谈品牌形象塑造的简单与复杂

每年各大企业都要花费大量的广告费想让消费者记住自己的产品，但是效果怎么样呢？最近有家美国网站邀请了156位普通消费者来画出10家企业的品牌形象塑造，没有参照，只能靠自己的记忆去画。最终他们画出来的图与企业实际的品牌形象塑造相似度有多高呢？ 这下子热闹了。

这些消费者所画的品牌形象塑造分别是 7-Eleven，Apple，Adidas，Burger King，Domino’s，Foot Locker，Ikea，Starbucks，Target，Walmart.

要知道，每一年品牌商成千上万地广告费砸出去，就是为了让所有人都知道它，记住它，结果上帝把他们金贵的孩子画成啥样了呢？
Signs 网站把收集来的结果做成了直观的坐标图，从左上到右下，从完全不像到几乎接近，逐个来欣赏下吧。

品牌形象设计:苹果

苹果的Logo到底是左边咬了一口还是右边咬了一口，其实很容易搞错，但一下子咬了三口的就不能不怀疑你是故意的了……被一刀劈开露出横截面的就算了，我甚至还从里头看到了炸弹、月亮、蜡烛、汽油桶、冰淇淋……

品牌形象设计: 星巴克

其实苹果算幸运的了，毕竟 logo 简单，糟践空间有限。看到下面这些小怪兽小毛虫小鸡崽儿小幽灵小章鱼小葫芦小太阳，以及最左上那杯不知从哪儿倒来的咖啡，星巴克开始陷入思考：自己的Logo上到底画了什么东西？

品牌形象设计：达美乐披萨

迎接达美乐披萨的，则是下面丰富的产品线，换你来说都看到了些什么吧。

下面是一张关于准确率统计的表格，最终角逐出哭得最伤心的到底是谁家。

对此 Signs 也给出了一些结论性的解释：

→ 只有 16% 的人画出了趋近完美的 logo，36% 的人还不错。总体上如我们所料，logo 越复杂，越不容易被记住。不要高估大家对细节的记忆，将近一半的人以为星巴克的美人鱼没有戴王冠，五分之一的人反倒认为 Foot Locker 的小人戴了帽子。

→ 另一个原因是，品牌的 logo 会更新迭代，但部分消费者的记忆却没有随之同步，看下面品牌 logo 的演变史，就不奇怪为什么人们会画出蓝色和彩条的苹果了。

→这个测试的核心是「我们能准确地回忆起我们每天看到的标志吗？」结果表明，有一个特征 80% 的人都没有记错，那就是——颜色，色彩心理学家 Karen Haller 这样说：「人们首先是通过色彩建立情感联系的。然后才是形状、图案和文字。」

人的记忆就是这么有趣，画出了奇怪的 logo 以为是对的，真正把记忆中的 logo 应用在现实中，又说不出哪里怪怪的，感受下这些 gif 图。

您认为企业品牌形象设计是简单好还是复杂好呢？小编相信，仁者见仁，智者见智，欢迎您在评论区留言，写出您心中的答案。