探索美国酸奶品Chobani品牌形象升级的意义是什么？

Chobani是一种在美国上市的希腊酸奶品牌，公司于2005年成立，产品于2007年走向市场，由Hamdi Ulukaya创立，当时他在纽约州北部购买了一家已经解散的酸奶工厂并将其发展成为酸奶第一 品牌。 它是UCllc总部的首选希腊酸奶。于2012年成为美国奥运代表队的官方赞助商。Chobani是一家超级棒的公司，员工享有多种津贴之外，还实行公司员工全员持股。 Chobani推出了由公司首席创意官Leland Maschmeyer设计的全新品牌形象设计和产品包装设计， 下面让我们通过该案例一起来探讨下品牌形象升级的意义是什么？

尽管很多消费者旧胡酸奶产品但是大家总是不喜欢它的旧标识。旧的标准设计与产品的光滑，奶油质地和酸奶风味相比，几何线条字标设计感觉过于生硬和冰冷，缺乏亲切感。 新的字体设计形式丰富，线条光滑圆润，搭配厚实的衬线设计捕捉到了产品的良好的感觉，看起来非常棒。全新字体设计，品牌识别视觉辅助图形设计，  还有品牌识别色的选取都非常令人惊叹，在包装中更是如此， 品牌形象升级的意义 重大， 越来越多企业都在关注不同发展阶段的品牌形象匹配问题。

该品牌图片风格朴实，怀旧，有益健康， 额外的色彩饱和度赋予其现代感。

企业市场推广胡营销材料设计也很可爱，从简约的文具中心排版，到丰富的员工手册，以及手提包， 企业的独特气质可以在不同的视觉应用设计中弥漫，并保持了一致姓和连贯性。

新包装设计有非常优雅的外观和新的灰白色背景颜色，为包装增添了温暖感。

整个产品系列包装设计中的插图设计令人惊叹，在个性化和严肃性方面取得了很大的平衡，并且每个水果都抽象得足以让它感觉富有表现力，但不会过于艺术化。

看起来更像是针对儿童，在所有其他产品中都缺乏优雅和趣味性。

我绝对喜欢这种渐进式进化品牌形象升级改造的方式，通过设计进一步将品牌在行业内与领先产品区分开来，并以独特的气质征服消费者。通过该案例详细大家已经对于 品牌形象升级的意义有了更进一步的了解， 如果有什么想法，欢迎留言讨论。