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Young啤酒新logo设计,产品包装设计

New Logo and Packaging for Young's by Kingdom & Sparrow

Young ‘s成立于1831年,是英国历史最悠久的啤酒品牌之一,它的啤酒厂也在伦敦经营,从1550年起就在这里开了一家酒吧和啤酒厂,直到2006年。这家酿酒厂一直由家族经营,直到2006年,联合创始人查尔斯•艾伦•杨(Charles Allen Young)的玄孙担任最后一任董事长。2006年,Young ‘s与Charles Wells啤酒厂合并,成立了Wells & Young啤酒厂,并将酿酒业务迁至贝德福德。在很长一段时间里,Young ‘s brewery还经营着拥有近220家分店的连锁酒吧Young ‘s,但在2011年,这两家业务分离了,也就是在这一年,Wells收购了Young ‘s 40%的股份。杨的品牌,在所有权变更后仍然存在,提供六种啤酒:伦敦原汁原味,一种淡色麦酒;伦敦特餐,琥珀啤酒;城市风光,金色的啤酒桶;正面,一个IPA;一个结实的;还有巧克力黑啤。最近,Wells & Young啤酒厂为Young啤酒厂推出了一个新标识,该标识由英国康沃尔的Kingdom & Sparrow设计。

我们以“带领伦敦前进”为核心品牌理念,带领Young’s踏上了一段大胆的旅程。我们创造了一系列自信和迷人的品牌资产,以帮助消除年轻消费者对桶装啤酒的看法,并在吧台和货架上与竞争对手抗衡,包括明亮的调色板和手工定制的字体与传统的伦敦线索。最值得注意的是,我们在杨的标志性公羊标志中注入了一些态度。以前被描绘成静态和害羞,新的手绘公羊跳跃在伦敦的天际线自信。

 Young啤酒新logo设计,产品包装设计
Young啤酒新logo设计,产品包装设计

Logo.

 Young啤酒新logo设计,产品包装设计

Logo on black.

 Young啤酒新logo设计,产品包装设计

Logo on photo, my favorite.

旧的标识或多或少还可以……在所有的金色浇铸之前,它有一个像样的基础。公羊很好,看起来像一座金雕像,字体也很不错——除了“s”,看起来他们几乎忘了把它包括在第一稿中——但是框架装置和笔触的渐变使它看起来很便宜。值得赞扬的是,它看起来确实像一个成熟的品牌,但显然这是啤酒厂的问题,它看起来太成熟和老。新标志肯定是充满活力和意想不到的,特别是考虑到今天的啤酒趋势都是关于极简主义。

一幅华丽的公羊插图以一种绝对对着你的脸和一些直对着你的大屁股角的姿势引领着冲锋。我喜欢这种粗糙的纹理,以及在白底白底的版本中,当白底白底的笔触不像黑底白底的版本中那样明显和笨拙的时候,白底白底的效果如何。定制版式很酷,是一种更高、更粗糙的铜板样式。撇号是公羊角。曲线上的“OU”字距本可以更好地解决,其余字的整体间距也可以更宽松,但整体而言,闪光衬线看起来不错,散发出一种带有一些当代风格的复古氛围。

 Young啤酒新logo设计,产品包装设计

商标字体设计.

 Young啤酒新logo设计,产品包装设计

OLD 包装设计.

 Young啤酒新logo设计,产品包装设计

瓶体设计.

这些旧瓶子并不糟糕,但肯定存在一致性问题,而且每种啤酒风格的不同处理方式、手写的描述和背景之间可能同时有太多的想法。但是脖子上的商标很漂亮。新瓶都是一致的颜色变化区分不同的啤酒。公羊和伦敦的天际线搭配在一起,虽然有点俗气,但它创造了一条强有力的水平线,在椭圆标签中非常好用,可以在顶部的品牌和底部的信息之间进行分割。他们的原汁啤酒,伦敦原汁,颜色很好——伦敦特色……呀。

 Young啤酒新logo设计,产品包装设计

易拉罐设计.

 Young啤酒新logo设计,产品包装设计

瓶贴设计.

 Young啤酒新logo设计,产品包装设计

酒杯设计.

对我来说,这个项目的亮点是新的品脱玻璃杯。它们看起来非常糟糕,一边是巨大的公羊图案,另一边是笔直的文字标记。黑色的设计非常酷(与同样常见的白色或金色相反)。

 Young啤酒新logo设计,产品包装设计

 Young啤酒新logo设计,产品包装设计

Tap handles.

 Young啤酒新logo设计,产品包装设计

Tap handles, IRL.

 Young啤酒新logo设计,产品包装设计

 Young啤酒新logo设计,产品包装设计

广告设计.

 Young啤酒新logo设计,产品包装设计

卡车车体设计.

这些广告很有趣,虽然我不知道它们是否应该被认为是有趣的,但是像公羊一样在背景上打孔的手,就像商标一样,出乎意料,奇怪的是,很有趣。总的来说,考虑到最近许多啤酒和啤酒厂的发展方向,我真的很喜欢这种更具表现力的方式,我确实认为它成功地改变了人们对年轻人的看法,使他们变得更有魅力、更有活力,值得再看一看。

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