5个最好的产品发布设计,他们教我们什么?

有一段时间,产品发布是关于宣布销售一种实物,如汽车。如今,一个产品可以像一个新的应用程序或网站一样成为一个虚拟的数字实体。但不管怎样,成功的产品发布的重要性都不能被夸大。

当你想到产品发布时,你可能会想到史蒂夫•乔布斯(steve jobs)挥舞着最初的iphone,甚至是微软的surface neo等最近的产品发布,或者你的大脑被一个特别令人难忘的广告牌吸引。但是,如果你的公司还没有苹果或微软那么有名,你又没有足够的资金进行大规模的印刷活动,那么在当今竞争异常激烈的环境下,你如何吸引别人的注意力呢?”

在这里,我们回顾五个成功发布产品的例子,并总结了经验教训,这些经验教训可以应用于所有产品。

01。美元剃须俱乐部

美元剃须俱乐部的故事是每个企业家都应该学习的。简单地说,两个人在一次聚会上碰面,聊起刀片有多贵。他们建立了一个网站,以更便宜的价格出售它们,五年后,联合利华以惊人的10亿美元收购了它。是的,没错。10亿。

这个品牌的天才主要在于理念的简单性。因此,当谈到产品发布时,作家迈克尔·杜宾和导演露西亚·安尼洛(Lucia Aniello)制作了一段直截了当的解说视频(见上图),完美的玩世不恭的幽默和直截了当的谈话直截了当地切入目标市场。例如,对不使用刀片的人感兴趣。但对于那些这样做的人来说,这是一个引人入胜的观看和一个完美的例子,七年过去了,关于如何通过在线视频发布一个产品。

的教训是:你的产品发布不必是一个大预算的生产。一个直截了当的视频,使正确的联系,其观众不需要花费太多,但可以值得它的黄金重量。

02。kpop foods

k-pop foods正式在kickstarter上推出,但其创造者在(图片来源:k-pop foods)

之前就已经打下了基础美元剃须俱乐部是由风险投资开发的。但你不一定需要大笔投资才能把产品推向市场。使用像kickstarter这样的众筹机制,你可以提前筹集资金,直接从它的目标消费者那里开发和生产它。(请参阅我们关于如何成功启动kickstarter的文章。)

虽然在理论上听起来不错,但在实践中却可能非常困难。因为即使人们在Kickstarter上看到你的产品时听说了,期望他们立即分钱也是一种信念的飞跃。

是一种流行的策略,那么,就是在Kickstarter全面上市前做一次“软启动”,以提高知名度和建立兴奋感。这正是两名mba学生在推出kpop food s时所做的,kpop foods是一个旨在在美国普及韩国食品的品牌。

他们的第一个产品是kpop sauce,这是一种韩国辣椒酱,基于西奥·汉米祖母的配方。为了提高知名度,他和联合创始人迈克·金设计了一个可爱的小猪形状的容器,并开始尽可能地分发给每个人。Word很快在校园里蔓延开来,一个社区开始在KPOP酱周围建立。KDSPE“KDSPs”当Kickstarter上线时,两个“为美元拨号”;借鉴先前存在的粉丝群体,以及家庭、朋友和同学,以增加预先承诺的数量,在社交媒体上分享这个项目,并成长。在产品周围闲逛。这帮助他们成为一个顶级趋势的Kickstarter项目,他们在不到8小时的时间里就达到了10000美元的目标(见Kickstarter页面)。T型他大部分的努力,你建立意识和采取预购需要提前做好。

03。耐克的GO之家

耐克是产品推广的巨人。但这家运动鞋公司真正超越了自己,推出了史诗般的React Flyknit跑步鞋。

整整一个月,位于芝加哥密歇根大道的耐克专卖店(Nike Store)在一个叫“House of Go”的多层弹出式窗口中开设了一个高科技跑步机,周围有三个巨大的屏幕,屏幕上都是动画每个到访的人都可以在使用跑步机时试驾新款Epic React Flyknit跑步鞋。这种体验是免费的,只要你通过他们的应用程序

注册了Nike+计划,这次活动的精彩之处就在于吸引了无数从未考虑过购买高端运动鞋的人。正如Sonia Thompson为inc.com所写的,“我从来没有想过自己是一名跑步者,我走进一家商店,系上一双跑鞋来‘看看他们的感觉’的可能性几乎为零。”

但耐克弹出式商店有趣的、像孩子一样的特性改变了这一切。”她写道,这种体验的兴奋不仅让我试着穿上这双鞋,而且让人信服的工作人员不知怎么说服了我,一边穿着裙子,一边穿着这双鞋在街区里跑来跑去。

的教训是:我们不可能都能为我们的客户提供大预算的沉浸式体验。但我们可以从耐克的“围棋屋”中得到的是,一场发布会不必只针对核心市场。创造性地思考,并通过你的产品发布为你的品牌寻找吸引全新受众的方法。

04。Under Armour

Under Armour运动庆祝了一系列出人意料的不同类型的女运动员

,曾几何时,广告和品牌专业人士对于在促销活动中展示“正确”的模特儿持僵化和保守的态度。不过,现在这一切都在迅速改变。明智的是,纽约机构Droga5完全违背了传统路线,在Armour的fw2017系列中首次推出运动装品牌。

在发布会上,Droga5制作了一系列社交媒体视频,标题不同于任何一个,这些视频刻意描绘了非典型的女性运动员,

以芭蕾舞演员科普兰女士、特技演员杰西·格拉夫和女演员佐伊·张以及跆拳道黑带等的动作为特色,这些镜头并没有伴随你可能期待的流行音乐,而是索尔·威廉姆斯、阿贾·莫内、科杰伊·拉迪姆的诗歌,Dominique Christina和Aristophanes,Armour的Adrienne Lofton说:“我们的品牌旨在激励世界各地的女性在自己的生活中继续创造历史,这场运动提醒了我们支持她和与她在一起。”结果,Instagram上的“不一样的”标签变得疯狂,事实证明这场运动是近年来最成功的产品发布之一。

的教训是:你不必只谈论产品本身的质量。从发布之日起,为你的品牌注入一个目标和精神,你将能够吸引人心和头脑。

05。陌生人的事情第二季

与流视频爆炸所有的旧的确定,你如何推广一个新的电视连续剧这些天?如果说《陌生事物》第二季的推出还有待时日的话,那么答案就是:像最铁杆的粉丝一样,让自己变得呆头呆脑。

在洛杉矶和纽约附近出现的神秘广告牌“hawkins power&light”的厚颜无耻的宣传活动中。对不熟悉这部剧的人来说,这并不意味着什么,但对影迷来说,这是一个阴暗的公司,在剧情中扮演着亲密的角色。如果你打电话给它,你会听到一段录音(如上面的视频所示),这段录音为你提供了第二季将要发生的事情的线索。

为什么要向那些已经准备看陌生人的人做广告?

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