染过牛痘，就不会得天花。爱德华·金纳发现，他的各种病人中，挤奶女工几乎都没有感染天花的病例。结合这些传言他发现这些挤奶女工是因为在工作中感染了牛痘病毒，治愈后不仅对牛痘免疫，还对天花也免疫。1796年5月，金纳说服了8岁男孩的家长，并对这名男孩进行实验。他以接种牛痘脓浆的方法，在小孩胳膊上划了几道伤口，然后替他接种上牛痘脓浆。男孩染上牛痘后，一个半月就康复，康复之后，金纳再替他接种天花，结果完全符合预想：男孩完全不受感染。这个实验雄辩地证明了牛痘能使人对天花产生免疫。

以下三个就是以预防针为元素的LOGO

●植物元素

除了打预防针外，我们很多人还很喜欢买保健品进行预防保健的功能。而保健品企业又很喜欢以自然植物提取物作为元素宣传，因为人们对自然植物的印象是绿色健康的，而对化学成分就会抱有“是药三分毒”的看法。

●五禽戏

运动是最便捷和实惠的强身健体方式，在历史文化中可以提取古代广播体操—五禽戏。五禽戏是由东汉末年著名医学家华佗根据中医原理，以模仿虎、鹿、熊、猿、鸟活动的特点，分别把五种禽兽的代表性行态动作，按锻炼身体的要求，加以编排，由单势导引术发展为套势导引术，加大了动作幅度与运动强度。它具有强身健体、消除疲劳的重要作用。它的问世，标志着导引术发展到一个崭新的水平~根据华佗五禽戏文化在群体养身健体中的作用，可以从“虎、鹿、熊、猿、鸟五种姿态提取其中元素，能够在视觉感官上面给人一种与众不同，一目了然的文化展现效果。

 临床医学 

临床医学主要是以基础医学作为理论，对病患的问题（有关身体或心理的疑问、不适或疾病）加以诊断、治疗的学科。这是我们在日常生活中接触最多的医学学科，临床医学较为广泛，小到生病感冒发烧去医院看个病，大到手术开刀都是这门学科的范围。所以此学科可用的元素就很多啦。

●医疗器材元素

医疗器材元素作为一种工具，具有强烈的行业属性，可以根据不同器械的用途来区分治疗领域。如内科的可以使用听诊器，外科的可以使用手术刀，五官科可以使用反光镜等。著名的《柳叶刀杂志》就是由外科的手术刀进行命名的。

●人体器官元素

医学是一个很大的学科，所以一个企业或者机构想在医疗上走得更远，就得在细分领域有所成就，全学科发展反而个个都不精。下面的几个logo很好体现了他所在的企业或机构擅长的学科，有牙齿、眼睛、心脏和肾脏，想必我不用说大家也知道这个机构是干什么的吧。

 康复医学 

康复医学是一门新兴的学科，是20世纪中期出现的一个新的概念。因为二战过后美国有大量的伤残军人，为了提高他们的生活质量而建立起来的医学。20世纪80年代引入我国，结合我国的国情又分为现代康复与传统康复。运动疗法、作业疗法、言语疗法、物理疗法等是现代康复医学的重要内容和手段；传统康复医学以中国传统的中医理论为基础，包含有针灸、推拿、中药熏蒸等……

●神经/运动元素

一个瘫痪的病人想要像正常人一样生活是很难的一件事，光吃药、打针、手术是无法提高生活质量的。瘫痪是由脑神经或脊神经受损导致的，从病因的角度出发，那代表神经的大脑和脊髓就是一个很好元素点。现代康复就是通过运动疗法慢慢地让一个卧病在床的病人从瘫痪到学会翻身—床边站起—走路—上楼梯。所以运动元素是现代康复logo中一个很重要的元素。

●传统元素

在前面说过康复在我国分为现代和传统康复，传统康复又是以中医理论为基础的，那我们去寻找元素的时候可能会联想到具象的推拿手法、针灸、中草药等等……等我们细究中医的理论来自哪里的时候—阴阳五行学，恭喜你又有了抽象元素去表现你的logo。

02.

医学行业的通用元素

与表现手法

前面我们认识了三大医学不同之处，大家对医学的分类有大致的一个印象，那我们再聊聊医学一些通用的符号元素有哪些。说到医学符号，大家印象最为深刻的就是红十字标志了，红十字标志由来是什么，这个标志有多强大深入人心的呢？

这里给大家科普下：“白底红十字”是红十字的标志。

红十字标志是红十字会与红新月会的标志。采自瑞士国旗的反样，是红十字会的专用标志，不得用于非红十字会或者非武装力量的医疗机构。

“红底白十字”是我国医疗机构的标志。

●传统元素

红底其实是四颗红心，代表卫生人员对病人、对服务对象的爱心、耐心、细心、责任心。

那红十字标志有多强大呢，在日内瓦公约中明确规定，双方作战人员，不可以向对方的医护人员进行开火。如何在硝烟弥漫的战场上分辨出哪些人是医护人员呢，那就是红十字，在头盔和手臂上印有红十字的标志，敌我双方老远一看就知道这是医疗兵。在这里我推荐一部医务工作者的战地传奇—《血战钢锯岭》，影片改编自二战上等兵军医戴斯蒙德·道斯的真实经历，讲述他拒绝携带武器上战场，并在冲绳战役中赤手空拳救下75位战友的传奇故事。

●红十字

红十字这个元素是由四个同样的方形组成的一个符号，造型饱满圆融，所以它的表现手法有多种，比如案例1、2将它变为负形；或用其他元素作为十字的负形（案例3）；因为它的四边元素是一样的，所以改变其中一边形状变形为其它元素也能很好的识别（案例4）。

之前做了一个医学杂志的品牌，前期所采用的元素都是以红十字为主，做了很多稿客户一直没定，经过沟通才了解到医学上有个“蛇杖”的符号，所以我特意查了一下蛇杖的故事。

关于“蛇杖” ，其来源有两种不同故事。

第一是由古希腊神话而来，阿斯克勒庇俄斯为太阳神-阿波罗的儿子，阿斯克勒庇俄斯从半人半马神-喀戎学得医疗的技术。有一次，他正在给人们治病的时侯，一时找不到一个很好的方法。面对病人的痛苦，他非常着急并沉思起来。这时，有一条毒蛇悄悄地爬到了他经常使用的手杖上面，他发觉以后，便杀死了这条蛇。而过了一会儿，他却发现又有一条毒蛇口里衔着一颗草，爬到了那条他刚刚杀死的蛇旁边，并用口里衔着的那颗草敷在死蛇身上，那死蛇竟从蛇皮里爬出来复活了。在这件事情的启发下，阿斯科勒庇俄斯立刻有所醒悟：蛇具有一种神秘的疗伤能力，它熟知一些草木的属性，知道草木所具有的药性。于是他捡起这条蛇，从此以后无论行医、采药，甚至休息时，都要把它缠在自己的身上或手杖上，形影不离，把它当作能起死回生的灵物。渐渐地这根盘绕着一条蛇的手杖便开始被人们神化，成为了医神的标志，也成了从医者职业的标志。

第二个由圣经而来。依据基督教圣经《旧约•民数记》第二十一张第九节而来：摩西遵循耶和华上帝的旨意，率领以色列民众离开埃及前往应许之地——迦南。途中，遇到了毒蛇咬他们，死了许多人。“于是，摩西为百姓祷告。耶和华对摩西说:‘你制造一条青铜蛇，挂在杆子上，凡被咬的，一望这蛇，就必得活。’摩西便制造一条青铜蛇，挂在杆子上，凡被咬的，一望这青铜蛇，就活了。”

在这两个来源中，第一个来源更为大众所广泛认可。

●蛇杖

蛇杖主要的造型是一条蛇缠饶着手杖，在用的时候就会有局限性，那我们不能光从一个层面去考虑问题，可以想想还是一个手杖，但它上面缠绕着的是其他元素，或者拿出蛇元素来作为LOGO的主要元素，像案例4蛇纹石医疗LOGO就是医学领域的经典设计作品。

●胶囊

药品作为最常见的治疗手段，它也逐渐成为了一个符号。在医药行业中我们可以看到很多企业以胶囊为LOGO元素，但胶囊的造型有个小问题，那就是它是长方形的。如果将它竖着排列，那两边的留白会过多，LOGO就显得太高。所以在使用上有一些小技巧，比如横着放作为其他元素的负形（案例1），或用其他元素作为胶囊的负形（案例2），也可以把它作为一个小元素融入字体之中替换原笔画（案例3），那斜着放左右两边加一些其他元素也会让它更方正圆融（案例4）。

●爱心

爱心我们在寓意普适性通用元素中讲过，它是象征奉献、关爱、对生命的博爱之心的符号，所以常用在医疗行业。它的造型和红十字一样较为饱满，所以表现手法也较多，可以是正形也可以是负形，因为形状的特殊，改变局部的造型也能识别出来。

●盾牌

盾牌最早是古代防御的武器，后来代表骑士家族，代表组织代表保护坚固可靠,代表大学。全球大学的徽章，不管是哈佛还是耶鲁，大多数都是一个盾牌。一些安全类的产品用的也比较多，如杀毒软件、防盗设备之类的，还有大名鼎鼎的影视剧某安全机构—神盾局。在医疗行业全美排名第一的医院—梅奥诊所（案例一），就是用的盾牌象征保护生命。盾牌的造型是多变的，可以是上面两个直角下面一个尖角或圆角的，也可以是倒梯形或三角形的，所以在做盾牌元素的时候，我们可以多参考下不同的造型方式减少撞车的几率。

●生命元素

用一个抽象的元素代表生命也是一个很好的选择，那么有哪些元素可以代表生命呢。血液，血液有运输、调节人体温度、防御、调节人体渗透压和酸碱平衡四个功能；当心跳停止五分钟以上，血液就会停止流出。生命四大体征包括呼吸、体温、脉搏、血压，医学上称为四大体征，心电监护仪就是检测生命体征的手段，生命消逝，那心电图就是一条直线。指纹和基因是人在世间的一个符号，是能留在世间为数不多的东西。

能代表生命的元素有很多，可能有些看起来和生命无关的元素，深究它背后可能跟生命有一定的关联。比如生命的两面是生死，而按钮的开关就可以代表着生死两面，Crossover Health的LOGO类似手机UI中常见的开关按钮（SwitchButton）图标，根据Crossover Health的表述，它不仅是一个功能按钮的意思，也是打开医疗健康的第一步。例如在网站应用方面，打开Crossover Health的网站后会出现一个非常大的开关按钮,当用户点击按钮后，其首页才会出现在视线中。相对传统的页面来说，在互动方面还是值得借鉴的。

03.

医疗行业中的

颜色使用

在医疗或健康服务领域，颜色的使用包含红色，蓝色，绿色和白色，因为这些颜色象征着护理和安全。除此之外，这些颜色也使得设计更漂亮，更干净。

●红色

红色，还要从“红十字（红星月）”旗帜的颜色说起，它代表着人道主义的光芒、热烈、奔放，同时又慈悲善良，在战地，垂危的伤员，奄奄一息的病人，只要举头相望，还能看见飘扬的红十字旗帜，生命就有希望，可见红色也可以引起注意，具有较佳的明视效果，给人以希望。

●蓝色

蓝色，它代表着心理关怀，疾病常常伴随着焦虑，甚至是恐惧，蓝色可以给人以安宁、恬静，此外蓝色对治疗失眠症、高血压也有很好的帮助，因为蓝色具有明显的镇定作用，急诊室和病号服多采用蓝色，这种冷色能使人感到平静，所以不要再说病号服是蓝色竖条纹丑到爆啦，它也是根据色彩心理进行设计的，而在诊疗室适当用蓝色，这种冷色能够使人感到平静消除紧张感，从而让患者恢复得更快。

●绿色

绿色在医疗领域可以降低眼内压力，减轻视觉疲劳，安定情绪，使人呼吸变缓，心脏负担减轻，降低血压。因为绿色对人的视觉神经最为适宜，所以在手术室用绿色可以一定程度缓解医生的眼睛疲劳，由于医生在手术时，经常要看到血，还可以帮助医生快速识别血液，如果衣服是白色的，就会被补色残像产生的绿色影响，导致精神无法集中。绿色也传达了希望和生长的意象。

●白色

说了这么多颜色，其实白色才是医院色彩构成较多的部分，因为白色是中性色，它不属于暖色也不属于冷色，看起来比较柔和不易刺激病人的神经，让病人保持心平气和的心态，有利于康复。白色也是最传统的代表医生的颜色，比如医生、护士的衣服，医疗健康相关的事物就可以选用白色。

位于日本山口县光市的梅田医院，是一间妇产科与小儿科的专门诊所。这家医院指示标识最大的特征就是：标识本身就是一块布料，传达出了一种柔和的感觉，给人以心里安慰。标识本身是白色的棉布很容易弄脏，而所有用白色纯棉布做成的标示，都是是可拆洗的，那为什么医院要做如此选择呢？因为它想表现一种“愈容易变脏的东西，愈要时常保持清洁”的精神，而医院对这一精神的实践才能让在此分娩的人安心。

“华西医学杂志”提案

一共设计了二十多稿提案，后来由于客户要求，不想出现“红十字、鸟类、爱心”等元素，所以最后选择了“蛇杖”作为医疗的元素，将品牌名“华西”两字图形化，加上代表出版社的钢笔元素。一起来看看这二十多个提案与定稿logo吧~