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你的内容营销有助于建立你的品牌吗?

内容营销对不同的人有不同的含义。对一些人来说,内容营销是一种教育客户的方式。对其他人来说,这是一种与用户联系的方式。对许多人来说,这是提高他们在搜索引擎上排名的一种方式。

但无论你使用内容营销的目的是什么,每一篇文章都传递了关于你的品牌及其定位的小线索。

相关:通过内容营销来产生潜在客户——这是大多数品牌都会犯的错误

你的工作是确保内容有效地传达你的品牌的精髓。你希望你的品牌不仅要为人所知,而且要令人难忘。

以下是一些经过验证的方法。

1. 使用调查来告诉读者关于他们自己的情况

数据的力量是任何令人信服的拷贝都无法比拟的。难怪原创研究是最受欢迎的内容形式之一。强有力的市场调查和富有洞察力的分析所支持的令人信服的数据是吸引观众注意力的必由之路。

在线调查——通过你的网站、电子邮件或社交媒体平台——是一个从用户那里收集一手数据的好方法,而且几乎不花钱。通过收集这些数据,您不仅为正在构建的报告奠定了基础;你也让你的用户对你的品牌投入更多。一旦他们告诉你关于他们自己的事情——他们喜欢什么,不喜欢什么,他们想什么,他们想要什么——他们就会渴望更多地了解你的品牌,以及你是否能根据他们的喜好定制产品。

以订阅零售商JustFab为例。每个客户都会被询问他们的风格偏好,并根据他们的输入为他们创建一个个性化的风格小册子。

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在其他零售商步履蹒跚之际,这些个性化推荐是JustFab成功成为价值10亿美元独角兽的秘密。

2. 不断地教育你的听众

回到高中时代。英语是你最喜欢的科目吗?如果是这样的话,我赌20美元,你会清楚地记得你最喜欢的英语老师。用历史、化学或任何你喜欢的学科来代替英语——你明白我说的。

当你学习新的和令人兴奋的东西时,你可能会记得是谁教你的。

分享你的用户喜欢了解的东西会吸引新客户到你的品牌,比如热追踪导弹。

从YouTube视频到经过充分研究的白皮书,教育内容的形式完全取决于你和你的读者。一个详细的一步一步的贴子(有图片)是我最喜欢的快速学习新东西的方法。作为一个狂热的iPhone迷,我在苹果的论坛上寻找我所有苹果设备上的新闻和信息。这些利基网站成功地证明了,你不需要在你的口袋里烧一个洞来创造伟大的内容。事实上,你可以录下你的iPhone屏幕并将其转换成你产品的快速视频教程。

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但是,重要的不仅仅是内容的格式。它也是你用来分享它的平台。例如,随着Instagram的兴起,我很容易通过展示我的技能并教育用户的简短信息视频接触到我的观众。

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3.支持你相信的事业

关于千禧一代,我们知道的一件事是,他们非常关心对他们来说重要的事业,他们支持那些支持这些事业的品牌。随着千禧一代现在掌握着最大的购买力,这是一个深入挖掘你的品牌核心的好时机,并发现让它跳过一个节拍的原因。

专业零售商BoxLunch就是一个遵循原则的品牌的绝佳例子。你在BoxLunch上每花费10美元,该公司就会向“喂养美国”慈善机构捐赠一顿饭。

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请注意,这不是一个今天就开始,几个月后就忘记的练习。消费者在一英里外就能闻到假货的味道,你的行为对建立你的网络声誉大有帮助。一个积极的网络声誉是一个强大的品牌形象的基础,最终提高通过品牌产生的投资回报率。

出于这个原因,确保你选择的事业对你的公司真正有意义,这样它就变成了一项长期投资,而不是速战速决。

4. 与你的追随者保持联系

每年,各大品牌都要花费数十亿美元来保持其目标受众的领先地位。毕竟,思想分享等于金钱分享。

但是,保持头脑清醒的最佳方式一直在进化。从户外媒体、印刷和电视到数字媒体,消费者与品牌的联系方式正在发生变化。

根据Adobe的一项调查,61%的消费者更喜欢通过电子邮件联系品牌。(下一个首选频道?直接邮件。)观众喜欢电子邮件,因为它的效率和个性化的能力,这让人感觉邮件是直接针对他们的。

社交媒体还可以帮助你与追随者保持联系,同时塑造反映你价值观的品牌形象。让客户在社交媒体上关注你,打开了一个免费的、高度吸引人的渠道,他们已经在上面花费了大量时间。而且,它提供了一些你绝对不想错过的好处。

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来源:SproutSocial

美容品牌Glossier将用户放在其社交渠道上,以此与他们建立更紧密的联系。

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他们不仅分享使用他们产品的真实用户(你好,用户生成的内容!),他们还以1:1的比例吸引每个用户,将他们的品牌带入用户的亲密社交圈。

关键

每次发布新内容时,你的内容应该有助于建立你的品牌。接受你的品牌信息,并将其转化为用户寻找和联系的新内容。你的品牌会被放在第一位,你的用户会成为忠实的品牌拥护者。

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