好的广告创意文案对广告宣传设计意义重大

每个人都知道醒目的视觉效果对建立品牌至关重要，但在传达信息时，你选择使用的词语对你的形象也有同样的影响。约翰·西蒙斯是一位独立作家和顾问，他的专长就是用恰当的词语来提升你的品牌。

在我们的影响会议上，异教徒6037s也是一个发言者，在会上，异教徒6037ll将考虑在快消品领域的口头品牌传播的作用。我们采访了他，听听他的想法，并在他3月6日登台时，先睹一眼他将讨论的《健康6037》。

请告诉我们你是做什么的，为什么要做这个工作

上世纪90年代，我在Interbrand工作时，开始问“:如果品牌不使用文字，它们如何交流?答案当然是每个品牌都使用文字，但是我们对品牌的理解主要是关于视觉方面的，比如logo，颜色，字体，摄影。都很重要，但是歌词呢?所以我在Interbrand建立了语言识别团队。选择这个标题是为了表明该团队作为一个自然的、相互关联的合作伙伴，与视觉识别并肩而坐。

我与来自不同行业、不同规模的客户合作过，包括英国零售商玛莎百货(M&S)和工业跨国航空产品公司(Air Products)。i’i已经在很多书中阐述了我的想法——最初是我们，我，他们和它是最近的26种看待黑莓手机的方式和Room 121——我主要通过一个名为“黑天使”(Dark Angels)的项目，训练品牌和商界人士更有效地写作。

我这样做是因为我喜欢它，我认为它很重要，因为品牌的语言仍然比它的形象更少受到关注。我真正的爱好是文字。当我写作时我最快乐，我喜欢帮助别人体验这种快乐。

从你在Interbrand的工作经验来看，你认为文字和沟通在品牌塑造中扮演什么角色?

我们都使用文字，显然品牌也是如此。我们都可以更有效地使用词语——对我来说，这也意味着创造性。我认为，在品牌术语方面，简单英语不会让我们走得太远;它只是让你的交流更清晰一点(这很好)，但与其他人没有什么不同。我希望品牌能够很好地使用语言，并且在使用语言的过程中脱颖而出。

在组建语言识别团队时，我们在1998年合并时，将一小群在Newell和Sorrell成立的创意作家I’d与Interbrand’s命名团队整合在一起。我们面临的挑战不仅仅是撰写文案，我们还需要在有趣的语言与管理和品牌咨询机构使用的坦率而又枯燥的词汇之间建立联系。

你认为哪些品牌正在以一种鼓舞人心的方式使用他们的语气来促进他们的业务?

无辜仍然是一个明显的例子——我认为他们仍然做得很好。我仍然喜欢它的文字。过去十年的每一个品牌都受到了Innocent – lastminute.com、Leon等的影响。但是Innocent受到了Ben &的影响Jerry’s，他在卖冰淇淋的时候仍然让我微笑。