70年代和90年代标志设计的最有深度的分析文章

70年代与90年代企业形象设计的比较研究。企业识别在现代世界中是任何企业成功的关键部分，比较70年代和90年代企业使用的复杂营销和品牌战略，将说明如何实现企业识别的成功，以及为什么它是重要的。定义“企业身份”是一项有争议的任务，然而，就本次讨论的目的而言，企业身份将被定义为“你的品牌需要被识别的部分、方面、思想、方法和技术”。你的公司的企业标识可以由许多构成交流风格的部分组成:标识、信笺、名片、文件夹、插页、信封等。

毫无疑问，任何企业身份最重要和关键的部分是他们的公司的面孔——他们的标识。正如网上资源(Magnetik, 2007)所揭示的——“你的企业如何向世界展示自己，可能是成功和失败的区别。你的标志是核心的身份，传达你的企业的特点。它的主要功能是创建和加强你的品牌身份。品牌咨询公司Interbrand和JP摩根联合进行的一项年度调查显示，可口可乐的品牌价值高达696亿美元，是全球最具价值的品牌。(Interbrand, 2005)从而证明了一个品牌是多么有意义。

探索和评估70年代和90年代的标志设计，以及不同时期标志设计的演变，将有助于更好地理解什么因素有助于一个成功的设计。但首先，什么是一个好的标志设计，这如何影响标志的设计方式?一家名为Magnetik(2007)的悉尼平面设计公司声称，制作高质量的企业标识有6个主要因素，总结如下。在回顾这些因素之后，将对70年代和90年代的图像进行分析和比较，并对特定的标志设计进行案例研究。简而言之，正如Magnetik(2007)所建议的，有六个主要因素可以促成一个标志的设计成功，以下是解释。

1。标识应该标识您的企业:标识应该传达企业身份的一些基本信息。设计应该反映一个企业的个性、态度、风格、专业或乐趣，或任何与业务有关的东西。一个深思熟虑的标志将提升这些品质，最终人们会把它与业务联系起来。

2。标识应该是可识别的。一个标志必须是独特的，使它可以识别，但独特的足以避免与其他标志混淆。要做到这一点，标识必须易于阅读和理解，客户必须能够识别标识，因为特定的业务“每次看到它”。

3。一个标志应该是令人难忘的。一个标志设计必须给人留下深刻的印象，同时又要有趣，要足够简单，传达清楚的信息。它应该留下一个积极的感觉，在客户很长时间后，他们看到的标志。4. 一个标志应该是适应性强的。一个标志必须能够在各种媒体上使用，从名片和信头到演示和包装。一个好的标识必须具有足够的适应性，以便在任何情况下都能工作。为了满足这些需求，一个标志应该在黑色和白色以及在颜色上好看。在大小方面，一个标志应该足够简单，看起来很好，相当小的名片，但有趣的是，它本身是一个海报或广告牌。

5。一个标志应该是成本效益。企业标识印在各种印刷品上;(除非它们是在线业务)所以记得考虑彩色印刷的成本。一个最多两种颜色的标志将保持印刷预算可控。尽可能避免渐变。

6。一个标志应该经得起时间的考验。一个标志应该能够运行与您的业务，因为您的业务增长，这也有助于成本效益。一个标志不应该太频繁地改变，因为这稀释了设计师在品牌上的努力。一个精心设计的专业标志将继续代表一个企业在未来几年。

的分析和比较人们可以很容易地认为，一个标志设计的成功取决于以上几点以及一系列其他问题。一些因素可能影响标志设计包括:业务的类型,大小和金融业务的能力,不同的文化和社区的文化和观念在那个特定的时间,使用的上下文,符号学(Chapner, 2007)和内涵(标志的内涵和外延,2007)以及认识论(认识论,介绍,2007)背后的设计。

考虑一个成熟的品牌，如苹果公司的“苹果”，这是一个成功的企业形象的完美例子。然而，情况并不总是如此，因为公司形象、品牌定位和标志设计在70年代和90年代之间发生了巨大的变化。最初，苹果电脑是一家从车库中跑出来的小公司，最初有一个很不成功的标志，从左边看(苹果公司，1976)。史蒂夫·乔布斯(1976，在线)，苹果电脑公司的联合创始人，认为1976年的标志设计“太过智能，不能代表一个品牌，作为一个标志太过详细和复杂，因此，也不适合小尺寸的复制。”“苹果电脑需要一个能够代表其品牌的标识，而且这个标识可以小尺寸复制。

如果将此标志的分析与Magnetik(2007)提供的早期观点进行比较，可以认为1976年的设计确实很好地识别了业务;然而，标识上的文字是相当难以辨认的，这最终会使整个企业的身份遗忘，由于复杂的设计。从1976年的原始标志也是，远远不能适应，因为一个人只能看到细节时，标志是放大了一个大的尺寸。此外，当图像缩小到一个小尺寸，即。当放在名片上时，整个标志变得难以辨认，这本身就表明1976年的标志并不成功。因此，通过能够经受住时间考验的低成本设计来建立持久的品牌形象的机会就丧失了。

与这个无效的1976年设计相比，是1977年设计的“新”苹果标志，而那是在最初的标志制作一年后。史蒂夫·乔布斯聘请了帕洛阿尔托的里吉斯·麦肯纳广告公司的人才，为苹果电脑设计了一个新标识，1977年，新标识被公开。通过比较这个设计与1976年的设计，可以看出这个标志设计是多么有效。

Rob Janoff(1979)，新标志的创造者，评论设计说:“我认为人们对颜色和形状的笑话作出了反应。在形状的设计上有一点双关语。被咬掉的那一口:它不仅是一个苹果的轮廓，你不能像那样咬掉任何其他形状的水果，而且字节也是一个计算机术语。一个人可以有效地总结1977年的标志，证明

的标志使业务可识别。商标标识业务标志是难忘的标志是自适应的标志是成本有效的标志无疑经受住了时间的考验

相比,如果标志是修改了1998年发布的苹果标志的1977年,你会发现它并没有改变形状也没有被添加任何东西,相反,它被简化。1998年的会徽去掉了原有的颜色，并在会徽上方添加了一层新的“光泽”。通过对新标志设计的分析，我们可以看出1998年的标志也符合suc的6个要素成功的标志设计概述了以前，但它已经现代化，继续使标志经得起时间的考验。壳牌标志

壳牌标志另一个成功的企业标志是壳牌的红色和黄色的脸，和苹果的标志相似，它是干净和简单的标志，代表了公司使其可识别。它强烈的沟通风格给回答者留下了清晰的公司形象。壳牌将他们的整个品牌建立在一个红色和黄色的标志上，这证明了一个有效的标志对任何企业都是至关重要的。壳牌的标志在过去的100多年里几乎没有改变过，这就是为什么当人们分析这个特定的标志时可以得出结论，它和苹果的标志一样，是一个有效的企业标识品牌的完美例子。“

壳标志由探索一个标志的演变进化的一个可以比较每个阶段之间的差异标志进化和意识到商标应该如何改变公司的企业形象与品牌战略以及跟上技术可用在任何给定的时间。从上图中可以看出，壳牌的logo在上个世纪经历了多次周期性的变化。自20世纪初出现以来，壳牌标志越来越风格化，体现了平面设计的简约化趋势。(树,2006)。该标志于一九九九年设计，造型大胆，色彩鲜明，易于辨认，令人难忘，适应力强，成本效益高，至今仍沿用至今。壳牌1971年生产的标识在70年代、80年代和90年代一直使用，直到1999年完全失去文字后才进行了更改，从而证明了该品牌的有效性。1999年设计的简单性证明，通过坚持自己周围环境和技术的变化，一个人可以创造和保持一个成功的企业身份。

然而，人们还必须记住，它不仅是一个企业的标志，构成了一个企业的企业身份;事实上，所有与企业相关的事情都应该与企业的品牌战略直接相关。例如，信头、名片、报告等应该与公司的风格相匹配，并最终与他们的品牌相匹配。如上图所示，一个进一步的例子显示了苹果公司如何有效地用他们臭名昭著的苹果标志来标记他们的所有产品。此外，他们所有的产品都有类似的“时尚和科技”风格，这也与他们的网站风格相匹配。所有的企业都应该采用这种简单、一致的方法，以及一个成功的标志设计，以确保他们的企业身份品牌战略是成功的。

坦率地说，为了以最高效、最简单的方式向世界有效地展示企业，企业应该确保其企业身份战略在整个企业中具有坚实和沟通的风格。高质量的商业身份的例子已经被证明，一个成功的身份可能是什么样的，同时也证明了，通过一个强大的和可识别的商业品牌身份或标志，一个企业可以蓬勃发展和享受回报。