你需要知道的一切标志设计问题

如果你的公司需要一个新的标志设计，你可能会探索你的选择。你是想要一个完全不同的标志，还是改变你已有的标志设计?不管怎样，你可能会问:什么是一个伟大的标志设计?如何设计一个标志，抓住一个产品、一个人或一个品牌的精髓?

我们在这里回答你所有关于标志设计的问题，我们甚至整理了最好的标志设计工具，以帮助你进一步。使用相反的链接跳转到您感兴趣的部分。

“kdsp”如果你想在各种设备上设计出令人惊叹的商标，你也应该看看我们的倒计时5个最好的商标设计应用程序。

标志设计快速链接

最佳标志设计的制造商2。标志设计的10条黄金法则标志研究与策略4。排版在标志设计5。商标的形状和象征意义标志设计中的色彩理论使用你的标志设计

为什么标志设计很重要?

您的标识是您或您的企业与外部世界的第一个接触点。如果人们与你的品牌建立了联系，他们很可能会对你提供给他们的任何东西更加开放。伟大的标志设计需要一个复杂的混合设计技巧，创意理论和熟练的应用。

“kdsp”任何称职的设计师都能设计出适合自己的logo，但真正掌握这门手艺的各个方面需要时间。当然，标志设计只是品牌的一小部分，但标志或品牌标志仍然是大多数品牌方案的核心。我们都知道，这往往是新身份的一部分，最容易被公众挑剔。

“kdsp”如果你想知道它是如何做到的，为什么不去看看我们的最佳标识设计?

最好的标识制作商“kdsp”一个标识设计应用程序不会创造一个品牌杰作——但你知道这一点。有些人只是简单地寻找一个快速，廉价的标志，反映他们的创业品牌，直到它已经扩大到足以值得由专业设计师或机构创建的完整的品牌身份。以下是五家快速、成熟、物有所值的标志设计公司。

“kdsp”或者，如果你有Illustrator，这里是如何在Illustrator设计一个标志。或者如果你只有Photoshop，这里是如何在Photoshop中制作一个标志(注意Illustrator通常是首选的标志创建)。

01。Canva

“”

Canva是一个多才多艺的应用

Canva是一个完整的，基于浏览器的图形设计套件，刚好包含一个伟大的标志设计工具。好吧，它不提供Adobe Creative Cloud的设计功能，但是Canva的简单性、各种有用的工具和鼓舞人心的学习资源使它成为设计您的品牌的好方法。如果你使用自己的形象和设计元素在Canva，那么创建一个标志是免费的。如果没有，设计元素的成本从1美元起。

02。

该工具使用简单，没有预先制作的标志，相反，该平台由人工智能为每个用户设计一个独特的标志。这是有成本的，但它是微不足道的比聘请一个机构，从$3.99/月的动态标志包和上升到$15.99/月的全保费包。

03。Hatchful是一个简单的基于浏览器的标志生成器，它允许你定制你的标志从数百个模板，图标，和颜色组合。你可以测试标志变化，并创建一个独一无二的标志，这是完美的任何业务，你有，和标志生成器是如此简单的使用，你成为一个专家在几分钟。生成的标志大小适合所有主要的社交媒体平台，你得到一个favicon设计，它会全部cost是您的电子邮件地址(尽管有高级徽标)。

04。Logoshi

“”

Logoshi是一个超级简单的工具，看起来有点像Web 1.0，但它提供简洁、简单的设计，价格非常合理(起价为5美元)。它提供了方形，透明，裁剪版本的标志，一旦它已签署，你得到位图和矢量版的标志都捆绑成一个成本。05年

。

可能是最著名的网站建设者，但在其基于浏览器的网络工具，你会发现一个优秀的标志制造商。它也是完全免费的。这些设计兼容所有主要的社交账户:Instagram、Facebook、Pinterest、LinkedIn甚至Twitch，你可以将其下载为PNG或SVG文件(尽管后者将花费你7美元)。

“kdsp”现在发现你需要知道的一切有关标志设计，从下一页与品牌识别专家大卫艾里的10条黄金规则的标志设计。

下一页:10标志设计的黄金法则David Airey

第2页7:10个黄金法则从标志设计专家David Airey David Airey标志设计的10个黄金法则”

“当你把一个人的影响你的生活,几乎可以肯定,你可以看出他或她的样子。我们经常购买的品牌也是如此。只要想想我们在产品、公司或服务方面的经验，我们就能很容易地勾勒出公司的形象。

“kdsp”以前只有少数几家公司在一个特定的市场或利基市场运营，现在可能有成百上千家公司，都在争夺关注，都希望我们首先关注它们。这使得品牌需要在视觉上区分自己，以免与竞争对手混淆。

“kdsp”的差异化是通过品牌身份设计实现的——一系列的元素共同作用，在我们的脑海中形成一个独特的画面。根据公司的不同，身份可以包括制服、车辆图像、名片、产品包装、照片风格、咖啡杯、广告牌广告以及大量其他物品，甚至包括网站上的字体选择。重要的是要记住，当我们看东西的时候，我们不是先读。在我们看到形状之前，我们先看到颜色，如果这足以吸引我们的注意力，我们就会阅读。因此，在任何情况下，无论哪家公司，品牌形象中虽小但必不可少的元素就是标识。作为设计师，我们的工作就是将一个品牌的精髓提炼成最能持久的形状和颜色，因为视觉外观在我们的大脑中扮演着至关重要的角色，它将我们体验到的东西与我们体验到的人(品牌)联系起来。在很多方面，一个公司的标志是类似于我们所爱的人的脸。

“kdsp”当正确的标识与一个优秀的产品相结合，并在适当的位置上停留相当长的时间，它最终可以成为任何公司的无价资产。耐克的勾形标志、麦当劳的金色拱门、米其林轮胎、奔驰的三叉星、羊毛标志——这些只是众多备受瞩目的例子中的一小部分。但是，除了它们无处不在的特性之外，你如何给一个标志最好的机会来达到类似的地位呢?在每一个成功的标志项目中都有通用的特征，我在这里列出了一些来帮助提高你创建的标志的质量。

01。作为一名设计师，最有趣的事情之一就是你可以从每个新项目中学到新东西。每个客户都是不同的，即使是在同一个行业，人们的工作方式也不尽相同。为了更容易就你的设计理念达成一致，你需要从一开始就问你的客户正确的问题:你为什么在这里?你是做什么的?你是怎么做的?是什么让你与众不同?你来找谁?你最看重什么?

“kdsp”这些问题可能看起来很简单，但回答起来却很有挑战性，而且会导致你对客户的业务产生更多的疑问。您在项目的这个阶段所发现的内容将有助于确定最强有力的设计方向。

02。珍惜你的速写板

Firefox吉祥物草图由Martijn Rijven设计，他受Wolff Olins的委托

使用速写板是一个让我们的眼睛从耀眼的像素中休息的机会，这些像素往往主宰着我们的生活。但更重要的是，当我们的手和大脑之间没有数字设备时，记录不同的设计想法会快得多。所以，如果你在夜里醒来的时候有一个不想丢失的想法，床边的纸和笔是最理想的记忆方式。素描也让你更容易把形状精确地放到你想要的地方——你总有时间把你的标记数字化。

“kdsp”当你向客户描述设计理念时，在数字化标记之前，分享一两个草图是很有帮助的，可以让他们更容易地把结果可视化，而不会从字体和颜色上分心。但是不要分享太多——只分享最好的想法。

03。在黑色和白色

苹果标志的内部细节改变了多年来,但轮廓仍然

让色彩,直到快结束时帮助你集中你的注意力在基本的想法,而不是更容易改变的东西。一个糟糕的主意不可能被一个有趣的调色板拯救，然而一个好的主意无论什么颜色都是好的。画一个众所周知的符号。现在想想吧。它是我们在调色板之前记得的形式。它的线条，形状，想法，不管是被苹果咬了一口，三条平行的条纹，四个水平线相连的圆圈，还是别的什么。

04。

Pentagram创始人艾伦·弗莱彻于1989年创建了V&A标志

(图片来源:V&A)标记必须与它所代表的思想和活动相关。优雅的字体更适合高档餐厅，而不是儿童托儿所。荧光粉色和黄色的调色板并不能帮助你与男性养老金领取者交流。

“kdsp”制造一个有点像纳粹的标记，不管行业，是行不通的。你知道这些事。他们是显而易见的。但它更深入一点。一个特定设计背后的原理越合适，就越容易向客户推销这个想法。这通常是项目中最具挑战性的部分。设计师不只是设计。他们也卖。05年

。旨在轻松召回

“0”

1974年由Anton Stankowski设计的德意志银行标志

(图片来源:德意志银行)“kdsp”的简单性有助于提高认知度，尤其是当这么多品牌都在争夺我们的注意力时。你想让旁观者有机会在快速一瞥后回忆起一个标记，而这对于一个过于详细的设计是不可能的。商标必须集中在概念上——有一个单一的“故事”——并且在大多数情况下必须在形式上不复杂。这是因为它需要在各种大小和各种应用程序中工作，从浏览器栏中的网站图标到建筑物上的标识。

06。争取区别

“1”

1999年由沃尔夫奥林斯泰特标志联合四泰特画廊在英国

当你客户的竞争对手都是使用一个特定的排版样式,或相同的调色板,或放在左边的品牌象征,做些不同的事情。这给了你一个绝佳的机会，让你的客户与众不同，而不是让他们融入你。但是市场上如此多的相似性并不一定意味着你的工作已经变了e更容易，因为只有勇敢的客户才能逆势而上。通过在你的投资组合中展示想象力，你正在吸引你想要的那种客户。07年虑到的一部分，当你单独看到一个logo时，你会发现它是独立的，没有网站、名片、饮料菜单或应用程序图标的背景。这就是为什么客户演示需要包含各种相关接触点，以显示标识在被潜在客户看到时是如何显示的。这有点像当你停滞不前时——它可以帮助你后退一步，看看更大的图景，看看你在哪里，你被什么包围着。

“kdsp”在设计术语中，更大的画面是客户标识可能出现的每个潜在项目。但是，当标识没有显示出来时，一定要考虑标识是如何工作的，因为尽管标识很重要，但它的作用有限。一种实现内聚视觉效果的方法是设计一种定制的字体，这种字体不仅用于标识，还出现在营销标题中。08年企鹅的标志和壳牌不给任何线索类型的公司他们代表

标志没有给什么公司,事实上,它是更好的如果它不,更抽象的标志,因为它能变得更持久。从历史上看，你会展示你的工厂，或者如果它是一个家族企业，你可能会展示一个纹章纹章，但符号并不能说明你在做什么。相反，他们会让你明白你是谁。当公司所做的事情与商标的形状和颜色相联系时，公众眼中的意义就会随之增加。09年翰逊班克斯2004年推出的“住房字标”——其倾斜的屋顶上写着“h”——帮助重新定位了住房慈善机构

的位置。但是在小范围内使用的标识版本总是有帮助的。这可能是简单的从名称中提取一个字母，并使用相同的颜色，或者它可能包含一个符号，可以用作次要的设计元素(wordmark第一，符号第二)，而不是作为一个标志锁在一起，两个部分显示在一起。

不要仅仅因为关注字母而试图过分强调设计风格。易读性是任何文字标记的关键，你的演示应该展示你的设计如何在各种大小尺寸下工作。

10。使人微笑

2000年设计,特纳Duckworth亚马逊的相对增加智慧和一个隐藏的微笑从无所不包的

注入一些智慧的工作不仅会让你的工作更有趣,但它可以帮助你的客户更加成功,。它并不适用于每个行业，比如武器制造商和烟草公司，但你是否选择与这些公司合作是另一回事。在争议较少的法律和金融领域，充斥着被乏味乏味的品牌标识所标识的公司，在这些客户的身份中加入一些幽默元素，是让他们与众不同的一种方式。但是，这里有一个平衡。如果做得太过火，可能会疏远潜在客户。但不管公司如何，人是与人做生意的，所以人性化、感性的一面总会对你的工作有一定的相关性。

在任何新的标识设计项目上，深入的研究都是必不可少的。这里有五个标志设计的技巧，以确定这一关键的第一阶段的过程。

01。了解你的竞争对手

苹果公司在80年代就像热刀在黄油中划破了传统的计算领域在你开始构思一个标志设计概念之前，确保你对你的目标市场进行了彻底的研究。你的客户应该能够提供一些关于他们竞争对手的信息来帮助你起步。

“kdsp”将所有竞争对手的标志进行比较。这项研究很可能揭示了该市场领域中一些根深蒂固的品牌惯例，有时可以通过利用熟悉的视觉联想来帮助你的过程。

“kdsp”但请记住，许多世界上最容易识别的标志设计之所以脱颖而出，是因为它们避开潮流，以不同的方式思考。

02。问正确的问题

沃尔夫奥林斯“copywriting-led品牌麦克米伦癌症支持,约翰逊中引用的书,是建立在一系列的“我们……的陈述,帮助回答一些关键品牌的问题

战略正成为一个日益重要的部分品牌的过程。这在实践中意味着什么往往取决于项目的规模，但这一切都要从提出正确的问题开始。迈克尔·约翰逊的《品牌:五个半步骤》一书专注于约翰逊·班克斯的创意过程，涵盖了复杂的挑战，如制定品牌战略的细节远比我们在这里所能期望的要多。

在这篇文章中，Johnson主张从你正在经营的品牌的六个方面入手:

03。过程中保持灵活

品牌:五个半步强烈推荐阅读来帮助你掌握品牌的所有关键阶段的过程,以及它们之间的灰色地带

一旦你制定策略,你不需要把它在石头上的。约翰逊·班克斯(Johnson Banks)的创意过程中多了那半步是有原因的:“我们如何做到这一点”这个问题的一部分代表了战略和设计之间的灰色地带。

根据Johnson的说法，它可以是双向的。一些理论上可行的概念性、战略性的想法，一旦形象化，在实践中可能会土崩瓦解;相反，一个引人注目的视觉解决方案出现在设计阶段的左场可以反馈到第二阶段，并帮助演变的战略回顾。

04。尊重一个品牌的遗产

北获奖重塑品牌影响合作社唤醒组织的感情,许多消费者觉得

所谓的“复古品牌”运动开始了北备受称赞的合作社的重塑,恢复其原来的1960年代马克和获得计算机艺术杂志的一个梦寐以求的品牌影响奖在2016年。

、“kdsp”、NatWest和柯达在几个月内相继推出，此后我们看到了无数这样的例子。品牌需要提防跟风的为了它,但是,真正的遗产和尚未开发的潜力存在于一个记号,避免把婴儿和洗澡水一起倒掉并考虑带前,看到我们的建议如何唤醒一个品牌的遗产。North的联合创始人斯蒂芬·吉尔摩在《计算机艺术》杂志上的一篇文章中说:“重要的是要把你的自我放在一边，不要忽视别人的设计，这样做的时候要考虑到进化和革命。”05年

。请记住:标识只是“kdsp”的一个组成部分。正如品牌影响力奖评委布鲁斯·达克沃斯和马克·邦纳在2016年评奖日的视频中所讨论的，标识设计只是现代品牌过程的一小部分。

“kdsp”正如Bonner所说，这个金字塔倒了过来:人们现在通过大量不同的接触点来接触一个品牌，而logo并不总是他们与一个品牌的第一个接触点。

“kdsp”在你开发你的标志设计时要记住这一点:保持灵活多变，并考虑标志如何与品牌体验的其余部分进行交互，从包装到声音的基调。

下一页:logo设计中的排版

5个必备工具创意人员吗?“4”苹果铅笔“5”72.99英镑查看交易查看所有价格“6”苹果iPad Pro 12.9 (2017)“7”£579.99视图查看所有交易价格我们每天检查超过1.3亿的产品最好的价格查看所有交易的4页7:字体设计在标志设计

选择正确的字体标志设计过程的一个重要部分——事实上,世界上许多最知名的品牌是相对的,完全依靠排版来传达他们的信息。

“kdsp”这里是我们的标志设计技巧，以获得更多的从你的版式。

01。仔细选择你的字体

作为主要的身份改革的一部分,谷歌放弃了独特的衬线标识16年后的一个干净、现代无衬线字体”

“无衬线字体近年来标志设计为主,经常会与极简主义运动——的例子包括五角星形的高调重新树立窗口,万事达卡和伦敦艺术大学。2015年，谷歌著名地将其长期使用的衬线字体换成了更友好、更现代的无衬线字体。但是不要让流行趋势蒙蔽了你自己的判断力:衬线字体仍然是你最新项目的正确选择，特别是如果你需要一种时尚、奢华或传统、专业的感觉，所以花点时间研究一下你的选择。

02。调整和完善添加个性

公司文件夹的设计使用一个调整字体形成一个直升机底盘”

“如果你使用现有的字体标识,尤其是一个无线如Helvetica,往往是更大的压力,有其他接触点,如图像、颜色调色板,语调等等,发展和提高品牌的个性。

在现有字体中设置简单的标识时，熟练的跟踪和字距调整是必不可少的。宽履带字体给人一种复杂和权威的感觉，而紧凑、细致的字距处理则有助于将单个字体锁定在一起，形成一个独立的单元。

“

证明简单如何导致长寿,艾伦•弗莱彻的轻松时尚博物馆标识依赖之间的相互作用与字符和标识的一次

形式,调整和修改字体也可以顺利字形之间的联系,或添加一个独特的转折适合品牌的基调——一个例子将被剪掉信终端匹配角度给一把锋利的,进步的感觉。

03。考虑插图,fully-bespoke类型

只有相对微妙的调整在一个多世纪以来,可口可乐是证明说明类型可以经得起时间的考验在标志设计

有时现有的字体只是不会削减它,和手绘印刷治疗感觉更适合这个品牌。也许最具代表性的例子是可口可乐，它已经发展了一个多世纪。

“kdsp”与其激烈的竞争对手百事可乐(Pepsi)相比，后者至少经历了七次重大的改版，市场领导者的标志与19世纪后期的标志基本相同。如果可口可乐(Coca-Cola)像上世纪60年代的百事可乐(Pepsi)那样，抛弃人们熟悉的潦草字迹，改用无衬线字体，那将会引起轩然大波。

的观点很简单:得到一个真正独特的、自定义的类型说明到位,你已经买了一些强大的品牌认知度与真正的长寿。(尽管如果其他方法都失败了，这些免费手写字体是非常好的选择)。

04。伊夫·圣·洛朗(Yves St Laurent)的美元符号式的“锁印”(lockup)是一种简单而有效的象征，

的字母组合不需要局限于睡袍和婚礼请柬，如果处理得当，公司的首字母可以组成一个印刷版的“锁印”一个简单而有效的品牌标志。在时尚界尤其如此——可可•香奈儿(Coco Chanel)的连锁Cs和伊夫•圣•洛朗(Yves St Laurent)的美元招牌式锁店就是突出的例子。也看到我们最好的3个字母的标志，为其他标志，以有效的方式结合字符。

Landor的简单而有效的FedEx wordmark经常名列历史上最好的商标的榜首，这都要归功于它隐藏的箭头

。一个典型的例子是Landor的FedEx标志，一个隐藏在“e”和“x”之间的箭头，使得原本简单的无衬线标志成为全世界标志设计批评的焦点。

“kdsp”试着用不同的字体打出品牌名称，也许你自己的工作中也会发生类似的愉快事故。看我们的文章关于标志复活节彩蛋你可能错过了更多的例子隐藏信息的标志。05年

。承担整个字体

“

Fontsmith ITV的获奖标识扩展到brand-wide字体,以确保一致的语气在所有渠道和应用

如果你的客户可以负担得起,与专家合作定制类型设计机构如道尔顿马格或Fontsmith开发完全品牌字体的家庭可以把排版前面和中心的一个品牌的个性,超越标志，渗透所有品牌传播。这两家机构合作过的品牌包括诺基亚、Lush、里约热内卢2016、Sainsbury’s、ITV和Lloyds。Dalton Maag的创始人Bruno Maag在下面的视频采访中告诉计算机艺术:“品牌的情感品质决定了它的语气。”

“Univers”、“Arial”或“Helvetica”等怪异的字体让人感觉更男性化、更机械、更有工程感——比Frutiger更冷，Frutiger是一种无衬线字体，带有更开放、温暖、友好、平易近人的色调。而衬线字体可能会显得过时或书生气十足。

下一页:标识设计中的形状和象征符号

第七页:标识设计中的形状和象征符号一个更高级的俱乐部已经拥有了一个特定的形状，所以它甚至不需要完全实现成一个标志形式，潜意识地与它的品牌相关联。

“kdsp”这里有五个标志设计技巧，帮助你掌握形状和象征。

01。带回到基本

学生,卡罗尔戴维森最初只支付了35美元设计耐克产品上的图案:一个非常简单的形状,可以快速中风的笔勾勒出

有一些黄金法则,所有最好的标志设计遵循的例子。首先，也许也是最重要的:简单。

“kdsp”把想法放进你的概念，但不要过度执行，或装饰一个标记纯粹为了它。你想要易于识别，以及规模和应用的通用性。想想看:当它被用在网站的页脚上时，它会像它被印在建筑物的前面一样好用吗?

测试概念简洁性的一个好方法是一直减去元素，直到达到最基本的形式。这里是残酷的。如果你快速地用几笔粗线条画出来，它还能被认出来吗?它最独特的定义性特征是什么?一般来说，一个标志的设计越简单，就越容易被人记住。

02。理解形状心理学

黄色三角形,红场和蓝色圈已经成为视觉符号的设计的包豪斯造型学院倡导的艺术,体现这一原则可以应用于标志设计中,所表达的这个打印Marco Ugolini题为包豪斯重新审视

某些“剪贴画”风格视觉陈词滥调保证标志设计专家、他们咬牙切齿。一个禁止用灯泡等常见的违反者来代表“想法”，或用地球仪来代表“国际”。

但塑造心理学远不止这些。作为极具影响力的包豪斯设计学派的象征，黄三角、红方和蓝圆是瓦西里·康定斯基研究的成果，他认为形状和颜色可以超越文化和语言的障碍。

康定斯基认为，明亮的黄色补充了三角形的棱角锐度;冷静、灵性的蓝色是圆形的完美搭配;而朴实、发自肺腑的红色与正方形搭配得很好。稍后我们将更详细地探讨颜色理论。

03。主网格和结构

透露具体细节的几何建筑标志马克公众越来越普遍,和DesignStudio Deliveroo也不例外的重塑

变得越来越常见的设计机构在公共场所空气他们的速写,无论是Behance公司等网络平台或运球,或作为项目的一部分案例研究在自己的网站,或者设计新闻发布。

Twitter最近的图标是建立在一系列连锁的圈子,根据这个图,符合“黄金比例”的矩形

这些工作通常包括设计技术方面的成分,揭示和它的基础上讨论了电网建设和特定的曲线定义的形状和角度。

“kdsp”这样的项目可以作为无价的参考点来指导您自己的工作，并且可以帮助抽象的设计原则(如黄金比例)在应用中变得生动起来。

04。使用负空间

即使是最细微的负空间使用也会非常有效。对于美国全国广播公司(NBC)来说，只需一个小小的缺口，就能把六颗彩虹色的水滴变成一只孔雀。如前所述，联邦快递是一个经常被引用的例子，在一个纯粹的印刷符号中使用了巧妙的负空间，但也有很多使用它的符号的突出例子。

巧妙而恰当地使用，负空间也可以在标识设计中包含额外的含义，从而强化了这样一种理论，即通过减法简化可以得到更令人难忘的品牌标志。05年

。特纳·达克沃斯(Turner Duckworth)的亚马逊(Amazon)商标是一个经常被引用的例子，在品牌

的商标中，的负空间只是让人会心一笑的一种方式。已故的伟大的艾伦·弗莱彻(Alan Fletcher)是Pentagram的创始合伙人，他是在平面设计中运用简单机智的先驱之一。简单机智尤其适用于logo设计。

最初由水苍玉McAlhone大卫斯图尔特和修订和更新由尼克·艾斯拜瑞和格雷格昆廷市合作伙伴(现在Superunion),开创性的设计书微笑心里:机智的思维在图形设计是一种理想的参考如果你渴望在你的工作介绍智慧和魅力,挤满了鼓舞人心的例子从世界领先的指数,包括弗莱彻。昆顿(Quinton)和阿斯伯里(Asbury)在2016年版的介绍中表示:“机智是一项大生意，是谷歌、苹果(Apple)和可口可乐(Coca-Cola)等巨头取得成功不可或缺的因素……机智就像炼金术，能把手提箱变成探险工具，把吸尘器变成家庭朋友。”第6页共7页:标志设计中的色彩理论

色彩心理学是令人着迷的，并发挥关键作用，在建立一个品牌的联想，无论你正在制作一个基于象征的标志或文字标记。

这里有5个标志设计技巧，可以帮助你在工作中运用色彩理论。

01。理解色轮

是色轮理论的核心，色轮是合成的基本工具最初是由艾萨克·牛顿爵士在1666年绘制的。最常见的版本有12种颜色，基于“RYB”颜色模型。

是色轮理论的核心，色轮是合成的基本工具最初是由艾萨克·牛顿爵士在1666年绘制的。最常见的版本有12种颜色，基于“RYB”颜色模型。

在这里，原色是红色、黄色和蓝色，由两种原色混合而成的三种二次色(绿色、橙色和紫色)。最后，六种三原色是由主色和副色混合而成的。色彩轮基础知识解释了

使用色彩轮创建令人愉悦的色彩和声的六种主要技术。互补色是相对对方的车轮(如红色和绿色，例如。喜力，或蓝色和黄色。宜家(IKEA)在2019年对其标识设计进行了微调);在轮子上，类似的颜色彼此相邻;三色系包括三个均匀分布在轮子周围的颜色。

宜家的互补配色方案是一眼就能识别出来的，并且形成了一个强有力的、高对比度的标志设计

(图片来源:宜家)“kdsp”的其他方案包括分裂互补(使用两个相邻的主基色的互补色);矩形，基于两个互补对的四色方案;最后是正方形，另一种四色方案，不同于矩形，颜色是均匀间隔的。

02。小心管理配色方案

为了在标识设计中取得成功，上面的许多配色协调需要仔细管理，而且颜色通常不应该使用相同的数量。例如，

“kdsp”互补色如果使用过度可能会过于强烈，而类似方案则有相反的问题:它们柔和且赏心悦目，但缺乏对比度——你应该选择一种主色，仅使用其他颜色作为支持和强调色。

“

3”

兰道的重塑英国石油公司吸引了其公平份额的争议“绿色清洗”这家石油巨头,但有一件事是肯定的:这是一个很好的例子,一个类似的颜色方案

三合一的计划更充满活力,但是选择一个占主导地位的三个颜色。对于初学者来说，通常最安全的方法是选择一种分裂补充的方案，因为在对比和和谐之间有一个很好的自然平衡。

矩形和正方形的方案都是相对通用的，提供了额外的颜色，但再次强调，其中一个应该总是占主导地位，你应该特别注意暖色和冷色之间的平衡。

03。使用颜色来控制情绪

像英国石油公司,麦当劳是一个类似的颜色方案的一个例子,但温暖的一面,调用的感觉幸福和乐趣，你选择的颜色可以成就或者毁掉一个标志设计,部分原因简单的审美,还因为色彩的心理联想——我们作为包豪斯理论的一部分简要提到的前一页。简单来说，光谱中偏暖的颜色，如红色和黄色，是大胆的、令人振奋的和充满活力的，而相对较冷的蓝色和绿色，则散发出平静和保守的感觉。

这一点与品牌建设特别相关:在情感层面上，即消费者看到品牌时的感受;但在实践层面上，在市场上也是出类拔萃的。阅读我们的设计师的指南，在品牌中使用颜色在这方面的更多。

04。研究行业的色彩趋势

“5”

有时所有权的色彩成为一个法律问题,与雀巢在吉百利的战斗中来保护其独特的紫色兰花的使用

品牌“拥有”色彩的部门可以提供一个巨大的竞争优势,实现即时识别——在某些情况下,即使没有标志,甚至提及它的名字。当然，拥有一种完整的颜色并不容易，它远远超出了标识设计:巧妙的规划和执行n是品牌和广告的所有元素。

“kdsp”取决于特定颜色的受欢迎程度和市场饱和程度，我们可以像正式注册的潘通色系(如吉百利2685C)那样具体，也可以像作为唯一一个在竞争中使用这种颜色的品牌那样笼统。

“kdsp”要想在任何一个特定的市场领域中脱颖而出，第一步就是要了解当前的流行趋势是什么——例如，蓝色通常用于金融领域，而绿色则经常用于环保组织的品牌推广。有时候避免显而易见的事情是值得的。05年

。不要忘记黑白

由意大利艺术家设计Francesco Saroglia单色设计的纯羊毛标志的标志是一个胜利,并被誉为最伟大的标志之一的

毕竟这谈论色彩,人们很容易忘记,一些世界上最具标志性的logo设计纯粹是单色的,并使强大的使用形成了鲜明的对比,这面板提供。

“kdsp”当然，即使你的主要标志设计是在辉煌的技术色彩，它仍然需要有效地工作，在黑白不同的应用。

“kdsp”如果你的标志设计使用颜色来传达意思，考虑一下当颜色被移除时，你如何能反映那个意思。有时这可能意味着改变你的设计中不同元素之间的对比，使它们在单调的重复中仍然传达意义。

下一页:将您的标识设计付诸实践

第7页共7页:使用您的标识设计

标识不是孤立存在的:它们需要被应用。一旦你完善了你的标志设计，最后的阶段是把它作为一个更广泛的品牌计划的一部分。

“kdsp”这里有5个标志设计提示，以得到这个重要的最后阶段现场。

01。始终得到第二个意见

“7”

的标志为巴西的东方研究所。“kdsp”不要低估第二(或第三)双眼睛的价值，以识别您在设计阶段可能错过的内容。一旦你有了你的标志设计概念，总是要花时间去仔细检查它，看看有没有不可预见的文化误解、影音、不恰当的形状和隐藏的文字和含义(更多的例子见我们的标志设计失败)。许多设计工作室都提倡把正在进行的工作挂在墙上，这样就可以进行持续的同行评审，但是如果你是一个孤独的自由职业者，那么你可以试着找一些你信任的同行来监督你的工作，当然也要回报他们的帮助。

02。“kdsp”标志设计只是品牌方案的一个小组成部分，应该与其他激活点一起开发，作为更广泛的“品牌世界”的一部分。

这一术语是伦敦某机构品牌推广过程中不可或缺的一部分。正如联合创始人Simon Manchipp在上面的计算机艺术视频采访中所说，在不同元素之间实现一致性比简单的一致性要好得多。“一致性就是单独监禁——每天都是一样的，”他哀叹道。“有凝聚力是不同的:一种更灵活、更聪明的做事方式。“

03。在现代的品牌市场中，一个静态的logo静静地放在一个完成的设计作品的角落里是远远不够的。考虑你的标识设计如何在数字应用程序中活跃起来，并在必要时与动画或运动图形专家合作以发掘其潜力。

以下是一些通过动画赋予商标生命的例子:首先，由Sagmeister & Walsh设计的功能工程，它给商标增加了一种顽皮的、meccano式的扭曲。请注意，Sagmeister &Walsh已经不在了，请查看我们关于新工作室&Walsh的报道。

，其次，赫尔辛基艺术大学由邦德，它的弯曲、扭曲和扭曲增强了动态、现代的feel的类型主导的标志。

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艺术赫尔辛基大学动画徽标扭曲和跳

VR趋势继续发展,更高级的身临其境的品牌体验越来越容易,和近年来品牌机构也在生成设计和探索潜在的用户参与引入一个更动态的、不可预知的组件标志设计。当然，这并不总是可能的，但要保持开放的心态，并在可能的时候尝试新的技术。

04。帮助客户滚出来

彻底的品牌使用指南应包括从颜色选择,最小和最大大小应该使用logo设计,定位规则,间距——包括排除区域与其他设计元素——和任何明确的禁忌,如拉伸或扭曲。看看我们最喜欢的风格指南，看看它是如何做到的。

一些代理机构以它们为信物，以确保平稳、一致地移交给客户的内部团队;另一些人觉得它们可能过于严格和规定。05年

。处理公开批评

像Airbnb, DesignStudio高调的重塑的英超联赛吸引了超过其公平份额的传统主义者的批评球迷

在过去的几年里,社交媒体已经变得更加普遍,和每一个男人和他的狗已经开发出一种对设计的看法。因此，这最后一点已经从偶尔的烦恼发展成了任何从事相对高调的品牌重塑工作的人都应该记住的事情。

“kdsp”正如我们上面所提到的，一个伟大的品牌计划不仅仅是一个标志设计，但是在像Twitter这样的平台上，当一个新发布的项目通常是由一个单一的图像封装，这往往是第一个和唯一的事情，公众跳。总部位于伦敦的设计工作室

在过去几年里经历了几次这样的反弹，第一次是在Airbnb上，最近一次是在英超联赛上——它在上面的视频中解释了如何处理社交媒体的批评。

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约翰逊银行的开放源代码Mozilla重塑减少各种创意路线在公众的眼里,在董事会反馈

约翰逊银行接受了越来越感兴趣的设计,并利用它在设计过程本身非常雄心勃勃的,完全开源Mozilla的重塑——涉及公众在过程的关键阶段,使他们能够引导创意路线选择。2018年，火狐也采取了类似的路线，并要求公众帮助选择新标识。

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